aiwei艾卫

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项目背景


优品电器销售有限公司是家用电器及配件、净水器及配件、电子产品及相关零件、电气设备、微电机及其他电机的研发、制造、加工及销售;五金产品、通信设备的销售型公司。


经过市场分析与资源整合,决定进军扫地机器人市场。如何塑造一个具有专业性、亲和性并能有效沟通女主人的品牌形象成为必不可少的议题。也正因为此,优品电器与命名者进行了卓有成效的合作。

 


品牌起名策略


经过对市场的分析和差异化定位命名者以扫地机器人的功能特征与使用场景进行发散思维寻找元素符号。

从扫地机器人的运行轨迹与外形中深受启发,联想到行星与恒星之间的精确运行轨迹,近而想到了大众熟知的元素“卫星”。从产品的使用场景-家庭展寻找, 联想到“爱巢”,温馨整洁的家庭是爱巢和港湾。提炼一个“爱”,与卫生的“卫”,这也是扫地机器人的价值所在。

 

综上两点我们提炼出来的“爱卫”,然而对扫地机器人所属类别,即第七类进行查询,发现”爱卫“已有在先商标。随即采用同音字”艾卫“作为品牌名,可以通过注册查询。同时艾卫的起名,多了一些亲和力和科技感。并与同类竞品形成了更为差异化的品牌性视觉策略。机器人也不在冰冷,体恤女主人,守卫家庭健康。


命名之后更是进行了商标设计、品牌设计以及品牌推广的各类物料设计工作。


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