汽车品牌改名的原则与策略-汽车更名案例成功与失败分析-命名者

一、品牌改名成功的案例

1. 沃尔沃：从“富豪”到“沃尔沃”

沃尔沃的改名堪称经典。原名“富豪”虽在中国市场易与财富联想，但缺乏国际视野下的普遍认同。改为“沃尔沃”后，不仅发音更为国际化和独特，与品牌定位和理念更为契合。

2. 雷克萨斯：从“凌志”到“雷克萨斯”

雷克萨斯在进入中国市场时，发现“凌志”这一商标已被抢注，遂决定直接音译原名“Lexus”为“雷克萨斯”。这一改名虽非原创，但成功避开了商标纠纷，并保留了原名的音译美感与高端感。雷克萨斯凭借其卓越的品质与服务，迅速在中国市场站稳脚跟，成为豪华车市场的佼佼者。

3．讴歌：从“阿库拉”到“讴歌”

讴歌的改名则是一次成功的本土化尝试。原名“阿库拉”在国内市场虽有一定知名度，但发音拗口且难以与国际高端品牌形象相匹配。改名“讴歌”后，不仅解决了发音问题，还赋予了品牌一种音乐般的节奏感和艺术美感，成功拉近了与消费者的距离，提升了品牌形象。

4. 宝马（BMW）

原名：巴依尔。改名原因：BMW在进入中国市场初期，直接音译为“巴依尔”，这个名字在中国市场显得陌生且缺乏代表性。为了更贴近中国消费者的喜好和市场需求，BMW决定改名为“宝马”，这个名字不仅易于记忆和发音，还成功塑造了一个高端、力量和速度并存的品牌形象。

5. 捷豹（Jaguar）

原名：美洲豹。改名原因：捷豹的原名“美洲豹”直接来源于其Logo上的豹子形象，虽然形象生动但缺乏独特性。为了提升品牌辨识度和市场吸引力，捷豹决定改名为“捷豹”，这个名字不仅简短有力，还寓意着“捷报”，与品牌追求卓越的精神相契合。

汽车更名失败的品牌案例

1. 佳美 - 凯美瑞：凯美瑞是丰田的一款全球知名 B 级轿车，长期保持着销量领先地位。最初进入中国时被称为“佳美”，拥有广泛的知名度和良好口碑，连续多年在进口车市场获得冠军地位。但丰田推出国产凯美瑞时将其改名为“凯美瑞”，这一过于西化的新名称不被消费者接受，导致其在中国的销量不如之前的佳美，豪华车市场地位逐渐下降。

2. 富士 - 斯巴鲁：富士原本是一个比较生动的名字，但由于富士与贵航云雀合作失败，为了改变云雀对富士品牌在中国的负面影响，富士公司被迫将“富士”改为“斯巴鲁”。改名后的斯巴鲁品牌知名度和市场表现都受到了一定的影响。

3. 霸道 - 普拉多：丰田霸道越野车曾因一则广告引起中国人民的愤慨。广告中霸道越野车行驶在马路上，而卢沟桥边的两只石狮子一只向其敬礼，另一只低头，标语写着“霸道，你不得不尊敬”。这一事件激起民族感情后，丰田无奈将霸道改名为普拉多。虽然改名是为了缓解负面影响，但品牌形象的受损还是难以避免。