一个好的品牌名称,能引起消费者的关注与兴趣,产生联想并记忆,起到1秒钟广告的巨大效果,甚至帮企业省下一半以上的广告推广费用。可以说如今品牌名称越来越重要。那么问题来了,品牌取名有没有标准呢?当然有,现在命名者就为您分享如何取一个好的品牌名称。
由于品牌名称是一种将公司、产品或服务的特征与竞争品牌区分开来并将其传递给消费者的工具,如果没有创意,它就失去了差异化功能。如果品牌名称与竞争品牌名称相似,则品牌标识可能被稀释的风险也很高。因此,品牌名称标准中最重要的就是创意。
现代、高丽、韩国、朝鲜、东西方、远东、太平洋、大韩、东亚等相互之间差异很小,因此完全没有区别。以三星为例,三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等多个行业都使用相同的品牌名称,因此品牌标识不可避免地被淡化。
消费者需要能够轻松发音并轻松使用品牌名称,以便更容易记住。例如,耐克、索尼和柯达是易于发音、易于书写和易于记忆的品牌名称。然而,雪佛兰和 Aquascutum 是很难发音的品牌名称。
企业品牌名称应与业务性质或企业理念相适应。应开发产品或服务品牌名称以适应产品或服务的概念。消费者或公众在听到品牌名称的那一刻,就会产生一定的联想,因此品牌名称越符合或契合企业、产品或服务的概念,消费者之间的品牌联想就越强。
耐克作为“胜利女神”与体育有着直接的联系。此外,Equus现代雅科仕
是一个让人联想到豪华轿车的品牌名称。SONY 是一个品牌名称,它传达了拉丁词“sonus”,即声音。Jinro(眞露)是一个很好的品牌名称,因为它准确地传达了烧酒制造过程的特点和烧酒的概念。
如果不从全球化的角度发展品牌,品牌就会成为全球化的障碍。品牌名称应该以全球化的视角发展,让世界上的每个人都能轻松地发音、书写和正面的联想。
选择品牌的人是消费者,最终使用品牌的人是消费者。因此,品牌名称的开发应符合消费者的口味。应该是面向消费者的品牌名称,比如消费者的文化,他们追求的价值观,他们想要的品味,以及一种消费者能够产生共鸣的语言感。
通过在中国知识产权局注册并拥有专有权,品牌名称要能成为商标。换句话说,如果一个品牌名称不能注册为商标,它就不能受到法律保护。所有品牌名称都必须在中国知识产权局注册,以作为商标并防止他人损害商标权。作为品牌名称发展的最后阶段,商标必须经过商标检索后才能注册并使用。
商标检索应在商标代理专家的帮助下进行,不仅在本国,还要在目标市场国。要知道商标的保护是有地域性的。
命名者NAMERS-中国较大的商业起名机构,成立于上海,拥有一线命名策划顾问团队,提供专业科学的品牌命名、产品商标起名、Slogan设计服务,塑造强势品牌基因。