中国企业建立品牌名称时,常用中文翻译成英文。如品牌计划拓展成国际品牌时,品牌命名是否容易记忆、产品服务关联性、发音、意义都需符合跨文化区域语言等特性;还有商标注册时,是否已经出现其他产品或服务类别也要注意。
品牌名称必需具备有别于其他竞争品牌容易记忆及区隔的独特性,是发展新品牌时非常重要的第一步。
公司及品牌命名的风格和类型多样,现今品牌命名的型态中,针对公司、产品、和服务命名时,有几种风格和类型常被应用。以下针对中国及国外常见的命名类型,做概略的介绍:
简称 Raychem,Microsoft,Amtrak
首字母缩写 AARP,BP,IBM,KFC,UPS,USAA
押韵 Dunkin’Donuts,Piggly Wiggly,Brooks Brothers
使用特定名词 Java(for software),Blackberry
字根 Quattro,Avis
组词 PowerBook,Comcast,Accuvue,Bisquick
描述性 Airbus,Volkswagen,E*Trade,General Motors
令人有意境 London Fog,In-n-Out Burgers
虚构 Xerox,Verizon
外来词 SamuraiExxon,Häagen Dazs,
创办人或人名 Hilton,Disney,Ford
地理环境 Silicon Valley Bank,Budweiser
历史 ebay,Cisco
幽默 Yahoo!,Bullfrog
数字的结合 7-UP,7-Eleven,Union 76,V-8
合并 Packard-Bell,ExxonMobil
神话 Oracle,Mercury,Nike
象声词,拟声语 ZapMail,Sizzler Steakhouse,Kisses
矛盾修饰法 True Lies,Intimate Strangers
没有直接属性关联的名词或形容词, 网易、淘宝、
应用到其他产业或产品上
描述性的名词或形容词 货拉拉、滴滴
外来词 蒙娜丽莎瓷砖、纽约人寿
创办人 王麻子、王守义、
地理环境 白沙、红塔山、茅台
历史意义 花旗银行、王德传茶庄、鼎泰丰
透过声音、数字、文字的组合, 85°C、361°
表达意义或隐含意义
缩写 YAHOO 雅虎
矛盾修饰法 暖冰、奢凡 (命名者案例)
Namers命名者,策略型品牌命名,为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA,为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案 ,为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。
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