品牌命名原理和类型有哪些?

2022.07.04
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中国企业建立品牌名称时,常用中文翻译成英文。如品牌计划拓展成国际品牌时,品牌命名是否容易记忆、产品服务关联性、发音、意义都需符合跨文化区域语言等特性;还有商标注册时,是否已经出现其他产品或服务类别也要注意。

 

品牌名称必需具备有别于其他竞争品牌容易记忆及区隔的独特性,是发展新品牌时非常重要的第一步。

 

品牌命名原理和类型有哪些?


品牌命名原理和类型有哪些?


公司及品牌命名的风格和类型多样,现今品牌命名的型态中,针对公司、产品、和服务命名时,有几种风格和类型常被应用。以下针对中国及国外常见的命名类型,做概略的介绍:

 


英文命名原理和类型       国外品牌案例  

 

简称                 Raychem,Microsoft,Amtrak

 

首字母缩写        AARP,BP,IBM,KFC,UPS,USAA  

 

押韵                  Dunkin’Donuts,Piggly Wiggly,Brooks Brothers

 

使用特定名词     Java(for software),Blackberry

 

字根                Quattro,Avis  

 

组词                 PowerBook,Comcast,Accuvue,Bisquick  

 

描述性             Airbus,Volkswagen,E*Trade,General Motors

 

令人有意境        London Fog,In-n-Out Burgers

 

虚构                 Xerox,Verizon

 

外来词              SamuraiExxon,Häagen Dazs,

 

创办人或人名     Hilton,Disney,Ford

 

地理环境           Silicon Valley Bank,Budweiser

 

历史                 ebay,Cisco

 

幽默                 Yahoo!,Bullfrog

 

数字的结合        7-UP,7-Eleven,Union 76,V-8

 

合并                 Packard-Bell,ExxonMobil

 

神话                  Oracle,Mercury,Nike  

 

象声词,拟声语   ZapMail,Sizzler Steakhouse,Kisses

 

矛盾修饰法        True Lies,Intimate Strangers

  


中文命名原理和类型                             品牌命名案例

 

没有直接属性关联的名词或形容词,       网易、淘宝、

应用到其他产业或产品上  

 

描述性的名词或形容词                         货拉拉、滴滴

 

外来词                                              蒙娜丽莎瓷砖、纽约人寿

 

创办人                                              王麻子、王守义、

 

地理环境                                           白沙、红塔山、茅台

 

历史意义                                           花旗银行、王德传茶庄、鼎泰丰

 

透过声音、数字、文字的组合,              85°C、361°

表达意义或隐含意义

 

缩写                                                  YAHOO 雅虎

 

矛盾修饰法                                          暖冰、奢凡  (命名者案例)



Namers命名者,策略型品牌命名,为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA,为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案 ,为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  


 

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