品牌命名可说是一个产品最核心的文字识别,以及最凝结的文案表现。一个优质、令人印象深刻的好命名,直接就帮品牌加分加持许多;换言之,命名撰述不仅是创意思维或文字质感的表现而已,更是相当重要的品牌经营。
然而,命名需传达的内容甚多,传载的空间却很小,命名因而成为烧脑的重量级苦差事,还好,在我们生活周遭有很多的符号可以商借来襄助隐喻或代指,再加上词语叙述的结构亦能巧妙变化,让挤身一堆品牌命名汪洋中,仍能产出脱颖而出的名字,帮该品牌带来精准的生动识别与优势说服。品牌名,是企业战略的第一印象表达。那么,品牌命名究竟有何原则或者方法?
这里总结了品牌命名的五大框架性的原则,供需要为品牌起名字的企业参考:
1.确保能够注册;2.暗示品类和服务;3.通俗易懂;4.用户视角,符合消费者调性;5.可视化、形象性
1.确保能够注册;
品牌命名的最重要原则,就是可注册性。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,这样以防之后竞争者打擦边球。
因此,每当想到一个超级棒的创意时,立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询,确认能够注册才进行进一步的优化,包括文字设计等。
喜茶的诞生就充满了无奈。前身为大名鼎鼎的皇茶,因为创始人初期对商标认知不够,导致声名鹊起之时才发现市场上也涌现了大量的仿冒者。“长痛不如短痛,”聂云宸在综合考虑了各种情况,甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险,,也要解决品牌长久发展的最大障碍。因此才诞生了喜茶。
2. 暗示品类和服务;
一个好的品牌名,最好能暗示品类和服务。也就是说,你做什么行业,做什么品类,跟你的品牌名最好能有所关联。
比如可口可乐,一下子就能让消费者将象征着美味的形容词「可口」与品类「可乐」相关联。
互联网大佬,网易,腾讯也是如此,名称与行业高度关联。更不要说后来者,淘宝、支付宝、今日头条、抖音、滴滴、饿了么等等。
3. 通俗易懂;
每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播。要实现通俗易懂,需要做到四个「易」:易认、易写、易读、易记。这就要求我们,在进行品牌命名的时候,要避免采用一些不常用的字或词汇。
例如王老吉、娃哈哈、加多宝,读起来朗朗上口。
4. 用户视角,符合消费者调性;
以用户视角,分析消费者的调性。品牌调性应当与消费者调性保持一致。
例如小护士,娃哈哈,好孩子,好太太等等无不是遵循了这一命名原则。
5.可视化、形象性
根据对人类大脑的研究,人们往往一下子能够记住可视化的东西,而记不住一些羞涩难懂的概念。
举例,apple公司的命名,令人一下就能回想到其被咬了一口的苹果logo。其他如蚂蚁金融、平头哥、蜂鸟、飞猪、闲鱼、医鹿、盒马生鲜、钉钉、小象避孕套……
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