品牌命名的设计思路和基本原则

通常来说，大家比较对品牌视觉感知比较敏感，并得到及重要的肯定，然而命名者认为品牌命名才是创立品牌形象的核心。夫子2500年前就帮我们阐述了名称的重要性，“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”。 然而品牌名称并不止于此，对于品牌名称的设计更是有着诸多的考量。

品牌命名的设计思路

品牌名称诞生于商业活动，它是品牌的产物，品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。而品牌名称就是为了区分品牌。

1、品牌命名设计思路二-商业价值

商业价值是品牌根基，是品牌生发和成长的肥沃土壤。消费者之所以选择你，信任你，拥护你就是因为你的价值。作为专业品牌，科学的品牌命名要有功效性利基的表达。让消费者了解到你的专业，减少他的选择困扰。

这一点互联网的大厂们都做得极好。

屹立不倒的老前辈们恰恰成为这个理念的最好背书：

网易，“网络资讯，容易获得“，门户网站的属性再直白不过了。

百度， “众里寻她千百度“，搜索属性唯美而准确地表达了出来。

随着同业竞争的加剧，目标客户都希望找一家专注一个领域的专业型公司，而更直接地传达商业价值的品牌命名方式，则更容易记忆和理解，比如：淘宝，滴滴，货拉拉，饿了么就在行业里非常具有辨识度，功能价值与专业性传达极为高效。

2、品牌命名设计思路二-情感共鸣

情感性的命名比较适合于包括多产品经营策略；当你的行业或规模允许你以一个品牌做更多的经营，并希望这个品牌的口碑可以不断积累。那么就用这个命名方式吧。

品牌命名要在一定程度上传达与经营理念、企业精神和愿景相关的一些情绪。创建出符合大众价值观的好名字，有助于吸引更广泛的客户群体。触动客户的情感，引发情怀的共鸣，有助于拉近与客户的距离。比如，“华为，中华有为”；“中兴，中华兴盛”；

3、品牌命名设计思路三-吉语和祝愿

这个命名思路也比较适合于包括多产品经营，尤其在快消品领域。与人们的居家生活息息相关，采用吉祥祝福的字词进行品牌命名，可以让消费者体验舒适，产生美好和亲切的感受。

例如：旺旺，盼盼，旺仔，步步高，娃哈哈，好孩子……

4、品牌命名设计思路四-简洁原则

这个设计思路也是品牌命名的基本原则。简洁是为了让人更好地理解和传播。每个人的时间都是宝贵的，等不及对你进行深入探究，可能就对你嫌弃了，转而奔向你的精品，这一点在网络上和商超尤为明显。

想想看你耳熟能详的那些品牌，有多大的比例是他们只有两个字，尤其是行业头部企业。命名者的统计是80%。华为、中兴、创维、海尔、百度、蒙牛、万科、奔驰、宝马……

此外这个思路与极简主义不谋而合，这也是现代简约风格流行，受到人们青睐的原因，简约本身就具有高级感。化繁为简留下必须的核心元素的，以少胜多，以简胜繁，从少中看到丰富，从简约中看到内涵。

5、品牌命名设计思路五-知识产权审查

品牌命名的基本原则就是可注册。商标局数据显示2020年国内商标申请量达到了911.6万，再创历史新高。与2019年国内商标申请量758.2万相比，增长了约20.23%。有效注册商标量为28,393,188件。可以想见如今的商标注册异常艰难。

当你的品牌名称被设计出来之后，要经过过五关斩六将的商标注册审核。首先明确你的产品技术或者服务所归属的商标大类和子类。再审查与在先商标的相近度问题，当然这里极容易出问题。涉及到了专业的商标代理知识和审查原则。更有不可控的审核人员主观因素。只能审慎行事，否则结果大概率是灾难性的。不仅损失注册费用，更白白浪费了至少半年的等待期，贻误战机。

因此命名者建议您至少要把知识产权审查交给商标代理公司来完成，而不是自己DIY，相信专业的人做专业的事。更稳妥的做法是交给专业品牌命名机构。他们不仅深谙品牌命名也是知识产权的行家里手。

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