森纳

行业:空气净化器 | 家电

类别:11类商标

服务:品牌起名 | 商标设计

时间:2017

品牌背景

 

香港伟盈集团公司创建于1987年,是中国最大的精密模具和精密产品制造商之一,是集科研和生产为一体的跨国集团公司。在中国大陆、香港及东南亚地区设立了数十家分支机构,现有员工10,000余名, 业务范围涉及石英钟/表机芯、石英晶体谐振器、高精密注塑件、光纤通信技术、网络通信、半导体、汽车零部件、房地产、化妆品以及工业包装等众多领域,目标市场主要面向世界五百强企业。


经过十多年发展与创新,集团公司已初步完成在中国大陆的整体布局,拥有“精密模具、精密产品的研发与制造,规模化生产和通讯网络终端产品研发”四大核心力量,打造了包括钟表产业、无锡加工业生产基地、多媒体电话、汽车零部件及特种汽车在内的四大板块。2017年伟盈中国瞄准空气净化市场。

 


品牌命名定位

 

命名者团队经过与甲方的细致沟通以及网络调研分析。初步了解了空净化行业一线到三线的品牌定位和词语表现。一线品牌诸如飞利浦、松下等百年企业,具有跨行业强包容性的品牌特质。二三线诸如荣事达、美菱、艾美特亦是多品牌经营而缺少行业特质与内涵。因而命名者提出,专注呵护与生态的品牌定位、突出的行业特性表达与情感诉求,会在竞争更容易获得大部分客户的青睐,因为客户关注专业技术背景和价值共鸣。

 


品牌起名方案

 

如何体现行业特质、并且在客户已有英文商标sefine很女性化,不符合科技产品的科技气质的感受?在这种不利的情况下,命名者Namers如何塑造一个契合音译的中文,并且能传达出空气净化(诸如效能、场景、美好等因素)成为本次命名的关键。命名者认为人是自然的人,呼吸当然也只会是最天然自由呼吸最佳。自然、清新、轻松自由让我想到了原始森林。呼吸其实是两个动作的循环,呼出浊气,吸入新氧。置身于森林里的原始呼吸,无疑是最本源最适合人类的存在。因而命名者提出新品牌理念“森林中的原始呼吸”因而形成中文品“森纳”的品牌命名,随即讲Solgan提炼为“原呼吸” 。完成了品牌名称与广告语的策划,形成强大的品牌DNA。并进一步创作logo与品牌视觉识别。

 

 


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