有创意的品牌命名原则和方法

2021.10.22
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品牌名是产品名字的一种称谓,它是需要通过市场用户检验和筛选的。因此,一个有创意的品牌名称对于品牌的塑造和成长具有极为重要的意义。有创意的品牌名该如何创造出来呢?

 

有创意的品牌命名原则


首先我们要明确如何去评判一个品牌名称是有创意的,这里有一些基本的原则。

 

命名原则一、易读、易记

 

品牌的命名要足够通俗易懂,要做到易认、易读、易写、易记。这就要求在品牌取名的时候,要避开采用一些不常用的、笔画太多的字和词汇。任何脍炙人口的好名字,都是因为简洁、明朗、大方、流畅的才被大众广为传播。品牌的命名要易于传播,就必须要好记,朗朗上口,而且字数一定能短则短,更好不要超过4个字。


命名原则二、符合品牌定位 

 

命名原则二、符合品牌定位

 

品牌命名必须和定位相符合,不然再好的名字不适合你,那也是白搭的,你这品牌就悬了。一个好的品牌名,更好能够直接体现或是暗示出产品品类和服务特征性,要是再能传达出给客户带来的利益点就更完美了。就是说,你是做什么行业,做什么产品,有什么特色,你的品牌名最好能有所关联,而且关联度越高越好。

 

 

命名原则三、品牌商标好注册

 

好的命名设计出来了并没有万事大吉,相反还要测试一下这个品牌是否已经被抢先注册了。在这个知识付费的时代,侵权是一件不可原谅的事,一定要注意命名的品牌没有重复或者近似,注册完毕的品牌命名才算真正完成对一个名字的专属。

 

 

命名原则四、生活熟悉化

 

品牌设计要贴近生活,好作品绝不是不食人间烟火的,高岭之花则意味着受众面窄小和不被理解。只有贴近生活,为大众熟悉,才能够开拓更大更广的市场。

 


有创意的品牌命名的方法-五个“有”

 

1、 有忆:具备“易”与“异”前提条件的商业品牌,很容易创造出个性鲜明的记忆点,这个记忆点应该是目标消费者存在于脑海潜意识里的印记符号,通过我们的创新或结合,再一次展现在他面前。很容易引起了注意和记忆,因此形成了超强传播效果。

 

2、有议:尽量创造、嫁接或借用当前重大热门话题所引发议论,对于商业品牌取名是极为有利的传播因素,但是应该避免过度炒作和事件的时效性。

 

3、有益:这个“益”有两个层面的意思:一是命名最好可以体现出品牌为消费者带来有益的服务,带来正面而有益的品牌感受和体验;二是要为命名要有利于商业品牌的成长和企业的销售。用探鸣的话说就是“好卖货”!

 

4、有艺:命名具有一定的艺术美感营造好的意境,无论在视觉还是听觉的传播渠道,只有具有艺术魅力的,传播起来更有感染力。

 

5、有异:与竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播,使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔,形成自身独特的品牌调性和主张,以及因此产生的品牌策略、品牌营销模式、品牌行事风格等。


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