品牌营销下的品牌命名策略（品牌名称类型）

一般来说，命名就是取名字。但是，品牌命名这个词的当前含义已经开始在营销领域作为一个术语使用，用来表示品牌名称的建立。

例如，只要听到苹果、麦当劳和星巴克的名字，就会让人联想到智能手机、汉堡包和咖啡等产品。像这样，公司为在市场上区分和区分其产品和服务而开发的名称称为品牌名称。

这样，品牌的营销价值就很大，品牌的价值必须像企业资产一样进行管理。换句话说，我们必须加强品牌在市场中的地位，这意味着我们通过在任何情况下保护和捍卫品牌来管理品牌。

品牌命名策略（品牌名称类型）有哪些？

在市场上建立和加强消费者的品牌意识是品牌资产管理中最重要的部分。品牌名称的识别是指从消费者熟悉品牌名称到它成为考虑产品系列时首先想到的品牌的时期。

那么，品牌营销需要了解哪些类型的品牌命名呢?根据品牌的特征和形象，有多种类型的品牌名称。

1.描述性品牌命名

描述性命名的优点是，直接描述了品牌的特征和形象，因此对于看到和听到品牌的人来说很容易理解。但差异化较弱，需要不断强化沟通。

由于命名技术的性质，描述性命名可以按多种方式分类。以句子形式描述产品属性或优点的“句子描述性命名”，结合两个关键字的“列表描述性命名”，按原样使用原始单词的“单词描述性命名”和品牌词这是一种“缩写描述性命名”‘“缩写为首字母”。

宝马

中文全称是巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司，英文全称是BavarianMotoWork，简称BMW。

网易（NetEase）

“网易（NetEase）”名字的由来。丁磊的解释是在网易成立之初的1997年前后，中文网站还很少，服务费用也很昂贵，对绝大多数中国人来说，上网都是件可望不可及的事。而网易的目标就是要改变这种情况，让中国人上网变得容易起来，要实现这个雄心勃勃的目标，自然需要有一个好的公司名。丁磊很快就想好了“网易（NetEase）”这个看似简单却意味深长的名字，不过当时 已被人注册了，一年后，当丁磊从别人手中买下时，网易已先后推出了免费主页、免费域名、免费邮箱、虚拟社区等服务，丁磊通过实实在在的努力让中国的互联网变得容易起来，“网易（NetEase）”可谓名副其实。

2.令人回味的联想式品牌命名

联想命名是一种通过联想来解释品牌特征和形象的技术。联想的方式影响人们的认知，增加品牌知名度，对增加好感有积极作用。

联想命名技巧的方法有很多，但可能会产生与目的相反的负面联想。因此，有一个能很好地解释品牌名称的故事是有利的，并且有必要通过不断的传播活动来管理好品牌。

五千年的华夏文明孕育了深厚的诗词歌赋和典籍。

华为的很多产品商标起名都来自于山海经。如”鸿蒙”、麒麟”、“鲲鹏”、“河图”……处处透着华为产品神秘、深厚又极具生命力的高大形象。

“百度”一词就来至于脍炙人口的词句“众里寻他千百度。蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。寻寻觅觅、兜兜转转，在快要放弃之时却在残灯旁找到了那个人。词句充满意境，亦有搜索功能和执着追求相契合—帮助用户从海量的信息中搜索到想要和喜爱的信息。

白云边：湖北荆州的白云边酒，名字出自李白《游洞庭湖》，"且就洞庭奢月色，将船买酒白云边"。将诗情画意与饮酒的美好感受巧妙的结合，并且让大诗人李白为自己代言，简直妙不可言。

3.符号化品牌命名

符号化品牌命名是使用具有形象感、标志性的词来命名。这种命名的好处是其他竞争对手很难模仿。例如，用人名创建的品牌具有形成信任和容易被人喜欢的优点。

此外，使用符号化元素命名品牌还具有通俗易懂、易于识别的优点。符号化元素包括，数字、动物、植物、人物、景物等。但是，数字的含义要清楚，不要太长。此外，还有颜色、量词的结合，让符号化品牌命名方式更加丰满。

符号化品牌命名在互联网行业，大放异彩，大概就是因为他们所具有的强大传播性吧。

直接用植物名命名：小米、马蜂窝旅游、土豆网、蘑菇街、豌豆英、坚果手机

直接用动物名命名：小天鹅、老虎直播、蚂蚁金服、虾米音乐、虎牙直播

造词：天猫、菜鸟物流、途虎养车、 闲鱼、搜狐、搜狗、斗鱼、飞猪旅行

数字+产品：六个核桃、三只松鼠、七天网络

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