失败的品牌名字，不好的品牌名称有哪些特征？

在激烈的市场竞争中，一个好的品牌名称对于企业的成功至关重要。它不仅代表了企业的形象，还能传达企业的价值观和文化。然而，并非所有的品牌名称都能达到理想的效果。本文将为您揭示不好的品牌名称的一些特征，以帮助您避免在品牌命名过程中陷入误区。

不好的品牌名称有哪些特征？

不好的品牌名称可能违反了品牌命名的五大标准1，即记忆性、意义性、嫁接性、适应性和可保护性。例如，品牌名称过于复杂或生僻，难以记忆和发音；

品牌名称没有传达出产品或服务的信息和价值；品牌名称不能适应不同的市场和文化，甚至引起负面的联想或误解；品牌名称不能注册或保护，容易被模仿或侵权。

不好的品牌名称可能陷入了品牌命名的四大误区2，即太有文化、引起歧义、低俗趣味和文化差异。例如，品牌名称使用了难懂或笔画过多的字，试图表现自己的独特或文化，但却让消费者感到陌生和困惑；品牌名称使用了谐音或双关语，但却让消费者联想到不恰当或不雅的事物，影响品牌形象；

品牌名称使用了低俗或搞笑的词汇，试图博得消费者的注意，但却损害了品牌的尊严和品味；品牌名称没有考虑到不同国家或地区的文化和语言习惯，导致品牌在跨境传播时遭遇障碍或尴尬。

不好的品牌名称可能缺乏品牌的特征3，即专有性、无形性、价值性、风险性、表象性、扩张性。例如，品牌名称没有突出自己的独特性和差异性，与同类产品或品牌名称雷同或混淆；品牌名称没有体现出品牌的内涵和外延，只是简单地描述产品的功能或特点；

品牌名称没有反映出品牌的价值和优势，无法吸引和留住消费者；品牌名称没有考虑到品牌的风险和不确定性，无法应对市场的变化和竞争；品牌名称没有建立起品牌的形象和个性，无法与消费者产生情感和认同；品牌名称没有预留出品牌的扩张空间，无法适应品牌的发展和创新。

失败的品牌品牌名称有哪些？

发现了一些国外品牌在中国命名失败的案例，你可以参考一下：

farfetch——发发奇：这个时尚电商平台的中文名字读起来很像“发发奇”，让人感觉不太专业和高端。

麦当劳——金拱门：这个快餐巨头在中国改名叫“金拱门”，虽然是因为背后的股权变更，但是让人觉得有点土气和俗气。

Standard Chartered——渣打银行：这个英国银行的中文名字让人联想到“渣”和“打”，给人一种负面和暴力的印象。

Airbnb——爱彼迎：这个共享住宿平台的中文名字听起来有点拗口和生硬，没有原来的英文名字那么简洁和流畅。

zara——飒拉：这个快时尚品牌的中文名字虽然跟英文名字发音相近，但是没有什么意义和特色，让人觉得有点多余。

bershka——巴适卡：这个zara的姐妹品牌的中文名字也是跟英文名字发音相近，但是让人感觉有点男子气和难记。

galaxy——盖乐世：这个三星的手机品牌的中文名字让人联想到“盖”和“乐”，给人一种农村和低端的感觉。

colour pop——卡拉泡泡：这个廉价彩妆品牌的中文名字虽然有点可爱，但是也让人感觉不是很值钱和专业。

snickers——士力架：这个巧克力棒的中文名字让人联想到“士”和“架”，给人一种硬朗和刚毅的感觉，不太符合产品的特点。

AKG——爱科技：这个德国高端耳机品牌的中文名字虽然简单好记，但是感觉缺少高端顶尖的意思，没有突出品牌的优势。

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