吸引人的“品牌名称和产品名称”如何命名

每个人都知道命名对于提高公司或产品的知名度和品牌影响力很重要。然而，现实是很难想出一个好名字。

1、良好的命名对于品牌名称、产品名称和服务名称至关重要

有“名代表身”的说法。这是一个体现命名重要性的词，因为名字代表的是实质，所以命名一定要慎重。

业务中的命名有公司名、产品名、服务名等，但还有部门名、项目名、设施名等其他的名字，我也想考虑一下。

便利店和大型商超每年发布约6000款新品，但即使放在每家门店的货架上，大部分也会在两周内消失。便利店通常在任何时候平均拥有约 2,500 件商品，但一年后仅剩 30% 左右。

新产品和服务要想在如此激烈的竞争环境中生存下去，首先要让产品和服务本身具有吸引力。此外，必须设计名称、口号（描述）、标志（字符等）、包装等。

根据一项调查发现，“名称”似乎是迄今为止使产品大受欢迎的首要因素。接下来才是“口号”和“包装”，命名对产品点击率的影响最大。

很多企业都明白命名的重要性，2020 年，我国商标注册量为 576.1 万件。截至 2020 年 底，有效注册商标量 3017.3 万件。 而2021年，我国商标注册申请量则高达945.1万件，商标总量接近4000万件。命名对于企业成功来说绝对是必不可少的问题。

2、 成功命名有四个要求

要成功命名，重要的是要满足以下四个要求。

1) 命名由高层领导，涉及整个公司

小林制药以“Bluelet Okudake”、“Toilet Afterwards”和“Netsusama Sheet”等名称继续畅销。小林和正会长走在了前列。还参加了小林制药的命名培训，董事长的精神渗透了全体员工。

命名是公司最重要的工作之一，高层管理人员应该考虑并主动实施。发扬这种精神的员工应该以与最高管理层相同的想法来对待它。

2) 要传达意义。

最近，用英文命名的品牌越来越多。让我担心的是，汉字是表意字符，而生造出来的英文人们很难理解它们。 无论是品牌名称还是产品/服务名称，在使用外文命名时，使其易于理解非常重要。

3）“产品和服务名称”应与目标完美匹配

各行各业充斥着竞争，不同的公司锁定了不同的目标客户人群。

同样是问答社区，它不叫“X度知道”，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案用户更大众群体，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。小黄车和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而小黄车则亲和而大众化。

产品命名的基础是与目标完美和谐地表达它。

4）“服务名称”比产品名称更强调命名

宅急便是大和运输于 1976 年推出的一项服务。通用名称是“Takkyubin”，但有些人认为“Takkyubin”是通用名称。之后，日本通运以“鹈鹕特快”、佐川特快“飞脚特快”、西浓运输“袋鼠特快”的名义进入市场 。

3、在命名开发中，明确问题，提出想法，评估，确定后注册商标。

命名开发按照“问题”、“想法”、“评价”、“注册”的顺序进行。在拟定品牌名称时，首先需要收集公司简介、竞争对手品牌名称以及新品牌名称的最新趋势等信息，详细分析它们，明确新名称存在的问题。

接下来，在您的公司内举行一次构思会议。想法会议在大约 5 到 7 人的想法团队中举行。提前给成员分配任务，让他们提前热身。创意会议将采用头脑风暴等创意方法进行。在头脑风暴会议之后，我们将对提出的想法进行粗略的总结和评估。

在评估中，首先检查长度是否合适。记忆研究员乔治米勒在一项名为“神奇数字 7±2”的研究中指出，数字和单词的最大数量和短期记忆约为 7 个字符。因此，命名原则上应为“7个字符以内”。

接下来是从“意、视、音”三个角度进行评价，但要点如下。

意义评价=公司/产品/服务的内容和意义能否传达？

视觉评价 = 文字、人物、色彩好不好，容易看，形象好？

音高评价 = 发音容易，听起来舒服，舒服吗？

在当今全球化时代，以全球意识命名公司、产品和服务至关重要。据说索尼是在世界任何国家都没有坏形象的名字。在我们公司，能够承受全球化的命名请求越来越多，我们在评估命名时总是检查主要语言（英语、德语、法语、西班牙语、意大利语和中文）。

命名开发的最后一步是商标注册。确定名称后，请务必注册商标以确保您的“商标权”。然后，如果您受到侵权，您可以要求“停止使用”或“赔偿损失”。商标注册对于保护您的知识产权至关重要。

4、将名称培育成一个好品牌

最后，让我们考虑一下如何给命名的品牌名称、产品名称和服务名称打上烙印。一个品牌可以说具备三个条件：“区别”、“保证”和“价值”。

独特性 = 被人们认为是“独特的”

保证 = 公司、产品和服务具有“可靠”的信任感。

价值=被人们认可为具有“价值”

品牌诞生于人与人之间的信任纽带。为此，长期管理和发展品牌非常重要。品牌管理需要品牌激活、沟通和风险管理。

围绕品牌存在各种风险，如产品缺陷、对人体造成伤害等产品风险、员工和官员犯罪等。如果这些事情浮出水面，很多人会通过互联网立即知道它们。因此，风险管理非常重要。

市场上到处都是公司、产品和服务。为了增强品牌力，防范风险，让品牌成为“公司的面孔”，品牌相关各方必须对品牌有强烈的依恋感和自豪感。

在命名开发中，利益相关者应该从一开始就参与进来。公司与员工共同推动命名发展。此外，我们一定会举办讲座和其他活动，以向所有员工宣传命名和品牌的重要性。

而做一个好品牌最重要的是消费者的支持。我们公司在品牌设计推广方面也有长期的经验和强大的能力。因此，在命名开发中，我们支持从命名到品牌建立的一致流程。

NAMERS命名者-中国较大的品牌命名策划机构，在品牌起名、商标起名方面有着独特的能力和极丰富的服务经验，洞悉商业趋势，提供科学的品牌策略。命名者的调研、策略、命名与设计团队密切协作，塑造强大品牌基因。

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