什么是品牌名称? 以及6大成功的品牌命名原则

2022.05.23
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获得正确的品牌名称对企业至关重要。这是一种向您的目标市场传达您的利益的直接方式,最大限度地提高您的营销业绩和提升美誉度,即使在拥挤的市场中也能从竞争对手中脱颖而出。

 

品牌名称是什么?

 

什么是品牌名称?它被定义为制造商或组织应用于特定产品或服务的名称(通常是专有名词)。它以最简单的形式,品牌名称是一种签名形式,它赋予特定作品或服务的创造者荣誉,并将其与其他人创造的作品或服务区分开来。

 

虽然品牌名称有时只是公司创始人的名字,例如,爱迪生或强生公司,但如今,品牌名称通常被战略性地规划-旨在建立消费者意识和培养品牌忠诚度的营销工具。

 

什么是品牌名称-6大成功的品牌命名原则-命名者


 6大成功的品牌命名原则

 

在本文中,命名者将与您分享一些简单但强大的有效品牌命名原则。这些将帮助您确保您的品牌名称,无论是公司还是个人产品或服务,更有可能为您带来您想要的成功。

  

1. 品牌名称是为产品或服务增加价值的一种方式

 

强势品牌能够比拥有弱势、未开发品牌的基本商品产品或服务获得溢价。这是因为品牌是公司通过其品牌提供的各种品质和利益的速记承诺。即使对于简单的商品也是如此,这就是为什么消费者为依云矿泉水支付的费用高于普通矿泉水的原因。

 

 如果您希望客户为家用蜡烛、图钉或盐等简单的消费品支付更多费用,您需要有一个品牌来提升他们的商品地位。它也不必是一个拥有强大企业资源的全球实体。该品牌可能只是一个发展良好的产品,背后有一个稀缺资源、强大的独特品牌战略。

 

 

2. 品牌名称必须易于记忆

 

当您向某人推荐产品、服务或体验时,很自然地会提及品牌名称以帮助该人找到它。但是我们都有过无法回忆起这个名字的经历,这是品牌所有者的失败。

  

一个令人难忘的品牌名称可以在客户了解您的产品(产品或服务、B2B 或 B2C)和记住名称之间建立重要联系,以便在购买时轻松完成或指定品名,或在研究期间有效考虑。

 

所有四个字的名称、生僻的字眼、晦涩的发音对品牌而言都是失败的典型。

 

 

3. 好品牌有特色

 

在拥挤的领域中,竞争品牌通常会有相似的名称或风格。有时这些名称来源于产品或行业特征或者朴素的愿望,这使得区分它们变得更加困难。

 

以二手车为例。瓜子、车置宝、华瑞源、澳康达、华夏、大搜车家选。谁才是最独特最吸睛的那个?

 

造词的品牌名称可以成功

 

4.造词的品牌名称可以成功 


许多初创企业花费大量精力尝试选择品牌名称,以帮助传达其产品的功能或向用户提供的功能。

 

尝试选择一个能够传达产品或利益的名称会有所帮助,但实际上并没有必要。许多知名品牌都是使用没有内在含义的品牌名称建立的。我们将它们与他们的类别或产品/服务联系起来,因为他们通过他们的品牌战略赋予了意义,因此我们变得熟悉并被他们吸引。

 

从玛氏酒吧到甲骨文,许多品牌都通过其品牌战略和营销来建立意义,而不是一个固有的暗示性品牌名称。一个例子是戴森。与许多品牌一样,该品牌的名字来源于其同名真空吸尘器的公司创始人和发明者。但它本身对潜在消费者毫无意义。一旦建立起来,创始人的名字就可以与品牌宗旨、愿景、使命、价值观和品牌故事联系起来,例如詹姆斯戴森爵士在推出之前工作的许多原型。但品牌名称它本身不会导致那种既定的地位——它需要得到强有力的品牌战略和营销的大力支持。

  

这并不总是最佳的,因为必须通过强大的品牌战略来传达其含义,而如果品牌名称本身具有沟通性,则可以节省一些教育客户所需的资源。但这确实意味着品牌名称具有某种含义并不是一条黄金法则——一个姓氏或地区名称可以作为一个品牌。

 

品牌名称必须适用于所有市场

 

5. 品牌名称必须适用于所有市场

 

相对比较容易获得专注性的品牌名称,但考虑未来的扩张也很重要,因为虽然品牌是在现在建立的,但它的成长就是你广阔的未来。

 

如果扩展到使用不同语言的市场,或者可能对品牌可以使用的名称有限制的市场,情况尤其如此。我们都读过汽车名称的故事,这些汽车名称在其他国家和文化中具有粗鲁的含义,与其品牌所有者的原产地不同,所以如果大型汽车公司可以犯这样一个基本错误,也许它比它更容易落入陷阱似乎。

 

 

6. 品牌名称不应将您与单一产品联系起来

 

刚开始创业时,许多公司都提供单一的英雄产品或服务。但无论您的产品或服务有多好,在未来的某个时候,您可能希望将业务扩展到此之外并添加新的产品或服务。

 

在品牌创立之初只销售单一产品,便以此商品命名,例:橘子之家、饮料王等等,倘若往后想要发展多元化的商品类型,便会受到品牌名称的局限。风生水起的滴滴,就无法进入到外卖平台这个领域,即使它花费10几亿的资金,还是铩羽而归。


 


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