品牌命名的方法和原则有哪些?

2022.11.07
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创建企业品牌名称或产品名称的过程被称为“品牌命名”。品牌命名非常重要,因为它可以帮助消费者轻松记住您的品牌。

 

今天我们将看看命名规则和不同类型的命名方法。

 

品牌命名原则

 

好名字并非天马行空的创意,而需要一定的法则。品牌命名需要遵循什么原则?命名者为您分享6个与众不同的原则。


品牌命名的方法和原则-命名者 

 

1、领袖原则

 

消费者对第一品牌的记忆很长时间。第一个品牌很可能成为同一类别中的代名词。例如)加格林

 

 

2、继承原则

 

一个强调与领导者差异化的名字也能引起市场的关注。

 

 

3、包容性原则

 

如果你有一个家族品牌,它应该是一个涵盖该产品类别的品牌名称。它应该是一个适合该类别中其他产品的名称,而不仅仅是一个产品。

 

 

4、可扩展性定律原则

 

一个好的品牌名称应该是可扩展的。例如)iPod -> iTunes -> iWork -> iLife

 

 

5、定位法则

 

与竞争品牌的差异化应该使消费者更容易识别您的品牌。

 

 

6、预防负面关联原则

 

避免在目标市场中产生文化冲突,让品牌产生负面意义。

 

 品牌命名的方法


品牌命名的方法 

 

品牌命名的方法有哪些?命名者为您分享10种,并请举例说明。

 

1.词汇本意

 

超过 50% 的知名品牌名称是按字面意思取的。直接而简单的命名通常会产生相当大的影响。

 

例)苹果、皇冠、小米、大白兔、滴滴……

 

 

2.加法

 

这是一种将两个单词一起命名的方法。根据您如何组合它们,它们的含义会扩大。 

 

例如)卡路里+余额,番茄+储蓄银行,FACE+BOOK

 

 

3.减法

 

这是一种从原始形式的关键字中删除尾部的方法。从一个单词中删除不必要的部分,并使用剩余的部分作为名称。可以断尾、断头或断身。

 

 “ 讴歌汽车(Acura),来自于英文单词“Accuracy”,意为精确、精准。 

 

 

4.结合

 

一种在组合唤起多个品牌的词后组合词的方法。

 

例) Federal Express → FedEX, American Express → AMEX, Korea Can Do → Korando 

 


5.理念法

 

品牌与消费者的共情和共鸣是品牌建设的高阶形式。品牌命名也是如此。好名字是要符合主流价值观并具有情感感染力。 比如,华为、中兴等。

 

 

5.拟人化

 

它是一种将产品拟人化并给予消费者亲切感的命名方式。它具有能够表征它的优点。

 

如好太太、好孩子、好爸爸等等。



6.双重含义

 

它是一种命名技术,根据符号可以具有多种含义。能够进行各种营销活动是一个优势。

 

命名者服务的话梅休闲零食案例-啵啵梅。


品牌命名采用通感的方式传达了品尝一颗美味的话梅而产生的咂舌回味的口舌动作。同时谐音“啵啵没-亲吻没”,亲和俏皮,生动传神,有极强的体验式消费的场景带入感。 

 

 

7. 连接法

 

这是一种命名技术,可以提高发音的便利性,并且在视觉上令人愉悦。它的优点是可以直接表达产品。

 

 

8. 缩写

 

它是通过组合两个或多个具有含义的单词并仅选择每个单词的第一个字母而制成的。

 

Ex) International Business Machine → IBM, Kentucky Fried Chicken → KFC, United Parcel Service → UPS,。

 

 

9、人名

 

采用创始人名称命名的品牌具有以个人信誉背书的作用,容易让消费者产生信任感。以知名的人物命名可以传递品牌的性格和价值。比如,特斯拉汽车。

 

 

10、地名

 

很多农副产品的品质与地域具有极大的关联性。使用地名是一个不错的选择。用以凸出品牌的地道正宗。当然注意不能使用县级以上的行政区域名称。

 

品牌命名注意事项有哪些?

 

品牌命名注意事项有哪些?

 

品牌名称形成后还需要进一步考察,下面有一些实操的经验分享给您。

 

 

1、与竞品有区别吗?

 

2、产品的功能表达得好不好?

 

3、是否符合目标客户的口味?

 

4. 容易理解吗?

 

5. 好听吗?

 

6. 它在外语中有否定意义吗?

 

7. 视觉上是否清晰?

 

8. 容易记住吗?

 

9. 发音容易吗?

 

10. 它友善吗?

 

11、漂亮吗?

 

12. 与产品的调性、气质是否匹配?

 

13. 可以购买到或注册到这个品牌名称的商标吗?

 

14. 搜索方便吗?

 


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