品牌命名策略-5个简单的程序帮你选择品牌名称

一个伟大的品牌名称不仅仅是在你的名片上看起来很酷或者说起来很有趣的名字。它可能并不是很好，只是因为你喜欢它，然而这只能算做开始，真正的好名字是要向客户传达一些有料的信息，并让他们爱上你。如果您对此并不很清晰，命名者将会在下文为您分享一些品牌命名策略，帮助通过5个简单的品牌命名的程序来获得优秀的品牌名称。

品牌命名策略

正如知名的品牌推广专家Marty中所说，“对良好品牌名称的需求源于客户，客户总是希望通过便捷的方式来识别、记住、讨论和比较品牌。正确的名称可以成为品牌最宝贵的资产，推动差异化并加快客户的接受度。”

但选择正确的品牌名称可能是一项艰巨的任务。你如何找到一个有效的名字？一个好听的名字？一个在Web 横幅上看起来很棒并且有可用域名？有人说这很简单——只需使用名称生成工具，然后就可以收工了。有人说这几乎是不可能的——只要给他们一百万美元，他们就会为你做这件事。

根据您的预算和品牌需求，您可能闭着眼睛选择其中一个。但根据我们的经验，通过努力和专业手段找到让你脱颖而出的品牌名称是可能的；它只需要一些深入的思考和专业科学的流程。

什么是好的品牌名称？

关于什么是好名字有很多理论和研究。例如，阿尔伯塔大学2010 年的一项研究发现，消费者对可口可乐（Coca-Cola）、奇巧（Kit Kat）等具有重复结构名称的品牌有更积极的反应。

虽然没有神奇的公式，但有一些共同特征可以让您更容易使用品牌名称，也更容易让其他人记住。理想情况下，好的品牌名称应该是：

有意义：它要传达您的品牌精髓，塑造形象，培养积极的情感联系。

独特性：它是独一无二的、令人难忘的，并且在您的竞争对手中脱颖而出。

可访问性：人们可以轻松地对其进行解释、说出、拼写或百度搜索。（即使你有一个不寻常或奇怪的名字，它也必须是可以理解的。）

可保护：它可以被注册成为商标保护起来，最好还能拥有一个不错域名。

面向未来：它可以与公司一起成长并保持相关性，并适应不同的产品和品牌扩展。

视觉：您可以通过设计来传达它，包括图标、标志、颜色等。

这是帮助您审查品牌名和优秀名称的有效的标准，但还有一个重要要求。即：它会引起人们的共鸣吗？

品牌命名策略与品牌命名的步骤（程序）

找到一个好的品牌名称可能会让人筋疲力尽和绞尽脑汁。（Warby Parker 的联合创始人Neil Blumenthal 说他的团队花了6 个月的时间和2,000 多个选项来找到完美的名字。）

第1 步：阐明您的品牌核心

在您命名自己之前，您需要了解您是谁以及您想要实现的目标。为此，您需要阐明您的品牌核心。这包括：

目的：你为什么存在？

愿景：你想帮助创造什么样的未来？未来会是什么样子？

任务：你来这里做什么？你如何创造这样的未来？

价值观：指导你行为的原则是什么？

结合起来，这些元素会影响您所做的一切（包括选择名称）。

第2 步：寻求差异化

明确什么让您的品牌与众不同是找到品牌名称的关键。您的品牌核心无疑是让您与众不同的一件事，但您的业务还有很多其他方面让您脱颖而出。在进行命名过程时，您希望将这些差异化因素放在首位。请记住：您不只是在寻找一个好名字。你正在寻找一个伟大的名字。

如果您没有牢牢把握让您与众不同的原因，请按照命名者的指南完成竞争分析。通过查看您的竞争对手，您可以更好地了解如何在品牌的各个方面脱颖而出。

第3 步：头脑风暴

这是痛并快乐的部分。召集利益相关者和创意人员，并举办结构化的头脑风暴。虽然让每个人都疯狂听起来很有趣，但在限定的方针和原则下工作会更有效率。您可能希望通过某些提示或特定练习来开始这些讨论。例如：

写下所有描述您的产品/服务的形容词。

描述您希望客户在使用您的产品/服务时的感受。

对您的产品/服务进行自由联想。

另一种集思广益的有用方法是考虑不同类别的品牌名称。正如命名者常常使用的，这些包括：

创始人：基于真实或虚构人物的名称，例如：张小泉，王麻子。

描述性：描述您所做或所做的事情的名称，例如：支付宝、货拉拉、通用汽车。

虚构：完全虚构的名称或词，例如Kodak、Xerox 、抖音。

隐喻：神话、外来或意象中的事物、地点、人、动物或过程，例如：耐克、苹果、亚马逊。

首字母缩略词：使用首字母或缩写的名称，例如：IBM或GE（通用电气）。

魔法拼写：一个名称，它是一个合成词或一个真实拼写的单词，例如FaceBook或Flickr。

挑战你的团队为每个类别想出一个名字。您可能会开始看到一种类型相对于另一种类型的趋势或偏好。试着想出15-20 个名字。

第4 步：审核您的品牌名称

这绝对是最令人沮丧的板块。测试任何已经采用的东西是没有意义的，所以你需要审查你的最爱。将您的头脑风暴列表缩小到团队的最爱（最好是25-35 名字），然后搜索中国商标局的注册商标数据库（这真的需要商标代理人或者专业的命名从业人员参与其中）。

通过商标近似度原则筛选掉注册风险高的品牌命名，看看还能剩下多少名字，在第一次尝试时就以某种方式找到了3-5个未注册的名字.当然这还没完，再进入下一个程序。

注意：如果名称似乎可用，请让法律团队对其进行全面审查。

第5 步：测试、测试、测试

既然您已经清除了法律障碍，那么最令人兴奋的部分来了。你可以创建你的模型（想想标志、产品包装和网页），并测试你的前三个名字。他们是可能引起受众共鸣或感到惊讶的东西。

这是一个简单易行的测试想法，由NAMERS命名者提供：

为每个名称建立一个品牌登陆页面。使用相同的设计样式，仅更改logo/品牌名称。

在一周内向您的目标客户投放高度针对性的百度推广广告。

查看哪个页面获得了更多转化。

一旦你完成了这个练习，你应该有一个胜出者。（如果有两个名字与转化相关，让你的品牌团队做最后的决定。）

如何完善您的品牌

您的品牌名称只是建立强大、令人难忘的品牌的第一步。从品牌命名策略到消息传递，再到您的视觉形象，您都应该通过深思熟虑和科学性的规划，并寻找到专家级的助手。

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