品牌名称怎么取 -品牌命名的步骤

选择品牌名称始终是一项挑战，但您知道这有多重要。您的品牌名称将决定客户的第一印象，并使您在竞争中脱颖而出。品牌取名不是一门精确的科学，但它需要包含某些共性特征，并不是天马行空电光火石的创意。它也需要在科学的命名流程下产生。 

品牌名称怎么取？

命名者分享 7个品牌命名的步骤，帮您科学的品牌取名。

一、确定你的品牌价值

“你的品牌应该是一种关系，而不是一夜情，”领导力专家 Simon Sinek 说。归根结底，人们选择特定公司不仅是因为他们销售的产品，还因为他们与他们之间的长期情感联系。但就像任何浪漫一样，只要你对自己有信心，你就会对别人有吸引力。所以问问自己：你的品牌标识是什么？你代表什么？你的价值观是什么？这些是您在品牌取名时必须提出的基本问题。

我建议简单地开始：将笔放在纸上，然后尝试用关键词、字或短语形成列表。这些词应该传达您品牌的整体精髓。想想无论您的业务发展多少，哪些价值观和理想将保持不变。

这些思考维度可能是：

值得信赖

迅速

安全的

强大的

个性化的

舒适的

优越的

简单的

科技的

……

二、了解你的目标市场

虽然您可以大胆尝试使用年轻受众喜欢的酷炫的外来词，但对于较传统行业或领域，坚持使用更成熟的术语创意可能会更为合适。始终确保您的品牌名称与潜在客户使用相同的语言，具有相似的价值观。为此，您需要了解您的市场。

在这个阶段，进行所谓的应用场景是有帮助的。这是一个过程，您可以在其中写出目标消费者的假设“生活中的一天”。它应该包括他们面临的挑战以及购买您的产品后如何解决。

需要考虑的问题包括：

他们如何度过他们的时间？

他们年轻吗？年纪大了？

他们全职工作吗？

他们的爱好可能包括什么？

他们有孩子吗？

三、品牌命名之头脑风暴

这是您发挥创造力并将所有想法摆在桌面上的机会。让自己想出几个品牌名称选项，您可以在品牌命名过程中稍后将其淘汰，以下是要考虑的十种品牌名称类型：

1.创造型品牌名称（索尼）

此类别中的品牌名称是虚构的词，但由于它们的声音传达了正确的情感或价值而被人为设计。部分或全部名称背后也可能有隐藏的含义。索尼是一个国际电子品牌，是拉丁语sonus的混搭，意思是“声音”或“声音”，以及英语sonny，一个孩子的昵称。总而言之，这些术语体现了年轻、音乐和创造力的理念——无论品牌如何发展，这些特征仍然适合品牌的定位。

2. 功效型品牌名称（可口可乐）

在一定的场景中，这类品牌名称唤起了您的产品带给客户的感受。例如，可口可乐。带来爽口清朗的感受，让人舒心开怀。

要提出以结果为导向的品牌名称，请考虑您希望与消费者产生共鸣的感觉。您还可以考虑描述您正在销售的产品或您将如何将其提供给消费者的副词（快速、开心的、幸福的等）。 

3. 比喻型品牌名称（耐克）

耐克选择这个品牌名称是有原因的。在古希腊神话中，耐克是胜利女神——这一属性与运动器材制造商的精神完美契合。这就是隐喻的全部含义：将您的品牌与您声称拥有的其他属性或品质进行比较。

要走这条路，请考虑您想要与之相关的最突出的品质。然后，尝试识别一种动物、一种植物、一种自然景观、一个著名人物和一个体现这一属性的地点。如果你的一个选项唤起了正确的情绪，你可能有了一个很好的品牌名字。

4. 透明型品牌名称（六个核桃）

透明的品牌名称预先告诉消费者企业做什么或卖什么。通过消除猜测，您的客户可以更快地想象自己使用您的产品或服务。您还可以加入形容词或量词来命名你的品牌名称。一个例子是六个核桃。

“六个核桃”的命名，遵循了品类品牌命名法则。名称本身抓住了大众对“核桃”本身的巨大需求，从名字上明确并占据了“核桃”这一认知广谱、接受度广泛、价值认可度高的坚果原料。

换句话说，六个核桃的品牌命名中，“核桃”两个字就已经在植物蛋白饮料中与其它竞争对手进行了区隔，并体现了自身的独特价值。

在国人的普遍观念中，核桃是极富营养价值的坚果，更是食用之后补脑的坚果，因此消费需求广谱。六个核桃通过饮料方式将消费核桃的方式便利化了，从而极大的释放了大众对核桃的需求。

透明的品牌名称几乎可以适用于任何类型的产品或服务 。您还可以尝试将其与隐喻元素相结合，以获得一些创意。

5. 二合一型品牌名称（Instagram）

这些品牌名称将描述您的品牌的两个词混合在一起，并将它们组合成一个吸引人的名称。二合一名称可以有效地激发消费者的兴趣并传达产品或服务的实际含义。社交网络应用 Instagram 是即时相机和电报的组合。创始人希望这个名字能够传达轻松和自发性，并吸引年轻、精通技术的市场。

6. 创始人姓名（Ben & Jerry's）

这可能是书中最古老的把戏。为您的企业提供您的名字、姓氏或昵称可以个性化您的品牌并营造信任感。Ben & Jerry's 就是一个很好的例子。通过使用创始人日常的名字（本而不是本杰明），这个标志性品牌传达了一种轻松、悠闲的氛围——从色彩缤纷的包装到诙谐的冰淇淋口味名称，这种氛围贯穿于整个品牌。

7.外文名（Panera）

出于多种原因，企业主可能会选择合并来自不同语言的单词。这可能是因为他们自己的个人历史，或者仅仅是因为他们只是喜欢它的声音。无论如何，它应该与特定行业相关。看看受欢迎的快速休闲餐厅 Panera。这个名字在西班牙语中的意思是“面包篮”，与他们的产品一致。有趣的是，Panera 是另一家美国面包连锁店 Au Bon Pain（法语中的“有好面包的地方”）的母公司。创始人选择这些名字是因为它们听起来不错，但也因为欧洲国家（尤其是法国）被认为是经典烘焙技术的发源地。

8. 传达领袖型品牌名称（bestbuy百思买）

这些名称旨在赋予品牌在其行业中的领导地位。

一个很好的例子是电子公司百思买。他们希望消费者知道，他们是计算机、电器和技术设备的最佳商店。在其吸引力的基础上，头韵的使用还为名称添加了一个吸引人的元素。

要采用这种技术，请考虑您的产品或服务如何在您的领域中脱颖而出。你能在你的品牌名称中传达这一点吗？您可以使用的单词列表包括：

最好的

最佳

选择

优越的

皇家

核心的

最好的

最高

主要的

第一的

9. 视觉形象型品牌名称（苹果）

这些品牌名称与产品或服务没有任何特定联系，但被选中是因为它们引人注目。史蒂夫乔布斯是如何为他的技术帝国想出苹果这个名字的？一天从苹果农场回来后，他认为这个名字会让这个品牌听起来“有趣、活泼、很美味”。 

使用这样的品牌名称也是一个很好的品牌取名战略，可以让您的品牌在具有透明型名称一样在竞争对手中脱颖而出。 

四、进行语言筛选

您的品牌名称应该易于书写和发音 ，而且是在你目标市场的国家语言中，您还需要确保它没有不雅含义或内涵。您可以通过查字典、进行深入的 Google 搜索或聘请品牌命名公司来做到这一点。

很近就有一个例子。Wix 的专业网络开发平台以前被称为 Corvid，来自一个非常聪明的鸟类家族。直到 2020 年初，Covid-19 成为全球流行病，这个品牌不得不进行更名， 

五、确保您的品牌名称可用

中国有数以千万计的公司，很有可能有人已经想到了您为喜爱的品牌名称。这是否意味着它应该阻止你使用它？未必，静下心来，做以下几点措施：

进行域名搜索：强大的线上形象对您的业务至关重要。这就是为什么您需要设计一个与您的品牌一样独特的网站。由于您的域名应包含您的品牌名称，因此您需要确保它可用。

进行 百度搜索：检查您的潜在名称是否与国内和行业中的其他名称不同。

检查社交媒体的可用性：确保使用您的品牌名称的头条、微信 、抖音和小红书帐户不存在。

检查商标的注册情况：只要有产品销售或服务经营您就需要有商标，您需要确认您的所有权尚未被占用。如果您的品牌名称与另一个已经存在的品牌名称相似，这可能会使您面临法律上的复杂性。如果您不确定，请咨询商标代理公司或专业品牌命名公司来以防万一。

六、 测试你的品牌名称

您已经缩小了潜在品牌名称的范围。现在是测试它们以获取反馈的时候了。你会对人们可能做出的反应和联想感到惊讶，所以不要忽视这一关键步骤。这将有助于确定您是否适合您的选择，或者您是否需要回到原点重新开始。

用一个PPT向你的同事、朋友、最好是潜在客户介绍您可能的品牌名称 。邀请一群人参加演示（ 并向他们介绍您未来的品牌。解释您的产品或服务是什么以及您计划瞄准的市场。接下来，分别介绍每个潜在的品牌名称。一个建议不要带有各种logo形象，因为这可能会分散您的观众的注意力并给您带来偏差的结果。 

七、 品牌名称场景的适配性

创建品牌不仅仅是取一个名字。它包括您业务的所有方面，包括您的网站、标志、颜色、商店布局、标语和营销渠道。确保这些元素始终如一地协同工作是良好品牌战略的关键。它将可靠性和信任传递给消费者，并使您在竞争中脱颖而出。

Namers命名者，提供基于战略远见、品牌定位、行业竞争、市场分析为基础的策略型品牌命名、商标起名和管理、为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA，为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案，为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  

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