好的品牌名称让品牌赢在起点

大家都知道第一印象非常重要，根据美国心理学家洛钦斯（A.S.Lochins）提出的首因效（Primary Effect），第一印象在人际交往中的影响力不容小觑，对于后续认知的累积与形成有关键的影响力，对于品牌来说，品牌名则是人们对品牌的第一印象关键元素之一，一个好的品牌名有助于让品牌赢在起跑点。

如何判断「好的品牌名称」？

既然好的品牌名如此重要，什么是好的品牌名称呢？好的品牌名称都有哪些特征 ？

1.展现特色

好的品牌名称让人联想到品牌独有的精神或产品特色等，并与竞争品牌做出区隔，让人快速地了解品牌特点。

2.好听好念

越是让人朗朗上口、发音悦耳，越容易让人们记住并传播出去，若品牌名字不易发音，则可能造成阅读或发音的混乱及复杂化，不利于累积品牌价值。

3.情感连接

好的品牌名字可以激发人们想像，可能联想到一个画面或是过去的经历，都能深化人对品牌的印象并与品牌产生感性连接。

4. 联想正面

除了传递品牌相关且正面的信息外，亦须确认品牌名称在主要市场的语言与文化背景中没有负面的联想，也需确认是否有与自身产品及品牌主张、价值冲突的信息。

5.具未来性

在为品牌命名时，须考察到品牌未来的发展性，纳入品牌产品与服务为来拓展的可能范围，或是延伸至品牌的产品名称或是服务名称的可能性。

6.合法注册

好的品牌名称应该是可以商标注册的，确保合法使用且受到法律的保护，可通过商标局的公开数据来粗筛商标是否已经存在或已有近似商标存在，但仍建议以专业的商标代理机构或专业命名机构意见为准。

7.好的域名

在网络时代，好的品牌域名也是相当重要的，记得要先确认是否有人使用，理想的品牌域名是「.com」结尾，但若已被抢先购买与使用，则可以尝试其他的域名组合（如，net,cn,com.cn等）

好的品牌名称案例

以下透过四个案例来让大家感受一下好的命名：

Gogoro 

以知名的电动车品牌Gogoro为例，简短三个音节小孩子都能轻易地念出，在识别上则兼具了独特与好记忆的特点，由于品牌愿景是「改变城市能源的使用方式」，品牌的名称并不局限于摩托车或是交通工具，而是传递前进与移动的意象，而从电池交换站GoStation、家用充电座GoCharger到共享车辆平台Goshare，充分展现此名字的未来性。Gogoro除了在目标市场可以注册外也拥有好的网域名称，而这样一个好的命名可是花了创办人陆学森6-9个月的时间才想出来。

amba意舍酒店

amba意舍酒店为国宾大饭店集团AMBASSADOR以「传承经典、永续创新」为目标，在2012年创立的全新创意品牌，取自集团名称的前段字母，并改成小写，融合传承及创新的意象，不仅好听好念也让人与母集团有正面形象有联想，酒店的空间也巧妙的融合意舍amba独特的「吧」来取名，柜台「问吧」、甜点店「甜吧」、餐厅「吃吧」以及听音乐的空间，让人从名称就能感受到酒店的概念「人生是一场旅程，就要放胆开心玩！」

primona梦幻鸡

以梦幻鸡primona为例，因着品牌从台湾跨入国际，透过访谈国际市场的目标客群后，一致认为原本的英文名称「Foolish Chicken」会有负面的联想，并不合适用于海外市场，因此为品牌重新命名为「梦幻鸡primona」，传递出品牌卓然不群的品牌精神，且发音高贵优雅与其品牌形象契合，充分传递品牌的特色。

SCHULER轩乐酒业

来自欧洲的SCHULER，超过300年的历史渊源可上溯至十七世纪末，为欧洲历史最悠久的酒业公司之一。超过三个世纪后，SCHULER希望将高品质的葡萄酒与品酒文化带入中国市场。Process普罗从初期的中文命名开始提供专业的协助，以品酒之乐为发想，兼具SCHULER原文的谐音，为品牌中文命名为轩乐，以满室愉悦之意，点出品酒带来美好生活享受。同时，Process普罗并重新调整了轩乐的企业识别，为此一具历史感的品牌灌注了新的活力，并为其成功进入中国市场立下了稳固的基础。

品牌命名确实不容易，但是一个好的品牌名称可以在目标客群心中建立好的第一印象，然而，随着市场上持续不断有新品牌成立，加上品牌跨国市场的竞争，理想且可以使用的品牌名越来越有挑战，然而品牌的名字虽然是品牌很重要的元素，但它仍然无法承载品牌的一切，除了建立好的第一印象，仍可持续透过其他的品牌元素来进行沟通，共同打造品牌独有的世界。

让名字更有能量 命名费用与流程