随着社会文明程度的提高，人民群众物质文化生活的丰富，人们也越来越重视对孩子的艺术培养。尤其是现在的80、90后家长普遍接受高等教育，教育理念较之以前已发生重大转变，孩子的学习成绩不再是衡量孩子能力的唯一标准，而是更加重视孩子综合素质综合能力的培养和锻炼。
一项调查表明在所有的少儿艺术教育培训领域，少儿美术教育以44.6%的比例占据家长选课榜首。
而少儿美术教育通过美术活动锻炼儿童的想象力、创造性思维能力、观察力、动手能力和专注力，培养儿童的细心、耐心、自信心等。通过美术欣赏和美术实践能够提升儿童的审美能力，一会在开发智力等方面起着极其重要的作用。
我们客户李老师团队。十余年来，一直专注于儿童美术普及教育，它结合中国国情，为中国儿童不断输入与国际水平同步的最新美术教育资源，在同类教育机构中屈指可数,它秉承“创造美，感受爱”的教育理念，系统科学的教学模式、顶尖的设备教育环境、权威的师资团队,系统化、规范化、私人定制化的课程，多种创意班、各类寓教于乐的特色活动等让孩子真正爱上绘画，真正做到让“艺术点亮人生”。
而因为早期对商标知识产权的忽略，导致了侵权事件，进退维谷。同时有感于发展的瓶颈，因而萌发了不破不立，凤凰涅槃的想法。几经对比选择命名者对其梳理品牌定位和品牌命名策划工作。
经过问卷调查和分析，命名者为其进行品牌定位：快乐美术的教育理念，锁定针对一岁半到四岁涂鸦期的学员群体，从牙牙学语的娃娃开始。避免竞争最为激烈的象征期（四到七岁）学员，从而有效地区隔了竞争者，迎来了一片蓝海。
因此在品牌名称策划阶段，我们针对群体特征和教学特点展开命名工作，以亲和、独特的调性传达品牌定位和理念。
最后形成方案：“涂芽”
涂，涂鸦作画，教学特征。
芽，幼小学员，学员定位
给受众一种童真、快乐、和成长的美术教学者形象。
随后的进行了41类教培商标的工作，并与于2020年2月21日完成。
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