典型性品牌命名原则与分类，取名不迷路

公司无形资产中大部分资产都有其商品和服务的名称。作为“名字也是影响力”，命名可以说是品牌的“面子”。命名开发需要精确的策略。一个优秀的名字可以将品牌与竞争对手明显区分开来，留在消费者和客户的记忆中，并带动整个品牌。这一次，命名者将介绍品牌命名的典型原则和分类。

■ 品牌命名的作用

客户在选择产品时看重什么？不像以前产品少，别无选择，现在各种产品堆积如山。客户可以找到并购买他们喜欢的产品。那么如何让他们从各种各样的产品中进行选择呢？线索之一是命名（产品品牌名称）。命名（产品品牌名称）具有一言以蔽之的效果，使产品具有良好的感觉。换句话说，它是直接向客户传达产品价值的重要元素。

■ 品牌命名的典型原则

① 通俗易懂，语感好

虽然用外来语音译的名称和造词很多，但也需读起来容易，语感流畅，留在记忆中，直接传达意思，让你有想象空间。容易被消费者和目标识别和识别。

② 个性独特

不仅要区分充斥着竞争对手和产品的公司和品牌的名称，更重要的是要突出品牌的个性和特点，并与其他品牌区分开来，从而强烈影响消费者和目标的记忆。

③ 良好的意义传达

仅仅具有可读性和良好的写作能力是不够的。作为传播工具之一，它向消费者和目标传达意义，使他们产生联想，传达产品和服务的品牌形象。

④ 具有品类特征

如果是专业品牌或产品名称，应该是行业、业务类型或服务本身。

■ 典型的品牌命名分类

命名根据表达方式可以分为几种类型。在传达一个公司或产品的概念、愿景、利益等时，重要的是要考虑什么样的表达方式是合适的，并制定品牌名称。

① 功能导向型

六必治、飘柔、网易、支付宝、货拉拉、转转、拼多多、健为、饿了么……

从产品的特色功能部分。或者从中衍生出的命名创意。

【优点】可以清晰准确的了解产品本身的内容和功能。让消费者对产品充满信心。

② 形象导向型

隐松、啵啵梅、黑莓、红豆、佰草集、鲁花、迎客松、三只松鼠、六个核桃、快鱼、天猫、搜狗、搜狐、途牛、闲鱼……

通过动物、植物和景物直接或间接的为品牌命名。让受众比较容易的形成画面感，让人留下深刻的印记，从而形成良好的记忆和传播效果。

 [优点]从使用前的阶段就可以给予良好的印象。您可以感受到产品的潜力和传播。

③ 拟声词类

滴滴，很显然代表着汽车喇叭声，极为生动形象。

咯咯哒，母鸡生蛋之后骄傲的提示音。可谓耳熟能详。如今咯咯哒已经被列入中国驰名商标，中国著名品牌。

叮咚买菜，巧妙的传达了生鲜素材配送员上门按门铃的声响。让上门送菜的服务特征声入人心。市场的反馈也正说明了这一点。

产品以声音和感官语言进行象征。 既熟悉又有效。

【优点】虽然是感官表达，但很容易获得对产品品牌的熟悉感和共鸣。

④ 造词

蔚来、字节跳动、京东、商汤、华为、极氪、丰巢、度小满、特赞……

根据品牌定位、行业特征、目标客群特征等进行多维度的考虑，再进行造词，常见于有目的的组合。

【优点】造词自由度增加，独创性增加。

■ 总结

命名不仅具有作为“名称”的简单识别功能，而且还具有传达产品或公司的概念和愿景的重要功能。考虑到这一点，需要诸如冲击力、节奏、熟悉度和记忆力等技巧。例如，通过命名“i”建立了自己的品牌的苹果，以及即使在命名上也持续推进彻底功能的小林制药，公司的特色和企业文化很容易出现。如果您使用的名称强调单词的感觉而没有任何特殊含义，或者您在员工调查中选择了它，您为什么不重新考虑品牌命名呢？

Namers命名者提供基于战略远见、品牌定位、行业竞争、市场分析为基础的策略型品牌命名，为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA，为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案。命名者资深的调研、品牌策划、命名策划与品牌设计团队密切协作，为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  

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