品牌命名的重要性,为什么品牌名称很重要?

2022.11.21
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品牌名称是您企业的代言人,代表您企业的产品、服务和价值。品牌可以帮助您的目标客户将您的产品或服务与竞争对手区分开来。所以品牌命名不仅仅是一个名字。

  

品牌的维基百科解释:

 

“品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征,可将一个卖家的商品或服务与其他卖家的商品或服务区分开来。品牌在商业、营销和广告中被用于获得认可,更重要的是,品牌价值被识别为品牌资产,为品牌的客户、所有者和股东创造和储存价值。”


品牌命名的重要性-为什么品牌名称很重要-命名者 


在本文中,您可以了解为什么品牌名称需要像对待产品或服务一样受到重视。

 

 

那么为什么品牌命名的重要性呢?

 

当人类感知到某些东西时,他们就非常先进识别能力。它们有五种基本感觉:触觉、视觉、听觉、嗅觉和味觉。感知器官感知我们周围的每一个触觉、视觉、声音、气味和味觉,并将这些信息发送到大脑,通过先进的分析方法,大脑识别这些信号并帮助理解和感知人体以外的事物。

 

通过眼睛感知事物是一个更高级的过程,也是最重要的事情之一。人类是视觉学习者,他们会根据以前的经验做出反应。当人类开始说和理解一种语言时,他们是通过隐含的联想来做到的。根据个人经历描述的词语和含义。一个词和一个声音的心理效应对人的思想产生重大影响。这种效果可用于使您的品牌名称成为社会上令人难忘的品牌。品牌命名重要性主要体现在如下几个方面。

 

 

1. 可识别的语音符号

 

当初创公司面临为新产品打造品牌名称的挑战时,他们无疑面临着复杂而艰难的处境。大多数时候,人们不认同品牌名称会对品牌的成功产生巨大影响这一事实。事实上,一个著名的例子就是福特 Edsel 的失败。Edsel 是福特汽车公司在 1958 年至 1960 年推出的汽车品牌。该公司在 Edsel 项目上花费了 2.5 亿美元用于开发、制造和营销。但在项目结束时,它从未在当代美国购车者中流行起来。

 

公众认为Edsel没有吸引力、价格过高且被过度炒作。公众对该Edsel的看法对销售产生了巨大影响,公司损失了投资于 Edsel 项目的大部分资金。汽车名称“Edsel”被认为是产品故障的主要原因,因为 Edsel 这个名字给汽车留下了负面印象。这个例子展示了一个名字如何影响一个品牌的成功。人的思想和品牌名称的声音有着直接的联系。它在科学上被描述为声音象征主义。

 

声音象征主义是指声音和意义之间的非任意关系的概念,它传达的意义与其实际定义不同。进一步的研究表明,不同字母、文字组合产生的不同声音与大小、重量、速度和硬度等概念相关。此概念可用于传达有关产品的信息。例如它的大小、速度、强度、重量等。

 

例如,前元音与更小、更亮或感觉更硬的事物等概念有关。前元音描述了舌头朝向前嘴的位置。舌头位于口腔后部的后元音对应于更大、更慢、更暗和更柔和等概念。同样,其他声音模式与人类思维的不同感知有关。

 

品牌名称的重要性

 

2. 帮品牌获得认可

 

人们倾向于通过他们的品牌名字认出他们熟悉或认为熟悉的品牌,因为好的名字容易理解认知。认可来自于您的品牌在市场上的宣传力度。认可使新客户变得容易。品牌认知度在新兴市场最有影响力。统计数据显示,超过三分之二的市场受访者(68%)表示他们更愿意购买他们熟悉的品牌的新产品,而发达市场的这一比例为 57%。此外,超过五分之一的发展中市场受访者 (22%) 表示他们购买新产品是因为它来自他们喜欢的品牌,而在发达市场中这一比例为 17%。

 

 

3.形成品牌效应

 

品牌化是一种营销实践,其中品牌名字、徽标并选择主题颜色以识别公司并相互成就。营销就是与客户互动。营销专业知识使用不同的策略来营销品牌。如果您不能让他们相信您的品牌,它就不会在竞争激烈的市场上出售和扩张。良好的产品或服务是关键,但只有在您进入真正的业务并对其进行营销之前,仅此一项无法帮助您。在营销方面,品牌命名起着重要作用。人们记住的是名字,而不是产品或服务本身。他们通过名称来识别您的品牌。因此,为您的公司找到最好的品牌名称是一个至关重要的决定。

 

 

4.建立声誉

 

声誉的建立取决于您对产品或服务的品牌影响力。您的品牌是人们对您的公司的评价以及客户对您的业务的看法。声誉带来比认可更多的优势。

 

当一名员工为一家知名公司工作时,他们会对自己的工作更加满意,并对他们在公司所做的工作更加自豪。这将为您的公司创造比您想象的更积极的优势。在一家信誉良好的公司工作会让员工对他们的工作更加满意,这让他们的工作变得愉快和充实。

 

 

5. 促进沟通

 

与外界的交流可以为您的企业吸引新的潜在客户。此交流是以品牌名称开始的。人们倾向于使用品牌名称来谈论您的公司。您的公司愿景或使命也可以通过品牌名称传达。 

 

 

6. 品牌保护功能 

 

将您的品牌名称保护到适当的程度很重要。如果您选择的名称侵犯了另一家公司的商标,您可能会面临法律问题,并最终会收到律师函。如果您必须面对法庭或在使用多年后更改名称,后果会更糟。通过保护您的品牌名称,您可以防止未来的竞争对手使用它。

 

NAMERS品牌命名团队

 

7. 积累品牌资产

 

品牌命名是品牌营销的重要一步,因为好的品牌名称可以增强记忆力,创造良好的形象,增加对产品的认知,是建立品牌资产的重要组成部分。

 

 

为什么品牌名称的重要性?简而言之,选择品牌名称并不很难,但找到可用的名称机会就很小了。它们对于突出您的业务价值和性质至关重要。没有好的品牌名称,您就无法对客户产生正确的情感影响。

 

然而现实情况是,好的品牌命名的重要性也意味着选择理想的品牌名称往往极其复杂。许多公司为了选择一个他们认为的好名字往往绞尽脑汁苦苦挣扎了数月,最后也可能没有商业价值,或是止步于商标注册。

  

如果您正在努力寻找自己的品牌基因,您可以考虑寻找一家专业命名公司,例如 Namers,我们将为你提供正确的选择。

 

 

命名者Namers提供基于战略远见、品牌定位、行业竞争、市场分析为基础的策略型品牌命名、Slogan设计,为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA,为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案。命名者,让名字更有力量! 


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