好的品牌名称:品牌命名最基本的原则是什么?

2022.11.28
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无论是在广告牌或名片上,在商店货架上还是在社交媒体上,您的品牌名称通常是人们对您的公司或产品的第一印象。你需要一个突破性的品牌名称——一个具有吸引注意力、有价值并最终留下深刻印象的名称。

 

如何选择突破性的品牌名称?不要简单地随心所欲选择一个你喜欢的名字了事。这个决定太重要了,不能完全凭借主观“创意”来完成。

 

好的品牌名称具有的共同特征和原则 


品牌命名最基本的原则是什么? 

 

选择正确的名称是您在开发新产品或创立品牌时做出的最重要的决定之一。如果您对此并没有清晰的认识,可以参考命名者为您准备的优秀品牌命名最基本的五个原则。

 

1、品牌命名最基本的原则之一是易于记忆。品牌应该易于发音、易于理解和拼写。每个品牌创始人都希望这个名字能够产生信任并广泛传播,而不是制造不确定性甚至误解。今天的客户不会将辛苦赚来的钱花在他们不了解的产品或服务上,因为他们有太多品牌选择,没有必要去冒风险去选择一个谜团。

 

2、吸引您的核心客户。一个好的品牌名称应该与其特定的目标受众相关并具有吸引力。如果你试图吸引所有人,你可能会得到一个普通的、难以记住的名字,所以要清楚你的品牌适合什么样的人——以及不适合什么样的人——然后据此决定去进行品牌命名。例如,一个俏皮、鲜活的名字可能真正吸引有创造力的人,但会让更严谨的客户失去兴趣。

 

3、符合品牌定位。该名称不必陈述出品牌定位,也不必是对您所提供产品的文字描述。例如,“Fast Shoes”是Phil Knight 刚开始创办耐克(Nike) 公司时使用的一个普通而无味的名字。但通过更名, 神话中的力量、速度和胜利女神的名字命名他的公司,耐克暗示了他所提供的运动产品及其独特的价值,成为运动服饰行业桂冠。


 


4、差异化。这与关于定位的最后一点有关——一个好名字应该让你的品牌与竞争对手区分开来。尽量不要使用通用的命名约定或听起来与客户的其他选择相似的名称。例如,国内外大多数银行都在其名称中使用地理元素,如 Northeast Bank、江苏银行、渤海银行,这样都是那么平凡,很难引起比人的兴趣,但 Orange Bank(桔子银行) 是多么与众不同的,它传达了个性和美好,又是那么简单好记,吸引着你要过去看看。 

 

5、适应性。一个好的品牌名称应该可以适应不同的应用。考虑名称在大声朗读、以文本形式打印以及以标识或其他视觉处理方式呈现时,都应该发挥积极的作用。如果您的业务需要,还要注意名称如何翻译成不同的地区语言的可能性。此后,如果您认为有机会将您的品牌扩展到新产品或其他类别中,也请一开始就注意到这个名字是否能提供这种支持。

 


除了这五个最基本原则之外,在好的品牌名称还需要满足其他一些要求。例如,它应该可用于商标注册和注册域名的。由于品牌名字可能会用于社交媒体和移动应用程序,因此名称越短越好。

  

如果有人不喜欢您的名字选择,请不要担心。十年前,许多人也同样嘲笑苹果公司选择“iPad”,但看看今天这个品牌的知名度和美誉度。而且,请记住,无论您采用什么品牌名称,选择名称只是第一步。然后,您必须始终如一地使用它,并将其与独特而有价值的体验联系起来。这就是您创建突破性品牌名称的基本命名原则。

 


Namers命名者-中国品牌命名专业公司,在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验,成功的品牌命名、品牌取名、商标起名案例众多。命名者,洞悉商业趋势,调研、策略、命名与设计团队密切协作,塑造强大品牌基因。


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