品牌命名的策略包括哪些-品牌名称背后的艺术

你如何看待品牌命名？命名者认为品牌命名是一个非常具有挑战性的过程，是策略和艺术的融合。这是一项极其重要的任务，需要创造力和大量的策略思维。

品牌的命名策略主要有哪些？

首先，品牌命名应策略的核心是提供具有 2+1 维度的品牌名称：

1) 承诺：唤起和支持产品/服务的好处。一个很好的例子：“英特尔”。 “英特尔”(Intel)本来源自于英文单词“智慧”(Intelligence的头部。同时又与英文的‘“集成电子”(Integrated Electronics)很相似，于是，这个简单响亮又有价值承诺的好名字就此诞生!

2) 个性/性格：您的客户是一个年轻而充满活力的年轻人，还是一个需要帮助的家庭主妇？名字说明了一切，例如，“去渍霸，代表着强悍的去污渍能力，是男性化的。蓝月亮公司定位以女性和老年人作为其目标市场，带给人以轻柔与呵护，深受家庭主妇喜爱。

3）性能：这对于功能性更强的品牌很重要，即在消费品和服务中，情感诉求在其中发挥作用。“Apple”没有与业绩相关的影射，而“网易”、“货拉拉”、“淘宝”显然有所体现。

实现上述维度需要结合语义（例如，Nike 是希腊神话中的胜利女神）、语音（例如，Intel 的 Pentium）和声音符号（例如，Smirnoff，暗示起源于俄罗斯）。这就是我把品牌命名称之为品牌调酒的原因：作为一款出色的鸡尾酒，它需要合适的玻璃杯、合适的颜色和完美的口味平衡。当然，还有适量的冰和装饰物。

品牌命名的策略包括什么？

品牌命名的过程尽可能具有策略性。首先，它首先通过开发引人注目的品牌架构（例如，子名称和定位）来定义长期战略。然后，您通过定义一系列品牌价值和优势以及使您的主张可信的因素，为您的特定目标群体创建一个引人入胜且赋予联想的故事。这个阶段显然不仅仅是“品牌命名”过程，而是要为您的品牌理念赋予灵魂和躯体。

一个有效的品牌名称是强有力的定位和深思熟虑的品牌架构的第一个衍生品，第二步是产生品牌名称的想法：拥抱创造力，跳出边界，超越框框，并确保定义多条路线。虽然上一步是关于缩小范围，但这部分会大大增加您的可选择性，这就是下一步是关于验证客户/消费者承诺的原因。在此阶段验证品牌名称引起响应的能力很重要。

那些不能为客户带来良好感知的应该被筛选掉。接下来是验证地理边界。再一次，这一步是关于过滤掉不符合我们目标市场地域文化的品牌名称。此外，在最终检查它是否可以注册成为商标。如果互联网形象对您也很重要记得审核主流域名的可行性。

Namers命名者，是中国少数品牌命名策划的专门机构，在品牌命名、商标起名、词语战略方面有着独特的能力和极丰富的服务经验，洞悉商业趋势，为您塑造强大品牌基因！

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