品牌命名要激发消费者欲望而不仅仅是需求

为什么我们被某些名字所吸引而对其他名字不感兴趣？你不也很好奇吗？要理解这一点，首先要了解人们感知和处理产品信息的过程。简而言之，除非信息是新的，否则人们不会关注信息，而是关注其他信息。这是因为人们可以处理的信息量有限。因此，人脑基本上被新事物所吸引，否则就没有人类的知识积累了。神经科学家 Russell Poldrack 从进化的角度解释了这一现象：

“大脑天生就会忽略旧的，专注于新的。新的可能是决定我们关注什么的最强烈信号。我们不能把所有的时间和精力都花在周围每天都一样的事情上。因为没有。”

品牌命名也是如此。为了吸引人们的注意力，你必须在“熟悉”和“陌生”之间走钢丝。换句话说，一个包含能深入目标客户认知的“熟悉感”和能感受到产品独创性的“陌生感”的名字，才能吸引人们的眼球。人的感知应该理解为大脑主动学习的过程，而不是通过五种感官被动接受信息。因此，品牌命名要追求新奇，以颠覆人们的刻板印象，向激发五种感官的方向传递新的价值。

其实，人最依赖的感觉器官是视觉和听觉。而最能刺激消费者耳目的品牌元素就是品牌名称。而且，现在是搜索时代。换句话说，这是一个不仅是互联网，而且各种社交媒体都被标签搜索和消费的时代。不要忘记人们经常搜索的词之一是品牌名称。诺贝尔奖得主、心理学家赫伯特·西蒙将人的思维比作“剪刀”。剪刀的一个刀片是大脑，另一个刀片是大脑活跃的具体情况。因此，要完全了解一把剪刀的功能，您需要同时查看两个刀片。

同样地，为了开发一个吸引人们注意的品牌名称，必须同时考虑对人类感知产生巨大影响的视觉和听觉。我们必须记住，我们所看到的不仅是用眼睛完成的，而且我们的大脑也参与了观看的过程。事实上，我们超过三分之一的大脑专门用于处理视觉信息。因此，无论我们想到什么，与之相关的视觉图像都会浮现在脑海中。说我们人类是视觉生物，这也不为过。品牌命名是一个非常重要的信号，它在视觉和听觉上传达了产品的独特故事和价值，而不仅仅是简单地命名。因此，需要不断地思考用什么名字来为客户提供产品的价值。

如果可能的话，使用品牌名称起一个消费者容易识别、容易记忆、形象联想高的名称。一个好的名字可以为销售插上翅膀。能够激发消费者兴趣和兴趣的优秀思维能力和洞察力，并非一蹴而就。一个命名必须有一个决定性的故事，会打动人心。只有这样，您才能吸引人们的注意力并迷住他们。命名中重要的不是它是由什么构成的，它是如何构成的，或者是谁来完成的。

当你专注于产品的魅力和自己能撼动人心的故事时，一个能卖得动、能吸引消费者眼球的品牌就出来了。品牌名称是企业传播的核心。请记住，没有名字就没有交流。尽管如此，在中国，品牌命名意识却被严重低估。因此，品牌命名市场正在经历严重的低成本竞争。但是让我们考虑一下。等一下，几个字出来的名字怎么能代表一个产品呢？

价格再便宜，小公司也很难白花钱。你不觉得便宜没好货吗？举个例子，就像治病要找名字一样，名字，会成为一个公司的代表脸面，不是估计，而是要想想谁能给一个贴合公司产品的卖点名字。即使在那些询问NAMERS的人中，我之所以这样说是因为我很沮丧，因为他们问的是命名成本是多少。如果只是命名，您可以通过百度搜索找到数百个。但公司需要的不仅仅是一个名字。请记住，这是一个可以销售的名字，一个可以被赞誉的名字，一个可以吸引人的名字。

怎么起名字？

首先，品牌的本质是欲望，而不是需要。因此，品牌命名要做的不仅仅是找到一个激发需求的名字，而是能激发欲望的名字，这样才容易被消费者接受。 当然，产品比名称更重要。然而，不可否认的事实是，品牌命名是产品存在的烙印。而且，现在不是商品泛滥的时代吗？ 

命名者，为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA，为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案。命名者资深调研、品牌策划、命名策划与品牌设计团队密切协作，扎根于上海，服务全国，为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。

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