品牌命名的六大原则 ，轻松找到90分以上的好名字

在上一次，命名者提到了品牌的两种命名方式，只要利用上次的品牌命名方法，很容易就能找到一个及格的好名字。但如果希望能将品牌名称分数在拉高到90分，或甚至100分，你可以在加上这次即将跟你分享的品牌命名的六种进阶原则，让你的品牌名称能更有属于你的品牌调性。

品牌命名的六大原则 

品牌的命名要考虑些什么？本文NAMERS命名者带您来探讨下品牌命名最基本的原则，让您在考虑品牌命名之时有章可循。

1.品牌名称要具有品类属性

这个品牌命名原则主要是让人听到你的名称，就能联想到是卖什么的，这样一来，能增加记忆和推广速度。举例：有一间饮料店叫Come buy，取自于干杯的音，容易就能让人想到是卖喝的，汉堡王一听就知道在卖汉堡，叫经理人月刊、男人帮马上就知道是哪个领域的刊物了。

有三个名字：大同庄园、容邑park、快乐星球，你猜得出来他们是卖什么的吗？其实三个都是房产项目名称，但第一个是最直觉就知道，而且非常好记忆。第二个虽然大概猜出来是建案，因为有“park”字眼，但字还需要选字，还中英文夹杂，在沟通上就需要更花力气。第三个就让人不能确定了，可能是童装品牌？儿童乐园？或是一个app？一本书？结果居然是房产项目名称！？虽然快乐星球是大家一听就能记住的，但不容易和房产项目或社区做联想，可惜了点。

其他还有许多品牌名称也有用到加入品类属性。例如：虾皮，能联想到shopping；读册，就知道卖书的；盐梦工场，卖跟盐灯饰品相关的；行健，做旅游或健行的；床的世界，一定是卖床的。你会发现，品牌名称加入品类属性后，你的品牌会更容易进入消费者的大脑。

知名的案例更是有：网易、滴滴、淘宝、货拉拉等

2.品牌命名要暗示产品品质和特性

第二个原则，就是加入暗示质量和特性。

拿房地产项目举例，有项目叫“信义之冠”，就藏有明显的位置暗示；王品牛排，虽然没去吃，但有“王”和“品”味放一起，显示牛排属于较高价位的，质量也不差；董事长游台湾，这是一个旅游品牌，老板以前也是位董事长，现在转做旅游业；林凤营鲜乳，可以知道乳源可能来自林凤营，实际从哪里我就不知道了；Forever 21从品牌名称就很明确的锁定了目标族群。远传电信，这就很适合当通信业的名称。另外，嘉义还有一个很有名的鸡肉饭叫喷水鸡肉饭，就是因为他第一间店是在嘉义的喷水池旁开始的。以上这些都是从品牌名称让你知道时，除了产品以外，还暗示了他想告诉你的特色。

3.品牌名称让人产生合适的联想

顾名思义，让人一看到名称，就自然和某些涵义产生联想。举例：嘉义的福义轩饼干、宜兰的奕顺轩奶冻卷、台中的嘉味轩太阳饼。你会发现名称用到“轩”，通常都跟做糕饼甜点相关。名称用X记，例如温记、曾记、陈记、詹记、林记等等，就会给人这是老字号的感觉。如果希望给人海外品牌的感觉，就可以用一些英文，或将外文音译成中文，例如：Zara、Forever21、麦当劳、肯德基等等，一听就知道是国外来的品牌。如果希望品牌带有日本制造的感觉，卖巧克力可以取名冬之恋人、卖茶饮可以叫大和制茶。所以在取名上可以思考，希望给人什么感觉？是老字号、是年轻活力、是欧美、还是日韩等等，可以参考那一类的其他品牌名称，也容易有意想不到的收获哦。

4.品牌命名要具有美好的寓意

这个原则是希望透过名字，直接就能传达美好的寓意。例如：可乐旅游，感觉就比较活泼，跟旅游很搭；天堂岛，一听就是个放松的度假好地方；喜年来，传达一种吉祥希望的感受。我们非常常见的旺旺仙贝和乖乖，名称都是传达美好寓意的经典代表产品，经常都能看到有人买来拜拜，真的是呼应，名称取得好，业绩就会好。还有许多跟结婚相关的餐厅、婚纱公司等也都会故意取一些幸福相关的名称，例如就有婚宴餐厅叫满福楼、婚纱公司叫Only you，甚至马克杯也做成囍字叫双喜临门，我的婚礼就收到这样一个礼物，非常开心。

不过也有人会利用命名做不是很好的事，在香港就有鸟贩会故意去捕捉一种小鸟，命名为「观音雀」，特别贩卖给佛教信徒买来放生。

像我们东方人也特别注重名字的命名，甚至都有许多跟名称相关的迷信。这里有个小故事，在光绪29年，因为刚发生“庚子拳乱”，又遇上隔年就是慈禧太后七十大寿，在当天科举考试的主持官员在遴选时，就为了要讨吉祥，特别以名字来挑选，总共八人：李哲明、刘彭年、张星吉、吴庆坁、达寿、景方昶、钱能训、骆成骧。将他们的名字连起来，刚好是“明年吉庆，寿景能成”，成为一个吉祥之兆。虽然不能考证他的真假，但却反应了，名字如果能带来美好的寓意，是一种优势。

5.品牌命名要带有态度和调性

名字本身如果能自带态度或调性，更容易能吸引一批你希望能吸引的目标族群。一个合格的名字能让你记住它，一个好的名字能让你觉得熟悉它，跟它有种亲切感，因为它有一种独特的魅力。

拿文青品牌来说好了，如果你走到一些艺文特区，通常就会看到许多文创品牌，那些品牌通常都带着设计者独特的个性，只希望找到懂它的客人。台湾最大的文创品牌，可能就是诚品了，他的书店和百货，就是有种与其他人不同的调性，有着独特质感和风格。有个只用台湾在地水果做冰棒的品牌“春一枝”，有着传统台湾的冰棒雏形，但配合上文青感的设计，现在也是常见的台湾文创品牌。还有一个文创品牌叫“掌生谷粒”，跟「掌声鼓励」同音，一听就知道是台湾品牌，专门销售台湾在地米和其他农产品，贩卖「台湾人的生活风格」。

在这里，还想特别提到两个品牌“云门舞集”和“优人神鼓”，这两个品牌是非常棒的例子，可说是综合了以上五个设计原则而产生的，具有品类属性、也暗示了质量和特性、有合适的联想、美好的寓意、还有专属于他们的态度和调性。当你想到云门舞集和优人神鼓时，自然就会将他们和其它表演团体做出区隔。一种只属于他们的世外气息。

6.品牌命名要便于品牌设计视觉符号

这是最后一个原则，连接到视觉设计层面。一个好的名字，最好还要有容易识别和记忆的品牌符号，包含Logo、Slogan、色调等。如果一个品牌名称够具体、而且独特，就很容易能设计出一个形象或符号。像Apple，很容易就能在心中出现一个苹果的意象，在苹果上做文章，就很容易被记忆，因此它们设计出一个被咬一口的苹果。

有一间店叫“月亮咬一口”，Logo的确就设计成月亮被咬了一口。大家对这个品牌名称就很容易有印象。前阵子朋友带我去吃一间不错的火锅店，叫“鸡汤大叔”，名称很好记，也符合前面我们刚刚讲的进阶原则和之前提过的测试方法，是个好名字，他们Logo也不意外的就是一个大叔。还有上次文章提到的，我有个朋友品牌就叫“白鸽先生”，你脑中一定也立刻就能浮出画面。上面几个品牌名称设计简单明了，刚出社会的年轻设计师，可能也能设计出不错的，重点是还能获取到很棒的效果，记得我们之前提过的，已经记住的就容易被记住。

所以在想品牌名称时，品牌名字和符号紧密连接的方式，更容易能收到奇效，不一定要追求高大上的名字，别忘了品牌名称的意义在于被记住，被记住才有后续购买产品或服务的机会。

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