品牌名称策略与科学命名步骤

一个伟大的品牌名称不仅仅是在名片上看起来很酷或者听起来很有趣。这并不是因为你喜欢它而伟大。它很棒，因为它可以向客户传达一些有价值的信息。

正如品牌策划专家 Marty Neuemier 在 《品牌差距》中所说，“对好品牌名称的需求源于客户，客户总是希望有方便的方式来识别、记住、讨论和比较品牌。正确的名称可以成为品牌最有价值的资产，推动差异化并加速客户接受。”

怎样才算是一个好的品牌名称？

关于如何打造好名字有很多策略和一些研究。例如，阿尔伯塔大学2010 年的 一项研究发现，消费者对具有重复结构名称的品牌有更积极的反应，例如可口可乐、Kit Kat 和 Jelly Belly。

虽然没有神奇的命名公式，但有一些共同的特征可以让品牌名称更容易为你所用，也更容易被其他人记住。理想情况下，您想要的品牌名称应该是：

有意义：它传达您的品牌精髓，塑造形象，并培养积极的情感联系。

独特：它是独特的、令人难忘的，并且在竞争对手中脱颖而出。

易于理解：人们可以轻松地解释它、说出它、拼写它或通过百度搜索它。（即使你有一个不寻常或奇怪的名字，它也必须是可以理解的。）

可保护：您可以在法律上和一般意识中为其注册商标、最好还能获得COM或CN的域名。

面向未来：它可以与公司一起成长并保持相关性，并适应不同的产品和品牌延伸。

视觉：你可以通过设计来翻译/传达它，包括图标、标志、颜色等。

这是帮助您审查品牌名称的有用策略和标准，但确实存在一个问题来确定名称是否成功（请注意，我们没有说“好”或“坏”）。重要的是：它能引起人们的共鸣吗？

品牌名称策略与科学命名步骤

寻找一个好的品牌名称可能会让人筋疲力尽、令人恼火且令人兴奋。（Warby Parker 联合创始人Neil Blumenthal 表示，他的团队花了六个月的时间和 2,000 多个选项才找到完美的名字。）如何找到合适的品牌名称？这里有一些命名策略和命名流程分析。

第一步：阐明您的品牌核心

在给自己命名之前，您需要了解自己是谁以及想要实现的目标。为此，您需要阐明您的品牌心。这包括：

目的： 你为什么存在？

愿景： 您想帮助创造什么样的未来？未来是什么样子？

使命： 你来这里做什么？你如何创造这样的未来？

价值观： 什么原则指导你的行为？

第二步：看看你的差异化优势

了解品牌的独特之处是找到品牌名称的关键。您的品牌心无疑是让您与众不同的一件事，但您的业务还有很多其他因素可以让您脱颖而出。在进行命名过程时，您希望将这些差异因素放在首位。请记住：您不仅仅是在寻找一个好名字。您正在寻找一个适合您的好名字。

如果您不太清楚是什么让您与众不同，请按照我们的指南完成竞争分析（其中包括一个免费模板，使过程更容易）。通过观察您的竞争对手，您可以更好地了解如何通过品牌的各个方面脱颖而出。

第三步：集思广益

这是有趣的（有时是残酷的）部分。聚集您的利益相关者和创意人员并举办一场结构化的头脑风暴。虽然让每个人都疯狂听起来很有趣，但提供某种指导或限制来工作会更有效。您可能希望通过某些提示或特定练习来开始这些讨论。例如：

写下描述您的产品/服务的所有形容词。

描述您希望客户在使用您的产品/服务时有什么感受。

对您的产品/服务进行自由联想。

集思广益的另一种有用方法是考虑不同类别的品牌名称。正如 Alina Wheeler 在《设计品牌标识》中所述，这些包括：

创始人：基于真实或虚构人物的名称，例如 Ben & Jerry's、Warby Parker 或 Betty Crocker。

描述性： 描述您所做或制造的业务的名称，例如通用汽车。

创造的： 完全创造的名称或单词，例如 Kodak、Xerox 或 TiVo。

隐喻： 神话的、外来的或意象丰富的事物、地点、人物、动物或过程，例如耐克或巴塔哥尼亚。

缩写词： 使用首字母缩写或缩写的名称，例如 DKNY（唐娜·卡兰纽约）或 GE（通用电气）。

魔力组合： 混合词（两个单词在一起）或真实单词的拼写形式的名称，例如 FaceBook 或 Flickr。

挑战您的团队为每个类别想出一个名称。您可能会开始发现一种类型相对于另一种类型的趋势或偏好。尝试想出 15-20 个名字。

第四步：审查你的品牌名称

这绝对是最令人沮丧的部分。测试已经采取的任何措施是没有意义的，因此您需要审查您的心头好。

将您集思广益的列表缩小到最喜欢的小组（最好是 15-20 个），然后搜索知识产权局商标局的注册商标数据库。 建议你至少要寻找一家正规的商标代理公司获得帮助，DIY虽然节省预算，但很可能带来注册失败和长达4-5个月的时间成本消耗。这个审查肯定会帮你筛选出你的清单。但如果您是一位天才，第一次尝试就发现了3-5个未注册的名称，请将范围缩小到前三个进行测试。

第五步：测试、测试、测试

 品牌名称的测试可以从多个维度进行，以确保它符合市场策略、法律法规以及社会主义核心价值观。以下是一些具体的测试方法：

1. 文化内涵：

- 确保品牌名称符合中国的文化传统和审美习惯。

 - 避免使用有负面含义或不吉利的词汇。

2. 语言测试：

- 考虑品牌名称在不同语言中的含义，特别是在多语言国家或地区。

- 避免使用在特定文化中具有不良含义的词汇。

3. 记忆度与传播性：

- 测试品牌名称是否易于记忆、发音和书写。

- 评估其传播性和市场影响力。

4. 实践测试：

- 在小范围内试用新名称，收集反馈。

- 通过实际应用来检验其效果。

5. 品牌形象一致性：

 - 确保品牌名称与企业的形象、产品特性、服务宗旨相符。

 - 进行品牌形象的一致性检验。

通过以上步骤的测试，可以全面评估品牌名称的适用性和潜在市场反应，以确保品牌名称的顺利推广和使用。在测试过程中，积极倾听公众意见，尊重消费者的感受，遵循相关法律法规和社会主义价值观是非常重要的。

品牌名称策略是企业品牌建设的重要环节。通过制定和实施有效的品牌名称策略，企业可以打造出一个具有吸引力、差异化竞争优势和良好形象的知名品牌。同时，评估品牌名称的成功程度，不断调整和改进，以确保品牌名称在市场中始终保持竞争力。在这个过程中，企业需要充分了解目标市场、竞争对手和消费者需求，结合自身的核心价值和优势，制定出最适合自己的品牌名称策略。

Namers命名者-知名品牌命名公司，中国一线命名策划团队，在科学品牌取名、商标命名、商标设计管理有着独特的能力和经验，洞悉商业趋势，为国内外众多知名企业提供卓有成效的品牌命名策略和词语战略，为您塑造强大品牌基因。

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