如何做好品牌更名？品牌改名步骤和案例

您可能出于多种原因想要更改品牌名称。也许您的品牌经常与竞争对手混淆，或者您的经营方向有了重大变化。但是一旦您做出品牌重塑的艰难决定，更大的问题就变成了如何在不失去客户的情况下改变您的品牌名称，建立强势的品牌基因？

不要让畏惧前行。

品牌更名可能会令人恐惧，但它最终会带来回报——如果您以正确的方式进行。命名者会告诉你怎么做。

品牌更名成功的例子是什么样的？

成功的品更名应该在新的市场中大受欢迎，让消费者看到品牌的转变，并以此带来美誉度和销量的提升。

品牌更名故事很多， 许多世界顶级公司更改了自己的品牌名称，以适应发展趋势的需要。例如，“Google” 1997 年之前都被称为“BackRub”，而“Nike”1978 年才之前被称为“Blue Ribbon Sports”。如果他们坚持使用原来的名字，他们会如此成功吗？ 

品牌改名事件营销

2013，去渍霸赞助了第一季的“爸爸去哪儿”，发现“爸爸角色缺失”是一个非常普遍的社会问题。经过近半年的深入调研，家庭教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高质量亲子陪伴”的问题越发严重。健康幸福每一家是立白集团一贯的宗旨，为呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，立白集团决定去渍霸Kispa全面升级更名为好爸爸Kispa。

品牌更名后，好爸爸已成为国内高端洗护品牌，专为有孩家庭研制，全线产品主打亲肤无刺激，婴儿大人安心用的核心卖点。以“高端洗护 为爱守护”为品牌理念，让父母安心享受家庭亲子时光，有孩家庭的洗护问题放心交给好爸爸。

品牌改名失败的案例

凌志品牌改名为雷克萨斯，是丰田比较错误的一个决定，凌志“凌云壮志”一般的气魄使对品牌最好的诠释，相比之下雷克萨斯直接音译过来的名字，不仅拗口而且相对空洞，没有凌志听着顺口。数年的市场口碑积累下来，让消费者对凌志有一个非常好的认可度，而在品牌发展蒸蒸向上的时候，更改名字是车企最忌讳的事情，虽然目前雷克萨斯的销量还行。

不止于此，丰田后面还有败笔。如：

【普拉多】：霸道挺好，普拉多一点感染力都没有。

【兰德酷路泽】：你愿意买个陆地巡航舰还是记不住又不能明白的什么什么泽?

品牌改名时不应该做什么？

在我们深入探讨如何品牌改名和重塑您的企业品牌之前，让我们先谈谈不该做什么。

可能因为专业知识所限或急于求成，有些人甚至尝试使用在线起名工具。  这种方法很难能帮助您带来成功的品牌名称。相反，结果只可能是没有商业策略、俗气的名字，这些结果未必比您现在拥有的名字更好。

更重要的是，这种方法完全没有战略意义，这意味着您的名字不会很好地代表您是谁、您有什么价值以及什么让您与众不同。

成功品牌更名的5个步骤

品牌改名应该遵循哪些原则，我们向您分享如何取得成功。

1、从品牌战略入手。

 在您更名之前，您必须弄清楚自己的身份。制定品牌战略可以帮助您做到这一点。

从本质上讲，您的品牌战略包括您作为一个组织的身份以及您如何向外界传达这一点。它将帮助您确定是什么让您与众不同，以及为什么您的目标受众应该选择您的产品。

很多时候，公司需要重命名或重塑品牌，因为他们在开始时没有强大的品牌战略。这就是为什么在选择新品牌名称之前做好战略工作如此重要的原因。这将帮助您为所有品牌推广和营销工作打下坚实的基础，并指明方向。

品牌战略包括哪些内容？

可靠的品牌战略有几个关键组成部分：

核心身份。您的核心身份是对您是谁以及您作为企业代表什么的定位。这包括三个关键部分——你的核心原因、你的核心使命和你的核心价值观。

竞争优势。您的竞争优势使您脱颖而出。这是您的特殊之处，或者是人们选择您而不是市场上其他选择的原因。

目标客户。这是您的目标受众的化身。换句话说，它是对您的理想客户的详细描述。

品牌定位。您的品牌定位是您如何传达您的工作、您最好的服务对象以及您为他们提供的好处。

因此不要在没有首先建立强大的品牌战略的情况下进行品牌再命名，很容易迷失方向。

2. 确定一个新的品牌名称。

制定品牌战略后，您终于可以开始考虑为您的品牌取名了。

虽然没有完全标准的来指引您完成命名。但是，您可以采取一些措施来提高找到好名字的机会：

坚持你的品牌战略。在集思广益商户名称创意时，它可以帮助制定理想名字的评判标准 。您可以从品牌战略中提取关键信息以获取正确的线索。这不仅是一个好的起点，而且还可以帮助您忠于品牌战略和企业价值。

避免群体思维。 研究表明，与个人独立思考相比，集体头脑风暴产生的想法可能更少。这并不意味着您不能使用集体头脑风暴法，而是先从单独产生想法开始。然后，你们可以聚在一起，以这些想法为基础。

产生更多名称。 可能需要数十个（上百个）名称才能找到一个最终可行的品牌名称。开始时，不要过分限制您的想法。有时，即使是看似不同的名字也很有价值，没准可以指引你找到更可行的方法。

有很多方法可以产生商业名称创意。如果你不确定从哪里开始，这里有一些想法：

词混搭——是否有两个词可以结合起来创建一个新词来描述你所做的事情？或加上前缀或后缀来得到一个名字吗？

同义词——是否有相似的词可以传达你想要传达的信息？

人名 ——是否有与您的品牌信息含义相似的人名？或者，是否有一个您钦佩的历史人物的名字传达了您想要传达的感觉？

其他语言的同义词 ——是否有其他语言的词来表达你的一个关键主题或信息？

个人意义 ——有没有对你来说特别的数字、地方、幸运色、吉祥物或是理想？

一旦你有了一定数量的名字，你就可以开始将它们进行删减，考虑字数、读音、内涵、识别性等方面的表现，直到寻找品牌更名的最优解。 

如果您对品牌更名的过程仍然感到不知所措或者不具备合适的团队，可以停下来，只负责描述你的梦想，从擅长打造强势品牌名称的命名者那里获得专业的帮助。

品牌改名

让名字更有能量 命名费用与流程