科学的品牌命名从创意简报开始！

科学的品牌命名流程如何开始，命名者的答案是从创意简报出发。一个合格的品牌应该是具有明确的商业目的的：

赢得市场竞争

节约广告费用

提高品牌知名度、美誉度

打动消费者

这都需要需要做多维度的探寻。首先整理一份简短的创意简报，成为背景研究、市场分析、客户研究的一个必要提炼，约束和指引着品牌命名的方向，也成为衡量品牌名称优劣的准绳。

以下是您的创意简报应回答的一些基本问题：

你在命名什么？

大多数人命名公司或产品，这个问题的答案很简单。

但有时，您在为产品命名，答案会更加复杂。例如，它是全新产品还是现有产品线的延伸？后者通常需要连接到产品线的其余部分。

同样，如果您考虑是基于此初始产品创建一套产品，还是该产品是否独立，这将有所帮助。

你将如何使用这个名字？

如果您正在寻找一个品牌名称，您将在您的名片、网站、小册子、标志、包装和许多其他情况下使用它。考虑任何可能影响您选择的名称类型的特定用途。

你的目标市场是什么？

您必须进行市场调查以了解该名称如何适合您的目标市场。这并不总是显而易见的，因为市场可能非常具体或广泛。

您的竞争对手使用什么名称？

在某些行业中，存在命名模式。在品牌命名方面，其他行业奖励新颖性和创新性。在这两种情况下，您都需要区分。

你的客户是谁？

您是直接向消费者销售 (B2C) 还是向其他企业销售 (B2B)？您是在向 Z 世代的老年人销售产品吗？您越了解您的目标受众，您就越有准备评估您是否找到了与该受众产生共鸣的正确名称。

你怎么区分对手？

这是您独特的销售主张。什么特殊的配方会促使人们购买你的产品和服务而不是你的竞争对手。您可以使用SWOT 分析来更好地定义您独特的销售主张。

其他语言的单词可以接受吗？

其他语言可能很有趣（例如斯瓦希里语）或与特定观众更好地交流（对于高档观众来说法语更有逼格）。但请记住，单词在其他语言中可能具有负面含义和关联，因此请考虑您的目标市场并考虑您的名字在这些市场中的理念寓意。

品牌名称应该传达哪些品牌属性？

对于大多数名称来说，这很难实现，但有时您可以通过品牌名称传达各种品牌属性。例如，Sir Speedy 的名字（专业印刷和营销服务）表示该产品是“快速的”。

你喜欢特定的音调吗？

某些发音具有特定的内涵。例如，受欢迎的咖啡连锁店品牌星巴克之所以得名，部分原因是创始人认为“st”会发出强烈的声音。爆破音还是开口音这都需要符合调性风格。

您的产品可以容纳您的公司名称吗？

小型产品的物理空间有限，您可以在其上打印名称。因此，请考虑您是否要在产品上发布您的名称，以及您是否会受到更长名称的限制。

您需要匹配的域名吗？

域名可能很难找到。但是您可以在您的品牌名称中添加一个描述符。例如，如果您的品牌名称是namers并且该域已被占用，则您可以使用namer1作为独特的域名。

Namers命名者提供基于战略远见、品牌定位、行业竞争、市场分析为基础的策略型品牌命名，为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA，为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案。命名者资深的调研、品牌策划、命名策划与品牌设计团队密切协作，为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  

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