命名者多次遇到试图通过众包网站、内部团队或设计机构开发品牌名称的客户。虽然这些方法有时会奏效，但它们往往会导致平面名称平庸、具有知识产权缺憾，或两者兼而有之。许多细节导致了这种不太理想的命名结果。
非专业命名通常被认为也会“善于用词”。然而，品牌命名公司的个人不仅仅是“善于言辞”，他们非常善于挖掘词语的力量。他们了解语言学以及不同的字词和语音结构如何影响消费者的感知。
他们知道什么品牌名称易于发音，并且必须避免多种语言（包括方言俚语）中的不当含义。凭借对过去和现在品牌名称的百科全书知识，品牌命名公司专业人士是开发名称的专家，以避免过于时髦和热词。这是非常关键的。包装和促销可能来来去去，但品牌名称必须具有持久力。
品牌命名公司花费大量时间更有效的来了解他们的客户。正如优秀的传记作者在写作之前彻底研究他们的主题一样，命名者机构的专业人士在任何命名之前都会收集深入的信息。这些信息——从品牌个性和竞争，到命名目标和语言标准——被编入“命名定位”，这是一份指导命名过程的文件。但是因为简短的开发是耗时的，众包网站，甚至应该更了解的广告和设计机构，跳过或跳过这一重要步骤，仅仅凭借天马行空的偶然幸运。
品牌命名公司完全精通商标注册和管理。这些知识使他们能够开发出更合理的品牌名称，这些名字比会获得更高的商标注册成功率。非专业命名者不具备这些知识。事实上，大多数人根本不熟悉商标问题。结果？当你绞尽脑汁，确定了名称，再去注册，焦急等来很可能是驳回通知书，不仅浪费了注册费用，更是错过了上市良机。更可怕的是，这些类型的名称带来的侵权风险，可能会使客户在品牌重塑和侵权诉讼费用方面付出高昂的代价。
获得一个能够表达您的品牌、经得起时间考验并且不会收到律师发出“停止和终止”信件的名称的最佳方法是与专业的品牌命名机构合作。是的，它可能会花费很多，但他会成为你最重要的无形资产投资。
