品牌命名什么意思?

2023.03.14
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品牌命名什么意思?


NAMERS认为品牌命名是为品牌创造优势名称的过程。品牌名称是帮助客户识别和区分一种产品的品牌元素之一,因此应该非常谨慎地选择它,要以高效和经济的方式捕捉了产品的优势或是品牌的价值使命。品牌命名要帮助品牌建立极大的关注度,它的内涵和感受可以立即存储在消费者记忆中,并在相应的场景下高效触发。

 

品牌命名有很多不同的方式类型。品牌名称不一定与产品相关联。例如,品牌名称可以基于地点(黄鹤楼、青岛啤酒)、动物或鸟类(多芬香皂、彪马)、人(雪铁龙、李宁、香奈儿)。在某些情况下,公司名称也可以用于它所有产品(通用电气、LG、小米)。

 

品牌命名什么意思-命名者NAMERS 


好品牌命名的有什么独特之处

 

尽管风格调性不同,但一个好的品牌名称应该具备以下特点:

 

它应该是独一无二的(例如柯达、蔚来)


它应该是可扩展的。(小米、华为、sony)


它应该易于发音、识别和记忆。(例如谷歌google)


它应该让您了解产品的质量和优势(例如网易、淘宝。)


它应该很容易转换成外语。Alibaba(阿里巴巴)、byte dance(字节跳动)、WeChat(微信)


它应该能够受到法律保护能够注册成为商标。


它应该建议产品/服务类别(例如滴滴、转转、货拉拉)。


它应该表明具体的品质(例如芳草集)。


要注意品牌名称在其他语言下的文化差异。(例如雪佛兰的一款汽车,在在西班牙国家销售很不顺利,因为NOVA 是一个糟糕的名称,因为在西班牙语中它的意思是“不走”)。

 

品牌命名的经典命名流程步骤 


品牌命名的经典命名流程

 

1、大体根据六个标准定义品牌名称:描述性、暗示性、复合性、经典性、情绪性和联想性。必须认识到品牌在企业品牌战略中的作用以及品牌与其他品牌和产品的关系。了解品牌在整个营销计划中的作用以及必须考虑利基市场的详细描述也很重要。

 

2、尽量多的生产品牌名称——可以使用任何潜在的名称创意;依靠组织、管理层和员工、现有或潜在客户、机构,但更可靠的做法是委托专业的品牌命名顾问。

 

3、根据品牌目标和营销考量筛选名称,使列表更同步;品牌名称不但有内涵,应易于发音,应符合法律要求等。

 

4、收集每个最终名称的更广泛的详细信息——应该进行目标市场的商标近似度审查。 

 

5、进行消费者研究——通常进行消费者研究,以确认管理层对品牌名称的记忆和意义的期望。可以向消费者展示产品的特性、价格和促销,以便他们了解品牌名称的用途和使用方式。可以向消费者展示实际的 3D 包装以及动画广告或看板。必须根据所涉及的利基市场对多个消费者样本进行调查。

 

6、在上述步骤的基础上,管理层可以最终确定最大化组织品牌和营销目标的品牌名称,然后正式注册品牌名称。

 


NAMERS命名者,是中国少数品牌命名策划的专门机构,在品牌命名、商标起名、词语战略方面有着独特的能力和极丰富的服务经验,洞悉商业本质,为您塑造强大品牌基因!WX: namer6



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