滇潮

品牌命名背景

云南省是人类重要的发祥地之一，生活在距今170万年前的云南元谋猿人，是迄今为止发现的中国和亚洲最早的人类之一,3万多年人类生活史、2400多年滇文化史,得天独厚的气候、地理资源，孕育出极具特色的农产品，而25个少数民族和谐生活，一同铸就了世间罕见的多元文化风貌，也带来了饮食文化的丰富多彩。

除了大众熟知的普洱茶、野生菌、鲜花饼、咖啡等特产，更有让远在外乡的云南人思念异常的：云南火腿、腌制品、云南木瓜、云南野生酸水果等小众特色美食。

随着近年来互联网的飞速发展，火热的销售渠道出现了一网络营销，它带动经济快速发展的同时也为人们提供了很多便利。临沧滇西优品商贸公司创始人罗总觉得“云南特产”的市场有很大的发展潜力。

计划转变自己土特产零售商的角色。倾力打造自己全新的云南特产品牌。经过与罗总的问卷沟通和线上深入交流。命名清晰地勾勒出了品牌定位。

品牌命名定位

●产品类别:酸木瓜、木瓜加工产品、酸芒果、腌菜、酱菜、云南火腿等

●目标客户:青年农民工、大学生、初恋者，年龄18-35岁,女性60%，男性40%

●销售渠道:电商(天猫、拼多多、淘宝)

●命名方向:易记、好记、宣传地方特色

●命名调性: 热情亲和、民族或低于特征突出、年轻有活力的、

●商标类别：29类、30类、31类、35类。

品牌命名策略

1、对于农产品和土特产而言，产品的品质与自然生产环境息息相关，很受产地独特的物候所影响。也因此命名者一直认为特产品牌命名的第一个原则就是出现地名元素或者明显的地域特征性。以地名命名的品牌在一定程度上能使接触品牌的受众唤起对产品的美好联想和对家乡味道的记忆，极易产生正宗和专业的认同，进而产生购买冲动。

2、品牌命名也需考虑到目标群体的特征性，线上渠道销售决定了客户群体是年轻化的消费人群，命名者认为亲和、简单易于传播是极为必要的。

综合分析之下，命名者的策划师围绕以上两个原则进行大胆而卓有成效的命名工作。

滇潮

经过两轮的命名提案和反复论证，最后形成的双方认可并能通过商标近似度查询的命名方案为：

滇潮，”云南潮流特色农产品”简称。与一些老气横秋的特产品牌形成了极大的差异化。引领云南特产的风靡潮流，迎合年轻人的目标客户喜好。并极具“国潮风”品牌的特点，标新立异的同时，非常容易植入时尚新潮的元素和理念，演绎成极具民族风的时尚品牌形象设计和多主题的特产产品包装。

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