品牌名称策略包括什么-品牌命名的策略有哪些

命名者认为品牌名称遵循科学的命名策略、严谨的方法，忠实于您的品牌承诺，并获得直接的客户反馈等手段的结合，可以从根本上提高品牌的寿命和成功率。

在上市速度就是一切的时代，品牌命名的价值和重要性往往被忽视。但为什么品牌名称如此重要？2016年9 月《赫芬顿邮报》的一篇文章指出：“品牌名称让企业有机会将其名称背后的含义赋予完全积极的含义。如果有人自动将您的品牌名称与积极情绪联系起来，那么您就为自己赢得了终身客户。” 终身客户可能是一个延伸，但名称可以影响品牌价值的概念是相当合理的。

由于这种可能的重大影响，品牌命名应被视为整体品牌战略的关键组成部分。此外，鉴于特定情况，命名可能是一项复杂的工作。

有时品牌战略需要一个全新且独特的名称

其他情况需要一个补充名称来描述子品牌或产品线扩展

在其他情况下，一个新的品牌名称可能会取代现有的品牌名称，该品牌名称要么不再处于战略中，要么由于某种原因而经历了一些负面新闻。

品牌名称策略包括什么？

那么如何选择或创建品牌名称呢？在9年的经营中，命名者领导并与客户和机构合作开展了许多命名项目，并形成了卓有成效的命名策略和科学的步骤。下面分享给诸位。

1. 定义主导品牌或产品属性

 用4-6个形容词来定义品牌个性或产品属性

2. 定义品牌承诺

品牌将提供哪些对目标受众有意义的独特利益？

3. 定义品牌将竞争的产品类别并确定顶级竞争对手

品牌在哪个行业竞争？

谁是主要和次要竞争对手？

它是否属于购买周期较慢或较快的类别？

这是经过深思熟虑的购买还是冲动购买？

4.集思广益，并通过考虑品牌属性和品牌承诺的过滤品牌名称

新名称在多大程度上代表了品牌属性或承诺？

新名称与属性有什么冲突吗？

5. 根据一些重要的品牌命名注意事项评估名称：

独特——它是行业独有的吗？

简短——简单且令人难忘吗？

价值——对客户有意义和帮助吗？

易于拼写和发音——记忆复杂还是难以搜索？

吸引人——主要观众能与之相关吗

可扩展——它是否需要适合以后的多元化经营

6、自行检索与商标审核

可使用搜索引擎进行自助式的品牌名称检索，判断一下是否这个词的使用频率很高，是否同行业有人在使用，是否存在这个商标？

如果并没有出现上述的情况，可以寻找专业的商标代理人进行备选方案的严格审查。这个工作必不可少，有助于降低商标注册的驳回几率，不要因为一些投入，让自己的商标注册处于高风险的境地，这极有可能让你贻误战机，甚至惹上官司。

7. 如果时间和预算允许，对目标市场进行定性和定量研究。

公司内部的团队，即使有专业命名命名和商标代理机构的指导，也可以形成明显的意见分歧，这些意见应该由不太接近命名过程的潜在客户来验证。

为公司、产品或服务命名肯定是一项艰巨的任务——尤其是因为品牌名称通常具有很长的寿命。但是，遵循科学的命名策略、严格的方法、忠实于您的品牌承诺并获得直接的客户反馈，可以让品牌获得优秀的基因，从根本上提高品牌成功的机会。

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