品牌命名-如何选择您的品牌名称?

2022.10.04
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我们都希望我们的品牌成为家喻户晓的名字。但要实现这一点,您的品牌命名必须传达您所代表的一切。那么如何选择呢?以下便是您需要了解的有关品牌命名全部信息……

 

当伟大的品牌命名与一流的产品或服务——以及卓越的员工和客户体验——发生碰撞时,您将获得一个让您在市场上脱颖而出的成功组合。


品牌命名-如何选择您的品牌名称-命名者Namers 


好的品牌命名应该是令人难忘、成为热门话题并引起消费者共鸣的。 

 

您是否知道亚马逊最初将被命名为“Cadabra”,然而这个名字被搁置了,因为它一直被误听为“Cadaver”?也由于当时的网络和通讯列表是按字母顺序排列的,杰夫·贝佐斯想要以 A 开头的东西来反映他的企业愿景—,于是诞生了宏达的“亚马逊”。

 

我们并不都像史蒂夫乔布斯:品牌命名不能仅仅因为你喜欢你想出的东西就被定义为“好”。它们很好,因为它们向您的听众传达了有效的信息。


伟大的品牌命名应该让当前和潜在客户:

 

● 识别您

● 了解您提供的服务

● 了解它与他们的相关性

 

易于回忆、独特且具有情感吸引力的品牌命名将更加令人难忘,并为您的业务取得成功奠定基础。

 

这个过程永远不会停止;您的受众将始终需要更方便的方式来协助他们完成购买过程,并且建立足够的信任产生回购的欲望。强大的品牌命名可以帮助您区分自己,并且可以成为品牌标识的巨大资产。

 

世界上一些最著名品牌的标识集合在屏幕上 - 包括阿迪达斯、雀巢、耐克、麦当劳、索尼、Facebook、宜家、百事可乐等,印刷在优质纸张上并使用高分辨率相机拍摄。

  

但重要的是要注意独特性和差异化之间的区别。虽然两者都很重要:

 

– 差异化


这是使客户选择您的品牌而不是其他品牌的原因或好处

 


– 独特性


这是一个品牌从其他品牌中脱颖而出并且易于识别的地方

 

耐克和苹果是品牌命名和品牌推广的两个例子,它们结合了两种品质:它们既独特又易于通过名称、徽标、产品设计、网站和零售店识别,并且 它们在品牌定位和行为方面与竞争对手区分开来所以。

 

正如行为科学家和畅销书作家理查德·肖顿在他的《选择工厂》一书中解释的那样,研究告诉我们,我们被物体、人物和更独特的地方所吸引。我们天生就会这样做——这是一种行为反射。

 

 

为什么一个好的品牌名称如此重要

 

淘宝、网易、优步、宜家、滴滴、百事可乐等,您只需要听到这些名称,您就会立即设想每家公司提供的内容。获得正确的名称可以为您的品牌增加真正的长期价值。

 

好的品牌名字:

 

易于记忆,让您的品牌瞬间难忘

有意义,帮助消费者了解您的工作或价值

激起兴趣,值得玩味

象征着积极的情绪和对您品牌的忠诚度

与众不同,有助于将您的品牌与竞争对手区分开来

可在社交媒体上共享

帮助您的品牌拥有独特市场空间或行业

包容,可以轻松扩展或添加产品或服务

可以注册商标,因此其他人无法使用

 

世界上最好的品牌已经使他们的名字成为他们销售的产品或服务的代名词。人们不仅购买产品,还购买品牌,这甚至对员工荣誉感、 客户体验和收入产生了积极的连锁反应。

 

 

品牌命名策略的重要性

 

有时在生活中,我们偶然靠运气和灵感解决了难题, 但我们建议不要这样来品牌命名 。拍拍脑袋“创意”的名称,不会帮您获得的科学和永恒的品牌基因,这需要站在战略的高度。否则它将为打开问题之门。

 

如果没有适当的品牌命名策略,您的名字可能会在很多方面使您处于劣势。它可能不会让您扩展业务。它可能无法清楚地表达您的愿景。而且,最糟糕的是,客户和员工可能会讨厌它!

 

一个强大的、战略性的品牌命名流程将帮助您缓解所有这些问题,从而产生一个背后有一些经验理由的品牌名称——并且您的目标受众会记住这一点。

 

这里有两个要记住的快速统计数据:

 

客户需要看到您的品牌大约 5-7 次 才能记住它

留下第一印象需要 7 秒

 

所以脱颖而出是关键。您的品牌名称需要努力减少展示次数以及制作时间。

 

 

常见的品牌命名错误(以及如何避免它们)

 

认为一个伟大的名字会做所有的工作

 

您的品牌名称是您整体品牌的一个非常重要的部分,但它不能完成所有繁重的工作。取而代之的是,品牌命名与视觉设计、营销、客户体验和产品供应的实力并驾齐驱。您业务的所有这些方面最终都是建立品牌的,并且会引起您的目标受众的共鸣。

 

 

认为每个利益相关者都必须喜欢它

 

参与品牌命名过程的人越多越好。但假设您可以选择一个绝对每个人都会喜欢的名字是不明智的。无论您的品牌名称有多么严密的理由支持,名称都是主观的实体——因此有些人(9 客户或员工)总是不喜欢您选择的名称。关键是要找到一个大多数人都喜欢的名字,而不是寻求一致的吸引力。

 

 

没有明确的品牌命名流程和策略

 

我们知道我们在重复这一点,但对于您的品牌名称的稳定和成功来说,选择一个作为科学品牌命名过程确实至关重要——而不是无章法的。

 

 

品牌命名策略与流程

 

那么品牌命名流程是怎样的呢?您如何才能从挑选品牌名称转变为实际的战略品牌命名过程?您的整体品牌建设战略如何从出色的品牌名称中受益?

 

品牌命名策略与流程 


以下是创建人们喜爱和记住的品牌名称的五个步骤……

 

品牌命名过程第 1 步:设定明确的目标

 

品牌名称是整个品牌的延伸,因此您首先需要决定您想要做什么。

 

它只是一个公司名称,还是会出现在产品标签和服务标识上?创造性地思考您希望您的品牌名称继续前进的旅程并勾勒出您的抱负。你需要通过你的利益相关者来运行它。

 

 

品牌命名过程第 2 步:定义您的核心身份

 

您的品牌名称代表了您的公司所代表的含义,因此您需要弄清楚:

 

你是谁

您希望人们在遇到您的业务时的想法

您将如何满足客户的需求

您的员工认同的愿景


如果您不知道这些需求和价值观是什么,或者如何满足它们,那么您可以进行 市场调查 以找出答案。当您开始表达您的品牌时,请仔细查看以下内容:

 

品牌宗旨和品牌使命:

这就是您的公司存在的原因。 您的企业成立是有原因的:解决特定问题、服务特定需求或满足客户需求。这是您的品牌宗旨。这就是您早上起床的原因,也是您作为企业做出决策的核心。

 

品牌愿景:

未来会是什么样子? 不仅为您,也为您的员工和客户。有一个最终目标或一个未来的状态是很重要的。这有助于将您的策略变为现实。

 

品牌属性:

您的品牌将代表哪些支柱? 愿景的依据是什么?它是“有趣”、“易于使用”还是“高级”?识别这些将有助于使您的品牌在竞争中脱颖而出。

 

品牌命名类型


品牌个性:

目标客户如何看待您的品牌?您将使用哪些图像、颜色和字体来代表您的品牌?哪种语调 (TOV) 最能定义您?

 

品牌价值:

你代表什么? 一家公司的好坏取决于在那里工作的人。您的品牌价值构成了一个框架,可以让您创造一种人人都能茁壮成长的文化。它们对员工体验至关重要,可以帮助您招聘到合适的人,并在公司发展的同时忠于自己。它们也是管理工作场所和企业行为的原则。

 

 

品牌命名过程第 3 步:创建用户角色

 

用户角色是典型客户的虚构代表。在您开始头脑风暴您的品牌名称之前,请确保您已经创建了一个独特的用户角色或一组角色,您可以使用它来从客户的角度测试您的想法。

 

一旦您知道您的公司品牌是谁,您将更容易选择合适的名称。您的用户角色将帮助您与您想向其销售产品和服务的人产生共鸣,因此您可以选择一个与您的客户产生共鸣的名称。

 

 

品牌命名过程第 4 步:命名您的品牌

 

这就是乐趣的开始。在您建立自己的身份时,与利益相关者、团队和潜在客户合作,以确保意见的多样性,从而让您能够更全面地了解情况。

 

将关键利益相关者和创意人员聚集在一起,首先提出您认为代表您的品牌的词语(短语、名称、地点、形容词)。您可能会决定以更有条理的方式执行此操作,并通过某些品牌命名类别来构建您的想法。你可以试试:

 

品牌命名类型

 

姓名

 

这可能是您的创始人的名字和/或姓氏,例如约翰迪尔或沃尔特迪斯尼。或者它可能是基于对创建公司有重要影响的其他人的名字

 

描述性

 

一个描述性的词,概述了您的工作,例如 支付宝、YouTube 和货拉拉。

 


首字母缩略词

 

名称的缩写或短语,如 KFC、MTV 和 Duracell。Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 听起来并不特别活泼,直到您使用首字母 - 宜家。

 

隐喻

 

一个象征未来状态或您正试图作为企业创造的感觉的词:威瑞森、芬达、巴塔哥尼亚。

 

或者你可以编造一个词——蔚来、百度、华为、中兴。为品牌名称编造一个词可能是一场赌博(它是否容易阅读、发音和记住?)。

 

首先列出吸引您的单词。这不仅可以帮助您创建品牌名称,还可以为您的徽标和其他品牌资产的创建提供信息。您正在阐明品牌的个性,而不仅仅是名称。

 

不要忘记检查您选择的名称是否可用,并且没有被其他任何人使用或注册商标。

 

命名者NAMERS品牌命名专业团队


 

c过程第 5 步:测试您的品牌名称

 

一旦获得合适的可用名称列表,您就可以开始在内部测试它们,更重要的是,在外部与潜在客户进行测试。获得不同的观点将帮助您避免犯错误。您的品牌名称需要:

 

易于拼写和发音

在电话上听起来不错且清晰

避免任何混淆和不良含义

体现品牌个性

有一个可用的域名

 

一旦您分析了您的潜在品牌名称,您就可以看到哪些品牌最能引起您的受众的共鸣。如有必要,使用此反馈采取行动并改进它们。这可能是字长、语气,或者可能是它们在不同语言和文化中的翻译方式。或者他们可能不会引起客户的共鸣,在这种情况下,您需要评估原因。

 

最后——给你的品牌注册商标,这样现在和未来的竞争对手都不能使用它和模仿它。



命名者NAMERS-中国较大的商业起名机构,成立于上海,拥有一线命名策划顾问团队,提供专业科学的品牌命名、产品商标起名、Slogan设计服务,塑造强势品牌基因。



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