简述品牌命名的原则什么-命名者

简述品牌命名的原则什么？

许多不熟悉品牌和命名过程的人推测好名字都是灵感乍现电光火石中产生的。然而，这与事实相去甚远，命名是一件非常严肃的事情。

品牌命名过程是一种策略，而不仅仅是一门艺术。专业的命名者不只是把他们的名字从大脑里拿出来。与商业中的任何其他事情一样，它需要谨慎和战略性的思考。您的品牌名称是一种资产，就像您在公司中使用的员工和设备一样。所以他们应该受到同样的尊重。

打造一个长期受消费者喜爱的品牌，并非易事。但是，这些品牌具有某些共同特征。牢记这些特征将最大限度地减少创建品牌时的反复试验。

1、必须在品牌中植入价值观和理念。

如果你想成为一个被长期喜爱的品牌，品牌命名最基本的原则是在你的品牌中植入价值观和理念。一个品牌如果没有价值观和理念，就会像一艘漫无目的的船，随波逐流。然而，当一个品牌追求特定的价值和理念时，前进的方向和目标就变得清晰起来。

品牌可以是创造者的名字、创造的词或在字典中的词。将价值观和理念植入品牌，并不意味着以特殊方式诠释品牌名称。

“爱马仕”是一个沿用创始人名字的品牌,但被消费者认可为由熟练的工匠用最好的皮革制成的高品质产品。这种工艺和高品质是爱马仕所追求的价值观和理念。

Namers命名者认为好名字是商业基础。

2、品牌要好听、简单。

品牌命名的基本原则是“KISS (Keep It Simple and Short)”。如果你在创造伟大品牌的愿望中加上多个设计和文字，消费者就很难记住，也不容易呼唤。“苹果Apple”、“亚马逊Amazon”、 “谷歌Google”、 “微软Microsoft ”、“沃尔玛Walmart”、 “三星Samsung”等被选为Brand Finance公布的前10大品牌。这些品牌通常为2-3音节，简洁而短小，但易于发音。

企业主最大的困难是记住众多客户和顾客的名字。对我来说最难的是每年人事变动时都要背同事的名字。将名字、面孔和职位联系起来绝非易事。很难指望生活在这个事物繁多的时代的人们记住甚至记住产品的名称。这是因为产品的名称应该渗透而不被消费者识别，不能像同事的名字那样成为记忆的对象。因此，我们不能忘记“KISS"是品牌命名的基本原则。

3、品牌不应有负面含义。

如果一个品牌有负面的内涵，它可能会被消费者忽略。这是因为负面含义会影响产品形象，使消费者不愿购买该产品。

务必考虑它可能出现的所有谐音、方言或目标市场国家的语言方式。聘请专业人士进行语言学和翻译检查，以避免我们都听说过的翻译错误，如雪佛兰Nova 和福特 Fiera。

4、有趣或强烈情感的品牌更好。

当一个品牌有趣或强烈时，它会产生惊人的效果，消费者无需努力记住它就会自动记住它。这可能是节省广告费用的最有用的方法。

这一点马校长旗下的众多品牌做得都不错：天猫商城、蜂鸟物流、盒马生鲜、平头哥半导体、蚂蚁金服、飞猪平台、闲鱼二手平台……

华为寓意：“中华有为，并愿为中华崛起而为之”。不但道出了任正非的家国情怀，也成为华为人的座右铭，更是不屈不挠，奋力拼搏的国人写照，因此享誉世界，拥有万亿的“花粉”。

有趣或强烈情感的品牌更有利于竞争