品牌更名成功的案例-品牌改名应该遵循哪些原则-命名者

品牌更名成功的案例解析

1、可口可乐

改善体验，成就经典

毋庸置疑，品牌史中更名最著名的案例非可口可乐莫属。早在1928年，可口可乐就已经进入中国进行生产销售，采用音译的命名“蝌蚪啃蜡”。但是这个古怪的味道配上这个更古怪的名字，结果可想而知。不当的联想，加上黑棕的碳酸汽水无人问津。

第二年，无奈之下，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，为其命名为—可口可乐，成为迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌之外，更是为可口可乐公司带来了每年几十亿的营业额。

品牌更名成功的案例-品牌改名应该遵循哪些原则-命名者

2、天猫

差异化经营，脱胎换骨。

2012年的1月，“淘宝商城”改名为天猫，其最大的目的是为了将“淘宝商城”与“淘宝”区别开，而对于新品牌名称“天猫”，官方解释为“猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城的理念高度契合。”

从战略角度来讲，将b2c和传统c2c业务分离，打造品质、品牌性购物平台，相当于“批发市场”到“精品店”的转变，怎么说呢？“批发市场”呈无序状态，融合了C端B端，也就意味着质量和来源参差，甚至是假货，这个“帽子”淘宝至今没有摘掉，显然，必须要通过改名的方式来实现。天猫就是“精品店”概念，由平台严格把关，定向直接邀请品牌方。

瓜子二手车

剥离母体，开天辟地！

2015年9月,赶集网创始人宣布赶集好车”正式更名为“瓜子二手车直卖网”，自此瓜子二手车的名号才深入人心。这样改名的好处是明显的,既可以保证母品牌赶集网的品牌浓度,也体现出了自身的专业性,而不仅被认为是赶集网的品牌延伸。品牌更名之后更是在行业竞争中，独树一帜，脱颖而出。以可视化的命名更容易记忆传播，比起同行如，优信、人人车、汽车之家等也节约了大量的推广资金。

喜茶

陷入乱相，凤凰涅槃

喜茶品牌就因此而一波三折，喜茶创始人暨奶茶行业资深人士聂先生，2011年8月份想好了产品名字，“皇茶”， 2014年皇茶在38家店面时，其使用的三角茶包就达到了3000万袋，其火爆场面可见一斑。然而，由于“皇茶”单独的两个字无法注册商标(“贡茶”亦如此)，只能加前缀或后缀，很容易被山寨，并且已经出现了大量的仿冒者，为此聂云宸及他的团队想尽办法，尽管有一定效果，但终归不理想。“长痛不如短痛，”聂云宸谈到此次品牌更名时表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍。聂云宸介绍，“喜茶”这个商标是别人注册好的商标，他们从别人处购买获得，由于该商标已成功注册，故可以直接使用。而今学聪明的的喜茶运营团队，早已对喜茶相关和相似名称进行大量注册保护，形成了一道道防火墙，让自己的品牌资产不侵害。

品牌改名应该遵循哪些原则

快狗打车

触角延伸，精业制胜

2018年8月, 58速运升级为快狗打车,从58集团整体业务中剥离出来。这也是品牌子业务剥离出主业务后选择改名的一个典例,毕竟在大众认知里, 58就是一个招聘类网站,这样的认知不利于子业务货运方面的发展，因此选择了启用单独的品牌名称。虽然一些旗下的司机感觉不尊重人，不过这次改名带来了巨大的流量，用户量瞬间提升了3倍，可见还是一次不算失败的尝试。

品牌改名应该遵循哪些原则

品牌名称的更改并不容易，牵一发而动全身，非必要请审慎对待。经过以上对品牌更名成功案例的分析，命名者的为您总结如下:

1、品牌更名的初衷无非源于业务的突破，新名称要服务于业务扩张或定位调整。切不可因为品牌名称少有不足，就来个所谓不破不立，枉顾多年的品牌积累，这样会有损品牌资产。如果您正在品牌创立初期，那就尽量去调整。

2、子业务壮大或者子业务被母公司所累,需要与母品牌保持区分性,突出专业性，于是子业务重新被命名,降低母品牌的浓度。

3、品牌名称没有很好地与消费者产生情感沟通，达不到共鸣和共情的效果,长久以来对品牌经营没有助力作用，让业绩迟滞不前。

4、品牌面临重大的公关危机。需要改头换面，以积极的全新的形象示人。如，三株口服液在1998年发生了常德陈老汉服用三株口服液后死亡事件，三株帝国迅速崩塌。虽然1999年法院判决三株胜诉，但此后三株集团多次力图复兴之梦都无疾而终，问题就出在不愿抛弃“三株”这个曾经取得过辉煌成功的名字。结果就是一步步沉沦，被大众抛弃了。

5、品牌改名后一定要迅速追加公关和广告，向大众充分做好解释工作，让顾客重新认知品牌，再重新认可你的业务，这虽然是一个漫长的过程，但必须快速行动，向顾客进行充分和多次的解释。甚至是制定年度计划的有节奏地进行。

6、品牌改名后要简洁、独特、易于传播，符合品牌的定位，能够有效地沟通消费者，并且要没有知识产权瑕疵。