品牌命名的六大原则 ,轻松找到90分以上的好名字

2022.06.12
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在上一次,命名者提到了品牌的两种命名方式,只要利用上次的品牌命名方法,很容易就能找到一个及格的好名字。但如果希望能将品牌名称分数在拉高到90分,或甚至100分,你可以在加上这次即将跟你分享的品牌命名的六种进阶原则,让你的品牌名称能更有属于你的品牌调性。

 

品牌命名的六大原则 

 

品牌的命名要考虑些什么?本文NAMERS命名者带您来探讨下品牌命名最基本的原则,让您在考虑品牌命名之时有章可循。

 


1.品牌名称要具有品类属性

 

这个品牌命名原则主要是让人听到你的名称,就能联想到是卖什么的,这样一来,能增加记忆和推广速度。举例:有一间饮料店叫Come buy,取自于干杯的音,容易就能让人想到是卖喝的,汉堡王一听就知道在卖汉堡,叫经理人月刊、男人帮马上就知道是哪个领域的刊物了。

 

有三个名字:大同庄园、容邑park、快乐星球,你猜得出来他们是卖什么的吗?其实三个都是房产项目名称,但第一个是最直觉就知道,而且非常好记忆。第二个虽然大概猜出来是建案,因为有“park”字眼,但字还需要选字,还中英文夹杂,在沟通上就需要更花力气。第三个就让人不能确定了,可能是童装品牌?儿童乐园?或是一个app?一本书?结果居然是房产项目名称!?虽然快乐星球是大家一听就能记住的,但不容易和房产项目或社区做联想,可惜了点。

 

其他还有许多品牌名称也有用到加入品类属性。例如:虾皮,能联想到shopping;读册,就知道卖书的;盐梦工场,卖跟盐灯饰品相关的;行健,做旅游或健行的;床的世界,一定是卖床的。你会发现,品牌名称加入品类属性后,你的品牌会更容易进入消费者的大脑。

 

知名的案例更是有:网易、滴滴、淘宝、货拉拉等

 

 

2.品牌命名要暗示产品品质和特性

 

第二个原则,就是加入暗示质量和特性。

 

拿房地产项目举例,有项目叫“信义之冠”,就藏有明显的位置暗示;王品牛排,虽然没去吃,但有“王”和“品”味放一起,显示牛排属于较高价位的,质量也不差;董事长游台湾,这是一个旅游品牌,老板以前也是位董事长,现在转做旅游业;林凤营鲜乳,可以知道乳源可能来自林凤营,实际从哪里我就不知道了;Forever 21从品牌名称就很明确的锁定了目标族群。远传电信,这就很适合当通信业的名称。另外,嘉义还有一个很有名的鸡肉饭叫喷水鸡肉饭,就是因为他第一间店是在嘉义的喷水池旁开始的。以上这些都是从品牌名称让你知道时,除了产品以外,还暗示了他想告诉你的特色。

 

 品牌命名最基本的原则是什么


3.品牌名称让人产生合适的联想

 

顾名思义,让人一看到名称,就自然和某些涵义产生联想。举例:嘉义的福义轩饼干、宜兰的奕顺轩奶冻卷、台中的嘉味轩太阳饼。你会发现名称用到“轩”,通常都跟做糕饼甜点相关。名称用X记,例如温记、曾记、陈记、詹记、林记等等,就会给人这是老字号的感觉。如果希望给人海外品牌的感觉,就可以用一些英文,或将外文音译成中文,例如:Zara、Forever21、麦当劳、肯德基等等,一听就知道是国外来的品牌。如果希望品牌带有日本制造的感觉,卖巧克力可以取名冬之恋人、卖茶饮可以叫大和制茶。所以在取名上可以思考,希望给人什么感觉?是老字号、是年轻活力、是欧美、还是日韩等等,可以参考那一类的其他品牌名称,也容易有意想不到的收获哦。

 

 

 

4.品牌命名要具有美好的寓意

 

这个原则是希望透过名字,直接就能传达美好的寓意。例如:可乐旅游,感觉就比较活泼,跟旅游很搭;天堂岛,一听就是个放松的度假好地方;喜年来,传达一种吉祥希望的感受。我们非常常见的旺旺仙贝和乖乖,名称都是传达美好寓意的经典代表产品,经常都能看到有人买来拜拜,真的是呼应,名称取得好,业绩就会好。还有许多跟结婚相关的餐厅、婚纱公司等也都会故意取一些幸福相关的名称,例如就有婚宴餐厅叫满福楼、婚纱公司叫Only you,甚至马克杯也做成囍字叫双喜临门,我的婚礼就收到这样一个礼物,非常开心。

 

不过也有人会利用命名做不是很好的事,在香港就有鸟贩会故意去捕捉一种小鸟,命名为「观音雀」,特别贩卖给佛教信徒买来放生。

 

像我们东方人也特别注重名字的命名,甚至都有许多跟名称相关的迷信。这里有个小故事,在光绪29年,因为刚发生“庚子拳乱”,又遇上隔年就是慈禧太后七十大寿,在当天科举考试的主持官员在遴选时,就为了要讨吉祥,特别以名字来挑选,总共八人:李哲明、刘彭年、张星吉、吴庆坁、达寿、景方昶、钱能训、骆成骧。将他们的名字连起来,刚好是“明年吉庆,寿景能成”,成为一个吉祥之兆。虽然不能考证他的真假,但却反应了,名字如果能带来美好的寓意,是一种优势。

 

 

5.品牌命名要带有态度和调性

 

名字本身如果能自带态度或调性,更容易能吸引一批你希望能吸引的目标族群。一个合格的名字能让你记住它,一个好的名字能让你觉得熟悉它,跟它有种亲切感,因为它有一种独特的魅力。

 

拿文青品牌来说好了,如果你走到一些艺文特区,通常就会看到许多文创品牌,那些品牌通常都带着设计者独特的个性,只希望找到懂它的客人。台湾最大的文创品牌,可能就是诚品了,他的书店和百货,就是有种与其他人不同的调性,有着独特质感和风格。有个只用台湾在地水果做冰棒的品牌“春一枝”,有着传统台湾的冰棒雏形,但配合上文青感的设计,现在也是常见的台湾文创品牌。还有一个文创品牌叫“掌生谷粒”,跟「掌声鼓励」同音,一听就知道是台湾品牌,专门销售台湾在地米和其他农产品,贩卖「台湾人的生活风格」。

 

在这里,还想特别提到两个品牌“云门舞集”和“优人神鼓”,这两个品牌是非常棒的例子,可说是综合了以上五个设计原则而产生的,具有品类属性、也暗示了质量和特性、有合适的联想、美好的寓意、还有专属于他们的态度和调性。当你想到云门舞集和优人神鼓时,自然就会将他们和其它表演团体做出区隔。一种只属于他们的世外气息。

 

品牌命名要便于品牌设计视觉符号

 

6.品牌命名要便于品牌设计视觉符号

 

这是最后一个原则,连接到视觉设计层面。一个好的名字,最好还要有容易识别和记忆的品牌符号,包含Logo、Slogan、色调等。如果一个品牌名称够具体、而且独特,就很容易能设计出一个形象或符号。像Apple,很容易就能在心中出现一个苹果的意象,在苹果上做文章,就很容易被记忆,因此它们设计出一个被咬一口的苹果。

 

有一间店叫“月亮咬一口”,Logo的确就设计成月亮被咬了一口。大家对这个品牌名称就很容易有印象。前阵子朋友带我去吃一间不错的火锅店,叫“鸡汤大叔”,名称很好记,也符合前面我们刚刚讲的进阶原则和之前提过的测试方法,是个好名字,他们Logo也不意外的就是一个大叔。还有上次文章提到的,我有个朋友品牌就叫“白鸽先生”,你脑中一定也立刻就能浮出画面。上面几个品牌名称设计简单明了,刚出社会的年轻设计师,可能也能设计出不错的,重点是还能获取到很棒的效果,记得我们之前提过的,已经记住的就容易被记住。



所以在想品牌名称时,品牌名字和符号紧密连接的方式,更容易能收到奇效,不一定要追求高大上的名字,别忘了品牌名称的意义在于被记住,被记住才有后续购买产品或服务的机会。

 


Namers命名者,策略型品牌命名,为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA,为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案 ,为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  



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