品牌名称怎么取-哈根达斯案例与品牌命名七大步骤指南-命名者

品牌命名的关键是什么：创造独特而引人注目的品牌标识品牌命名三个注意事项和五大方法案例，让品牌起名不踩雷英文品牌取名-品牌英文名取名技巧与策略全面解析品牌中文命名：国际品牌本土化命名面面观产品成分命名的品牌名称有哪些？品牌命名故事：背后的文化内涵与商业智慧科学的品牌命名步骤：一步步打造独特且具有影响力的品牌名称国内外知名品牌命名公司推荐

当听到“哈根达斯”这个名字时，你会想到什么呢？它会唤起怎样的想法和情感呢？这个听起来像荷兰语的姓氏，“a”上面还有两个点，是不是让人觉得这些冰淇淋像是在古朴的欧洲村庄精心制作出来的呢？

其实，1961 年创立哈根达斯品牌的波兰移民鲁本·马特斯，就是希望人们有这样的联想。但不得不告诉你，哈根达斯这个名字并无实际意义，而且该品牌实际上起源于纽约市。

马特斯深知手工优质冰淇淋有市场，于是给自己的公司起了个听起来很欧洲的名字。他期望美国人会把哈根达斯与优质产品联系起来，从而让品牌在超市冰柜中脱颖而出。这确实是个聪明且经过深思熟虑的品牌塑造范例。

也许你的梦想不是创立冰淇淋品牌，但如果你要创业，也需要想出一个有创意的名字。接下来，我们将介绍品牌名称如何让人印象深刻，以及如何创建一个强大的品牌名称。

品牌名称怎么取-哈根达斯案例与品牌命名七大步骤指南-命名者NAMERS

一、品牌名称怎么取？

选择品牌名称是个挑战，但也非常重要。它决定了客户的第一印象，能让你在竞争中脱颖而出。

虽然没有精确的公式来想出品牌名称，但需要包含特定特征，不能是随意的单词或短语。一个好的品牌名称应该：

1. 令人回味：能引起积极的情感反应，吸引潜在客户了解产品或服务。

2. 朗朗上口：顺口，易于发音，平仄舒适。

3. 常见字词：避免让人在读写时感到费解，简单是关键。

4. 可识别性：与你的同行有所差异，采用让你脱颖而出的方式。

简单很关键。选择拼写和发音简单的名称，能确保快速被识别和记住。一个好的企业名称能吸引注意力、唤起情感并留在人们脑海中，应独特而令人难忘，反映品牌的本质和价值。

二、品牌命名七大步骤指南

1. 确定品牌价值

- 领导力专家西蒙·斯涅克说：“你的品牌应该是一种关系，而不是一夜情。”人们选择公司不仅因为产品，还因为与公司有长期情感联系。所以要问问自己：品牌形象是什么？立场是什么？价值观是什么？这是创建品牌时必须思考的基本问题。

- 建议从简单开始，列出 10 - 15 个描述业务的单词或短语，传达品牌的整体精髓，思考哪些价值观和理想在业务发展中保持不变。比如“值得信赖”“迅速”“安全”等。为企业选择合适的名称至关重要，它是给受众的第一印象，能传达品牌身份、价值观和宗旨，影响客户认知、市场定位和成功。

2. 了解目标市场

品牌名称起名需要策略和科学的步骤

- 可以用很酷的外来词吸引年轻受众（如 Uber），但对年龄较大的受众，用更成熟的术语可能更安全（如 Liberty Mutual）。要确保品牌名称与潜在客户使用相同的语言，就需要了解市场。

- 进行应用场景分析，写出目标消费者的“日常生活”，包括面临的挑战和购买产品后的解决方案。考虑他们的时间安排、年龄、工作状态、爱好和是否有孩子等问题。通过应用场景分析创建目标客户画像，然后与市场中的人交流，确定语言类型。可以举办焦点小组或进行调查，询问参与者购买品牌的原因和吸引他们的单词短语，还可以研究同一细分市场的其他公司品牌。

3. 集思广益找潜在名称

- 发挥创造力，想出多个品牌名称选项，再进行筛选。以下是十种可供考虑的品牌名称类型：

- 虚构的名字（索尼）：这类名称是创造出来的，发音传达情感或价值，可能有隐藏含义。如索尼是拉丁语“sonus”（声音、声波）和英语“sonny”（孩子昵称）的混合词，体现青春、音乐和创造力。想一个虚构的名字，可以列出体现品牌价值的单词列表，发挥创造力尝试不同变体和声音组合。

- 结果导向型名称（IMPACT）：让人联想到业务为客户做的事情。如网易，名字有强烈内涵。想一个结果导向型名称，考虑与消费者的共鸣，用副词描述产品或提供方式。

- 隐喻性名称（耐克）：将品牌与有特定属性或品质的事物比较。耐克以古希腊胜利女神命名，与体育器材制造商精神契合。采用这种方式，考虑希望关联的品质，找体现该品质的动物、植物、自然景观、人物或地点。

- 透明的名字（5 小时能量）：提前告诉消费者企业做什么或卖什么，消除猜测。如 5 - Hour - Energy，让人一看就知道是能量饮料。采用这种方式，考虑销售的产品和名称发音，用三个以内单词标记产品，可加入形容词或文字游戏，也可与隐喻元素结合。

- 二合一名称（Instagram）：将两个描述品牌的单词组合成吸引人的标签，传达产品或服务的真正含义。如 Instagram 是“instant camera”（即时相机）和“telegram”（电报）的组合。想一个二合一名称，可以查看价值观列表和描述产品或服务的词语，将一些术语合并成体现品牌的标签。

- 创始人的名字（Ben & Jerry’s）：用名字、姓氏或昵称命名企业，增加个性和信任感。如 Ben & Jerry's，用创始人日常名字传达轻松悠闲氛围。选择这种方式，名字更随意，姓氏更正式，也可借用朋友、家人或宠物的名字。

- 外语名称（Panera）：企业主可能因个人经历或喜欢发音选择外语单词，要与特定行业相关。如 Panera 在西班牙语中是“面包篮”的意思。对这种类型感兴趣，可以考虑价值观清单上的单词或销售的产品，用谷歌翻译等查找其他语言的翻译，确定前与母语人士核实，避免意外含义。

- 缩写名称（IKEA）：用缩写合并短语或不自然联系的单词。如 IKEA 是创始人名字和农场、村庄名字的首字母缩略词。想一个缩写名称，记下要合并的单词首字母，尝试不同组合。

- 体现领导力的名字（百思买）：让品牌在行业中有领导地位。如百思买希望消费者知道他们是电脑、家电和技术设备的最佳商店，使用头韵增强吸引力。采用这种技巧，考虑产品或服务如何脱颖而出，从特定单词列表中选择合适的词融入品牌名称。

- 没有隐藏含义的名字（苹果）：与产品或服务无特别联系，但引人注目。如史蒂夫·乔布斯认为苹果这个名字有趣、充满活力且不吓人。这种名称能让企业在竞争对手中脱颖而出，让消费者知道经营方式不同。

4. 进行语言筛选

- 品牌名称要易于书写和发音，不仅英语，在计划定位的其他国家和地区的语言中也应如此。还要确保没有不恰当的含义或内涵。可以查字典、进行谷歌搜索或聘请语言品牌筛选公司。比如 Wix 的网页开发平台曾因与新冠疫情相关而改名。在选择品牌名称时，要考虑可能出现的各种问题。

5. 确保名称可用

- 市场上公司众多，可能你想到的名字已被别人使用。但不一定就得放弃，可以检查以下几点：

- 进行域名搜索：强大的在线形象很重要，要设计独特的网站，域名应包含品牌名称，确保可用。

- 进行谷歌搜索：检查潜在名称是否与同一国家和行业中的其他名称相同。

- 检查社交媒体可用性：如果你是依赖于线上销售的快消品，甚至要确保名字可以在抖音、头条、小红书上的使用。

- 检查商标局：你的商品在哪里销售，就应该在哪个国家或组织进行商标注册，核实名称是否已被占用，避免法律麻烦，不确定时可咨询律师。

6. 测试品牌名称

- 缩小潜在名称列表后，进行测试以获得反馈。这很关键，可能会对人们的反应和联想感到惊讶。可以用幻灯片向人们介绍可能的品牌名称，邀请不同人群参加演示，解释产品或服务及目标市场，分别介绍每个名称，选择一个图像或徽标并坚持使用，避免分散观众注意力。可以向专业人士获取专业反馈，向朋友家人获取消费者观点，也可用调查测试品牌在目标市场的知名度。