大海的波浪、凉爽的山风,贝多芬令人难以忘怀的美丽“月光奏鸣曲”,都有一些共同点-一种深沉的平静感。这些发自内心深处的感受又非言语能说得清楚。
因为声音与我们具有深刻的情感联系,可以产生强大的影响。大品牌和大厂都知道如何使用声音象征来建立品牌形象。品牌利用每个音节中隐藏的声音力量来创造自己的名字。诸如 Google、Apple 和 Twitter 之类的名称具有这些独特之处,真正使它们在同行中脱颖而出。
让我们探索如何利用声音象征的力量来进行品牌命名。
我们通常使用文字来传达信息,而不是意义或深度;然而,科学家和研究人员认为,声音具有意义并且超越了我们所创造的文字。
在语言学中,声音象征是声音和意义的相似之处。它是语言象似性的一种形式,每个声音都具有独特的含义并具有情感影响的理论。
几十年来,专家们一直在探索声音的象征意义,以了解它如何影响人类情感。根据研究,人们体验各种声音的方式与体验味道和颜色的方式完全相同。
这个概念一开始可能看起来或听起来令人困惑,但是一旦您了解了各种音节和音韵如何影响人们,您就可以使用声音符号来创建令人惊叹的品牌名称。
David Crystal 在他的《A Little Book of Language》一书中提到:“人们有时会说:'一张图片胜过千言万语。' 这是真的。但语言永远不会远离。要谈论这幅画,你可能需要说一千个字。”
Crystal 进一步提到字母象征着不同的个性,这就是声音象征意义影响品牌命名的原因。例如,“M”和“N”显得友好而有吸引力,而“G”和“T”则显得生硬;因此,选择一个简洁易记的名字很重要。突出品牌独特性的名称将使您在同行中脱颖而出。
声音象征主义的概念会使您的品牌命名比你的认知更加复杂,因为每个声音中都嵌入了多层象征意义。然而,一旦你意识到人类对各种声音和语言的反应,声音象征的复杂性就会开始消失。
与声音象征主义可能会阻碍您的品牌命名过程的信念相反,它可以起到护航的作用,并使该过程变得异常简单。以下是您可以在品牌命名过程中整合声音象征的几种方法。
1. 元音的价值:想想我们经常使用元音来表达自己,你会感到惊讶。无论是令人失望的“哦”还是惊讶的“啊”,人类天生就会通过元音来表达自己。根据声音在您嘴中的发声位置,元音的含义可能会发生变化。例如,“Oh”或“Ooh”可能表示比“E”和“I”更大的力量。想象一下,如果“Google”被称为“Giggle”,那么 Google 将失去一半的权威感。使用强大的元音可以使您的品牌既令人难忘又独特。
2. 辅音的一致性:就像元音一样,辅音也同样有效。选择正确的声音符号必须与您的品牌所做的保持一致。例如,柯达中的“K”代表相机咔嗒声,品客薯片中的“K”代表薯片的脆声。
多项研究表明,与较柔和的辅音相比,较硬的辅音(例如“B”和“G”)在大脑中保留的时间可能更长。但是,它们也可能暗示硬朗和严厉。虽然较硬的辅音确实可能有效,但应该将此类声音与较柔和的元音或辅音一起使用可以不必过于厚重,例如 BaskinRobbins芭斯罗缤31冰激 和 Gucci古驰。
3. 选择你的诗词韵律:诗词韵律为你的品牌名称带来深度和意义。 诗词韵律是声音象征主义中常见但不可分割的一部分。他们赋予您的品牌名称好记性和价值。您可以将以下诗意的设备整合到您的品牌名字中:
拟声词:拟声词模仿原始声音。虽然这类声音象征主义被认为没有多大意义,但它作为一种命名手段可能非常有效。比如“滴滴”,为客户提供快捷的沟通解决方案,名字就体现了行业性!
英文头韵:可口可乐和 Krispy Kreme 有一些共同点!两个单词开头的前两个字母相同。声音的重复为品牌名称带来节奏感,使其独一无二且令人难忘。PayPal 和 Lulu lemon 也是公司利用头韵效应让他们的品牌更令人难忘的例子。
中文品牌命名叠词:如旺旺、盼盼、QQ、货拉拉等。在用尽量少的字的同时,产生了重复的悦耳的节奏感。
韵律:使用韵律可以为您的品牌名称增添一丝音乐气息。这样的名字很容易在顾客的脑海里久久留存。由于其音乐品质,诸如“拼多多”之类的名称简单易记。
大品牌的品牌名称不只是告诉客户他们做什么做的怎么样,谷歌、Facebook 等大品牌更知道如何通过品牌命名建立卓越的品牌价值。虽然logo和网站在建立品牌形象方面发挥着重要作用,但品牌名称奠定了品牌形象的基础,增加了价值和意义。
以下是具有惊人效果声音象征意义的品牌列表。
YouTube
为什么叫YouTube? 这是一个合成词,由you和tube组成。you主要强调网站的内容是UGC(user-generated content),由你做主;tube在这里可不是“管道”的意思,而是“电视机”you和tube合在一起便颇有“你的电视机”的意味。“you”和“tube”都发出“oo”的声音,非常悦耳。声音产生了易记的效果,同时下意识地把你吸引到平台上。
Google谷歌
大型科技公司谷歌出现在每一个谈论标志性品牌命名的名单上。从logo到网站再到名称,有关 Google 的一切都在彰显其庞大的规模。虽然名称中重复的“G”暗示了 Google 的力量和力量,但“oo”的声音反映了公司的巨大规模感。
Twitter 推特
Twitter 是完美品牌命名的教科书示例。名称中的“T”音表示在小键盘或键盘上打字的声音。简短的“i”元音表示您在共享消息时可以输入的字符有限。
Apple 苹果
史蒂夫·沃兹尼亚克 、在他的传记 iWoz 中写道:“我们都试图找到听起来更有科技感的名称,但我们想不出任何好名字。”
虽然这家科技巨头由于没有更好的名字而坚持使用 Apple,但这个名字的简单性一直深受客户欢迎。名字以“A”音开头,象征着新的开始,以“e”结尾,代表永恒的存在。两者共同使公司成为名声、名望和活力的宝库。
Coca-Cola 可口可乐
如上所述,这个名字是头韵的一个很好的例子:品牌使用一种诗意的方式来使他们的名字更令人难忘。这两个词的前两个字母相同,即“CO”。声音代表正能量、喜悦和庆祝。标志、颜色和声音都描绘了欢乐和乐趣的相似属性。
一旦您理解了声音象征背后的科学,您就可以创建一个令人难忘的品牌名称。除了上述之外,您还可以考虑以下语言学要素:
区别:声音象征是一种特殊的成分,可以帮助您在不费力的情况下脱颖而出。声音象征主义让您的品牌能够以创造性的方式谈论它所做的事情。正确的情感冲击、元音和辅音的正确使用以及适当的节奏使您的品牌名称与众不同。
发音: Nielsen 发布的一份报告表明,“全球 92% 的消费者信任口碑胜过媒体,例如来自朋友和家人的推荐。但是,这与发音有什么关系?一个难以发音的名字很容易成为人们口头交流的障碍,也会浪费您更多的广告预算。对于口碑营销来说,使用简单易读的品牌名称才是王道。
可记忆性:正确的声音象征意义与您品牌的使命、愿景和价值观完美契合,就像一首悠扬的歌曲在消费者心目中播放。此外,品牌名称应努力在元音和辅音之间取得平衡,使其更具吸引力和令人难忘。
可能自己在进行品牌命名时很难记住那么多要求和原则,虽然有许多名称自动生成平台可以帮助您进行命名,但它更做不到诸多的考量要素下的科学起名,声音象征更无从谈起。高阶的品牌命名需要考虑营销学、广告学、语用学、语音学、外文、知识产权更诸多要素,往往需要专业的命名策划团队来完成,如果您有一定的预算,建议选择命名者这类专业性品牌命名机构获得帮助,塑造强势品牌基因,奠定品牌根基。