从“路特斯”到“莲花”:品牌更名背后的国际商标布局启示

2025.01.07
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路特斯,一个源自英国、象征着优雅与高性能的跑车品牌,在中国市场经历了一场长达五年的“正名”之旅。从“路特斯”到“莲花跑车”,这场改名风波不仅是一个品牌故事的转折点,更是给所有致力于全球化发展的企业敲响了警钟:国际商标布局,是品牌出海的必修课。

 

品牌更名背后的国际商标布局启示


一、路特斯的“正名”之路:一场长达五年的商标争夺战

 

1948年,路特斯诞生于英国,其英文名“Lotus”源自创始人对于莲花的钟情,他希望打造出如同莲花般优雅且高性能的汽车。然而,当这个承载着英伦血统的品牌进军中国市场时,却遭遇了意想不到的阻碍——“莲花”商标早已被一家中国汽车零部件厂商注册。无奈之下,路特斯只能选择音译名“路特斯”进入中国市场。


从“路特斯”到“莲花”:品牌更名背后的国际商标布局启示-命名者NAMERS 


这一妥协,却为品牌日后的发展埋下了隐患。音译名“路特斯”不仅失去了“莲花”所蕴含的品牌文化内涵,更难以在中国消费者心中建立起清晰的品牌认知。品牌形象受损,市场推广受阻,路特斯在中国市场的发展一度陷入困境。

 

历经五年的努力,路特斯终于成功收回“莲花”商标,并于近期正式更名为“莲花跑车”。这场“正名”之战,虽然最终取得了胜利,但也付出了巨大的时间和经济成本。

 


二、商标被抢注:品牌全球化路上的“拦路虎”

 

路特斯的经历,并非个例。像福特“野马”(Mustang)、苹果“iPad”等国际知名品牌,都曾在全球化进程中遭遇过商标被抢注的尴尬境地,品牌形象和市场拓展都受到了不同程度的影响。

 

商标被抢注,是指他人在权利人未注册的类别或国家/地区,抢先注册与权利人相同或近似的商标,从而阻碍权利人进入该市场或使用该商标的行为。 对于企业而言,商标被抢注意味着:

 

品牌形象受损:  抢注者可能会利用抢注商标进行不正当竞争,损害品牌声誉。

市场拓展受阻:  企业无法在目标市场使用原有商标,需要重新建立品牌认知,增加市场推广成本。

经济损失惨重:  企业需要通过法律途径维权,耗费大量时间和金钱,甚至面临巨额赔偿。

 


三、未雨绸缪:国际商标布局的“三步走”战略

 

为了避免重蹈“路特斯”的覆辙,企业应该未雨绸缪,制定完善的国际商标布局战略,为品牌全球化保驾护航。

 

1. 品牌命名需具备国际视野:

 

企业在创立之初,就应该考虑到未来可能面临的全球化发展,选择易于传播、且在不同文化语境下都能产生积极联想的品牌名称。例如,华为的英文名“Huawei”发音简单易记,且在全球范围内都具有较高的辨识度。

 


2. 商标布局要具有前瞻性:

 

商标是企业重要的无形资产,企业应该尽早进行商标的国际注册,避免被抢注的风险。在进行商标布局时,要充分考虑目标市场的文化背景、法律法规等因素,选择最适合的商标策略。例如,阿里巴巴在进军海外市场时,就提前注册了“Alibaba”以及“Ali”等相关商标,有效避免了商标被抢注的风险。

 


3. 本土化运营要注重品牌保护:

 

企业在进入新市场时,除了要进行市场调研和产品本地化,更要注重品牌保护,及时进行商标注册,维护自身合法权益。例如,麦当劳在进入中国市场时,就针对“麦当劳”、“McDonald's”等商标进行了全面注册,并积极打击商标侵权行为,有效维护了品牌形象。

 

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四、案例分析:成功与失败的国际商标布局

 

成功案例:

 

华为:  华为在全球范围内注册了“Huawei”、“华为”等商标,并积极打击商标侵权行为,有效维护了品牌形象。


阿里巴巴:  阿里巴巴在进军海外市场时,就提前注册了“Alibaba”以及“Ali”等相关商标,有效避免了商标被抢注的风险。


腾讯:  腾讯在推出微信国际版“WeChat”时,就提前在全球多个国家和地区注册了商标,为微信的全球化发展奠定了基础。

 


失败案例:

 

路特斯:  路特斯在进入中国市场时,未能及时注册“莲花”商标,导致品牌形象受损,市场推广受阻。


福特“野马”:  福特“野马”在进入中国市场时,发现“野马”商标已被抢注,最终只能使用“Mustang”音译名“玛斯丹”。


苹果“iPad”:  苹果“iPad”在进入中国市场时,发现“iPad”商标已被抢注,最终花费6000万美元才解决商标纠纷。

 

 

五、结语

 

品牌全球化之路,道阻且长。唯有未雨绸缪,做好国际商标布局,才能避免重蹈“路特斯”的覆辙,让品牌在全球化浪潮中乘风破浪,行稳致远。

 

对于企业而言,国际商标布局不仅仅是一项法律义务,更是一项重要的战略投资。 通过制定完善的商标布局战略,企业可以有效降低品牌全球化风险,提升品牌价值,为企业的长远发展奠定坚实的基础。


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