​设计有问题的品牌名称有哪些-失败品牌命名解析

品牌名称的重要性自不必多说，尤其在竞争激烈又有互联网加持的行业中，可谓赢家通吃。如果你的品牌基因不好，错把稗草种子当成了树种，再怎么努力的浇水施肥，成长也是极其有限度，浪费了宝贵的资源和市场机遇。本文命名者为您分享一些设计有问题的品牌名称案例，看看这些失败的品牌命名是如何产生的，也好引以为戒。

设计品牌名称的实效原则

1、让它令人难忘

搜索引擎改变了信息获取方式。 您需要一个相关且真正引人注目的品牌名称，要有足够的独特性才能容易检索和脱颖而出。任何品牌名字（简单或复杂、抽象或描述性）的关键是吸引注意力并保持难忘。

2、可解读有内涵

选择一个能讲故事的品牌名称。随着时间的推移，您可以扩展您的品牌含义并增加深度，使其更加强大——视觉识别、颜色、声音。你的名字越有想象空间，它为你带来的意义就越多。

褚橙，不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”

3、易于传播

 在社交媒体营销和病毒式传播的世界里，让你的品牌名字尽可能的有效传播是至关重要的。毕竟，如果消费者无法拼出你的名字，那么他们就无法在社交网络上发布，甚至在百度上输入查询时也无法在网上找到你。请记住，简短、简单的、有特别的名字几乎总是最有效的。 

要实现通俗易懂快传播的特征，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。 

举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。

4、符合定位

设计一个品牌名称应该注重用户视角，分析消费者的认知、需求和生活状态。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是互联网问答，它始于对问题的探索，目标用户偏高端，起了个文绉绉的名字叫“知乎”，而与解决大众需求的“某某知道”答案更大众，后者这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

同样是共享单车，摩拜则充满了浓郁的文艺气息，因为它的用户相对是文艺青年类型；而小黄车则体现一种平民大众的感觉。这一点从品牌基因到形象设计到产品设计无一不是一脉相承的塑造和传播。

失败品牌命名有哪些？ 

成功的品牌名称寥若繁星，失败的品牌命名无以计数。如何去判别，可以从本文品牌名称设计原则为准绳。以科学的命名方式塑造优秀的品牌基因，开创未来。如果您对此仍然力不从心，更可以与命名者取得联络（微信：namer6）。我们将鼎力相助，携手前行。下面就也将为您解析一些失败品牌命名案例，便于您的理解。

1、自降身价-凌志

70后、80后这些经历过日系辉煌岁月的车迷，对凌志、佳美、霸道、陆地巡洋舰、皇冠这些品牌，可谓记忆深刻、朗朗上口，内涵美好。在汽车还是奢侈品的90年代，丰田进口车的品牌形象和溢价，都要比方方正正的大众捷达、奥迪100，强上一个档次，是车迷心中的白月光。

2004年6月8日，北京嘉里中心，这是一个值得铭记的里程碑事件，丰田汽车公司董事丰田章南先生宣布，凌志将以雷克萨斯的中文品牌正式在中国上市。意味着品牌形象比肩奔驰宝马，强于奥迪的凌志，退出了历史舞台。

诚然，当时凌志等商标已被中国企业注册，但以丰田集团的财力和毅力，将商标买下，不是一件不可克服的事情。放弃富有寓意的原品牌，以不知所云的音译中文命名，只有一个原因：丰田低估了中国市场的成长性，低估了中国用户对原品牌名称的偏爱，高估了自身重塑新品牌的能力。

2、女神的落魄- DS屌丝

 DS是PSA集团的高端品牌，品牌全称Déesse,意为“女神”， 充分体现了DS的浪漫风格，然而进入国内市场后，他被命名为“谛艾仕”，无论是读音韵律不好，毫无内涵，不便记忆，更可怕谐音很容易被解读为“屌丝” ，这与他作为高端奢侈品牌的定位有了极大的冲突。

3、致命的谐音-“黄泉机场”

老深圳肯定知道，“宝安国际机场”原来可是叫“黄田机场”的。经营中发现一个奇怪的现象。尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。

后来调查得知是名字在作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是立刻更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意。更名后，客流量提升非常明显。

4、跌份的科技大牌-AKG

最后一个德国高端耳机品牌AKG，中文正式名字叫“爱科技”，虽然简单好记，但是感觉差点高端顶尖的意思。个人建议它叫“傲科杰”，比较大气上档次，但又很拗口。

5、不知所云-爱彼迎

“爱彼迎”公布这个名字的时候，大家都觉得比较一般，反而比较喜欢的通俗的直译叫法“空中食宿”。原因不言自明，这三个字组合在一起没有什么意义，读起来也有些拗口。所以有些已经有稳定粉丝的品牌，个人觉得不如不要起正式中文名，有个昵称就行了，比如“油管”、“脸书”。

7、多余的中文-飒拉

快时尚第一品牌zara的中文译名叫飒拉，也不能说不好，但就是觉得有点多余。

Namers命名者提供基于战略远见、品牌定位、行业竞争、市场分析为基础的策略型品牌命名，为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA，为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案 ,为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  

品牌命名公司 品牌命名

让名字更有能量 命名费用与流程