与众不同的品牌命名策略、方法和原则

品牌命名吸引消费者并帮助他们轻松记住品牌。在品牌命名就是广告，包装设计就是品牌的时代。 让命名者带您看一些与众不同的品牌命名策略、方法和原则。 

现在，命名者来回答一些基本问题。产品规划先行吗？品牌是第一位的吗？我们认为原则上先产品策划，再品牌命名，再包装设计。

科学的品牌命名策略

[产品计划阶段]由以下流程组成。

市场调研→目标市场确立→产品构思与筛选→产品价值概念创造→产品定位确立→产品设计→命名制作与决策→设计、包装制作→分销（广告/ SP）

产品包装是根据名称以各种方式设计的。品牌名称决定了包装设计能否吸引消费者。

推出新产品和品牌命名的过程如下。

产品特征提取→营销理念确认→目标识别→命名发展方向及途径设置→关键词提取→命名开发→筛选筛选→产品调研→展示→命名决策

一旦确定了产品的特性和目标，就需要确定品牌命名的方向。既然已经确立了命名策略，我再看一下品牌命名的技巧。

与众不同的品牌命名的4种方法

1.自然词汇法

说到命名，很多人期待先进的理念，比如天马行空的创意词，或者生少用的生僻词。但是，在很多情况下，直接简单的命名会产生相当大的影响。事实上，超过50%的知名品牌名称都是来至于我们生活中的词汇。尤其是注重快传播的互联网品牌。

如：金丝猴、大白兔、苹果、黑莓、平头哥、红蜻蜓、红塔山、小鹏、联想、小米、好孩子、好爸爸等等。

 2. 加法命名法

这是通过两个与产品或服务有关的词的结合成易于理解的品牌命名成。 如下：

命名 = X（关键字 1）+ Y（关键字 2）

Tomato Bank番茄银行 ，Facebook 脸书，泸州老窖，良品铺子等

3、减法命名法

这是一种将原始关键字从原稿中删除，将关键字放在砧板上，粗体切掉不必要的部分或薄切掉肉的方法。从一个单词中删除不必要的单词，并使用剩余的“细化部分”作为名称。

命名 = X（关键字）- a（关键字的一部分）

 讴歌（Acura）是日本本田汽车公司旗下的高端汽车品牌，于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy（精确）

还有苹果的台式电脑MAC。Macintosh computer->

不砍头可以砍掉尾巴，也可以砍掉身体。

4.乘法命名法

乘法是暂时跳出产品本身固有的属性和卖点，从一个全然不同的领域切入去发想名字。

比如太二和酸菜鱼的组合。再如苹果和小米，这两个名字本身和电脑、手机这种3C产品没有任何关联，但是把这两者组合在一起，更加让人印象深刻。

除了品牌名之外，还有产品名。现在有很多产品为了方便对消费者种草，都会在产品的正式名称以外，再取一个种草名。比如SK-II护肤面膜叫做“前男友面膜”这些种草名基本上都是跨界玩法，从其他行业、领域借用名词。

命名 = X（关键字 A）x Y（关键字 B）

让我们看一下品牌名称经过的基本过程以及命名技术。在品牌命名的实操阶段，地名、人名、动植物、 重叠词、 象声词、数字、形象法、愿景法等都可以应用。

好的品牌命名原则与审核

品牌名称应该尽可能简单和简短，强大且易于记忆，但矛盾的是，当这些名称溢出时，不同且有趣的长品牌名称会脱颖而出。

1、产品有什么独特的优势吗？

一个图像或数字浮现在脑海中？如果您以女性为目标，您是否正在营造适合您的氛围？

2、简单吗？

关于产品信息的表达是否容易理解？目标受众能马上明白吗？

3.有什么不同吗？

品牌再好，市场上也不应该有类似的东西。

4. 发音好不好？

在电视或广播广告中，品牌名称用“声音”来传达。声音很重要，因为它是通过声音传播的。好听的词也是容易唱出来的词。大声朗读

5. 视觉上是否清晰？

检查它是否易于阅读并且笔画结构上看起来不复杂。

6. 容易记住吗？

听过就可以记住，看过一次应该会印象深刻。明亮的色调和清晰的标志是必不可少的。

7. 你友善吗？

您必须确保每个人都喜欢这个名字，无论年龄或性别。无论是品牌名称还是公司名称。没有友好的名字都是短暂的。

8、漂亮吗？

笔迹的音调和形状要优美。应该考虑这个名字是否令人赏心悦目。

9、检查产品传达的共性的品牌音调和气质

IT相关产品：高科技形象

公寓：可靠的感觉

休闲食品：有趣的感觉

设施或公司名称 - 耐用性

机器：技术形象

传统工艺：传统文化元素和气质

Namers命名者-中国品牌命名专业公司，在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验，成功的品牌命名、品牌取名、商标起名案例众多。命名者，洞悉商业趋势，调研、策略、命名与设计团队密切协作，塑造强大品牌基因。

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