公司无形资产中大部分资产都有其商品和服务的名称。作为“名字也是影响力”,命名可以说是品牌的“面子”。命名开发需要精确的策略。一个优秀的名字可以将品牌与竞争对手明显区分开来,留在消费者和客户的记忆中,并带动整个品牌。这一次,命名者将介绍品牌命名的典型原则和分类。
客户在选择产品时看重什么?不像以前产品少,别无选择,现在各种产品堆积如山。客户可以找到并购买他们喜欢的产品。那么如何让他们从各种各样的产品中进行选择呢?线索之一是命名(产品品牌名称)。命名(产品品牌名称)具有一言以蔽之的效果,使产品具有良好的感觉。换句话说,它是直接向客户传达产品价值的重要元素。
① 通俗易懂,语感好
虽然用外来语音译的名称和造词很多,但也需读起来容易,语感流畅,留在记忆中,直接传达意思,让你有想象空间。容易被消费者和目标识别和识别。
② 个性独特
不仅要区分充斥着竞争对手和产品的公司和品牌的名称,更重要的是要突出品牌的个性和特点,并与其他品牌区分开来,从而强烈影响消费者和目标的记忆。
③ 良好的意义传达
仅仅具有可读性和良好的写作能力是不够的。作为传播工具之一,它向消费者和目标传达意义,使他们产生联想,传达产品和服务的品牌形象。
④ 具有品类特征
如果是专业品牌或产品名称,应该是行业、业务类型或服务本身。
命名根据表达方式可以分为几种类型。在传达一个公司或产品的概念、愿景、利益等时,重要的是要考虑什么样的表达方式是合适的,并制定品牌名称。
① 功能导向型
六必治、飘柔、网易、支付宝、货拉拉、转转、拼多多、健为、饿了么……
从产品的特色功能部分。或者从中衍生出的命名创意。
【优点】可以清晰准确的了解产品本身的内容和功能。让消费者对产品充满信心。
② 形象导向型
隐松、啵啵梅、黑莓、红豆、佰草集、鲁花、迎客松、三只松鼠、六个核桃、快鱼、天猫、搜狗、搜狐、途牛、闲鱼……
通过动物、植物和景物直接或间接的为品牌命名。让受众比较容易的形成画面感,让人留下深刻的印记,从而形成良好的记忆和传播效果。
[优点]从使用前的阶段就可以给予良好的印象。您可以感受到产品的潜力和传播。
③ 拟声词类
滴滴,很显然代表着汽车喇叭声,极为生动形象。
咯咯哒,母鸡生蛋之后骄傲的提示音。可谓耳熟能详。如今咯咯哒已经被列入中国驰名商标,中国著名品牌。
叮咚买菜,巧妙的传达了生鲜素材配送员上门按门铃的声响。让上门送菜的服务特征声入人心。市场的反馈也正说明了这一点。
产品以声音和感官语言进行象征。 既熟悉又有效。
【优点】虽然是感官表达,但很容易获得对产品品牌的熟悉感和共鸣。
④ 造词
蔚来、字节跳动、京东、商汤、华为、极氪、丰巢、度小满、特赞……
根据品牌定位、行业特征、目标客群特征等进行多维度的考虑,再进行造词,常见于有目的的组合。
【优点】造词自由度增加,独创性增加。
命名不仅具有作为“名称”的简单识别功能,而且还具有传达产品或公司的概念和愿景的重要功能。考虑到这一点,需要诸如冲击力、节奏、熟悉度和记忆力等技巧。例如,通过命名“i”建立了自己的品牌的苹果,以及即使在命名上也持续推进彻底功能的小林制药,公司的特色和企业文化很容易出现。如果您使用的名称强调单词的感觉而没有任何特殊含义,或者您在员工调查中选择了它,您为什么不重新考虑品牌命名呢?
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