好的名字能带你上天堂,不好的名字也许会让你下地狱!掌握5个命名重点和7个勿踩雷区,不但可以增加品牌的能见度,还能在第一时间获取大众的好感度。
就像许多爸妈会因为想要心爱的孩子有平安顺遂的人生,因此特别用尽心思,甚至去找算命师为孩子取个好名字一样,对一个「品牌宝宝」而言,名字也是非常重要的。好的名字,不但可以增加品牌的能见度,甚至在第一时间,就获取大众的关注或好感,相反地,不好的名字,可能会埋没品牌。
由此可知,为品牌命名,其实也是经营的关键步骤之一。然而,对品牌而言,名字的好坏标准是什么呢?如果想为品牌取一个好名字,有什么建议采纳参考的方向,又或者应该避免哪类的名字,以免拖累品牌?
为品牌取个好名字,请善用SMILE法则!
SMILE & SCRATCH其实分别就是为品牌取名字时的TO DO和NOT TO DO,SMILE指的是让人可以在看到后会心一笑,并因此而产生好印象的名字。下面命名者为您举例说明品牌命名的原则。
Suggestive(暗示):
这个指的是在名字中,加上对品牌的寓意,借此让消费者在看到品牌名字时,就能想到想到品牌期望给顾客带来的感受或体验。例如国际知名的积木品牌——乐高(LEGO),其实是丹麦语中leg got的组合,原意是「好好玩」。又或者目前世界最大的电商平台亚马逊(Amazon),其实名字就蕴含着,平台内的商品琳琅满目,和亚马逊雨林的生态一样丰富的意涵。像这样,在名字中,加入对品牌的期许和调性暗示,可以让消费者将品牌名字和内容产生更深刻的连接。
Memorable(记忆):
指的是品牌名字能令消费者难忘,且紧密贴合品牌的产品属性。这里举一个比菲多旗下的饮料品牌「纯萃。喝」为例,该品牌强调简约、没有过多修饰的品饮感受,将这样的诉求融合到品牌名上,再加上朗朗上口的声调和断句,马上就成为知名度高的饮料品牌。
Imagery(画面):
有些品牌名字,可以让消费者产生画面的联想,并借此提高品牌的记忆力。例如女性生理用品品牌「好自在」,当受众听到这个名字的时候,或许就会联想到使用这个产品会是舒适的,并借此增加购买的意愿。
Legs(主题):
指的是名字代表一定主题性,并且,此主题可以引起话题,影响品牌的未来发展。最经典的例子就是Apple的每个产品都以i为开头,从iPad、iPhone到iPod,从此以后,只要人们一说到i,就会联想到Apple这个品牌,并且在i的主题支持下,Apple可以不断地以此命名后面发明出来的产品,让消费者在产品未上市前就先投予关注。
Emotional(情感):
我在第一时间想到「可以感动消费者」的品牌名字,就是台湾的在地品牌「姜心比心」。这个品牌以贩售姜制作的产品为主,强调给消费者温暖的感受。而「姜心比心」这个名字,不但和品牌产品的属性有所连接,本身也给人暖心的信赖感,并且「姜」本身就是会发热的植物,因此这个名字也具有一定的延伸度,我认为是合理又能走心好命名。
前面说了五个在品牌取名字时应该保握的方向,以下命名者分享品牌命名要避免7个雷区 ,但其中就不会特别举现下存在的品牌名为例,请大家自己意会啦!
Namers命名者,专业品牌命名团队,12年品牌名称策划服务经验,洞悉商业命名趋势,提供科学的品牌策略和产品命名创意,命名者的调研、策略、命名与设计团队密切协作,塑造强大品牌基因。