品牌命名过程是什么？

品牌命名是我们的日常工作和兴趣，严肃的说，品牌命名过程应该是科学的，并非天马行空。 品牌命名始终始于对要命名的品牌的深刻理解，包括其使命、愿景、价值观、本质、承诺、原型、个性等。这还包括对其目标市场及其重要因素的深刻理解，以及他们使用的语言。

一旦我们想到这一点，我们就会构思。我们提出了尽可能多的命名选项。这通常是数十个上百个。我们如何做到这一点？首先，我们看看竞争品牌的名称是什么。接下来，我们找到描述品牌主要优势的词语。并采用发散思维去处理相关的同义词和修改单词。我们探索尽可能多的角度。

我们经常去其他类别来提出具有类似和隐喻意义的词。例如，我今天正在为一个城市住宅房地产开发命名。它位于文化区的中心，靠近剧院、艺术画廊和其他文化设施。我正在寻找其他文化和艺术参考资料、著名艺术家的名字、以文化闻名的古代和现代城市（雅典、巴黎、纽约等）、其他城市的著名艺术街区、其他城市的知名时尚街区城市，其他城市的著名建筑名称，参考客户建筑物建筑风格的名称，知名的美学家的名字等。这个想法是为了最大限度地发散思维。

还可以选定一个与品牌经营、特征、价值有关的字，采用定字造词的方式增加后缀和前缀的组合含义新词。

我有成百上千本可以参考的参考书，当然还有整个互联网。在探索命名选项时，科技借助一些网络工具。通常最好让几个人参与这个过程。选择合适的有创造力并理解练习目标的人很重要。一旦生成了一份相当详尽的命名备选列表，就必须从列表中筛选出最重要的选项来考虑。我通常会选择三到五个选项来展示。

优秀品牌名称有何标准？

我们对优秀品牌命名评价标准如下：

✦强化品牌目标客户最重要的利益

✦唤起积极情绪

✦独一无二，将在同行品牌中脱颖而出

✦易于拼写、发音和记忆

✦受知识产权保护

品牌命名过程是什么？

如果非要要标准的品牌命名步骤来描述，可以是以下几点。

1、前期调查

2、确定命名策略

3、品牌命名创意

4、评价筛选

5、验证分析

6、法律审查

7、目标人群测试

8、确定品牌名称

虽然我真的很喜欢品牌命名创意过程的这一部分，但它并不像看起来那么容易。必须生成大量名称才能得出少数几个实际可用的名称。大多数被排除在外是因为竞争对手已经在使用或者被他们注册在先保护了起来。 

当客户想我说他们可能会与员工举行命名比赛时，我翻了个白眼。我从未见过其中任何一场比赛产生一个可以实际使用的名字，大费周章就算了，很可能空等6个月后，被告知商标无法注册，不能使用。事实上，我们经常在这种方法不起作用之后才会被找来，要求力挽狂澜。

命名者NAMERS-中国较大的商业起名机构，成立于上海，拥有一线命名策划顾问团队，提供专业科学的品牌命名、产品商标起名、Slogan设计服务，塑造强势品牌基因。

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