品牌命名前要做的五件事和要遵循的六个原则

虽然有个别品牌故事中描绘品牌名称来至于创始人的灵光乍现，比如海底捞这个名字就来至于创始人张勇打麻将时候的一时灵感。但，这只是偶然。正确的做法是有条不紊遵循科学的命名过程，这会让你的成功更有保障。

各种品牌环绕我们的周遭，甚至到了成为我们生活用语和书面语的地步。

诚然创建一个成功的品牌有无数的努力和有利因素造就，但品牌名称仍然是很重要的那一个。它比你想想的更重要。实际上可能是非凡魔力和熟视无睹之间的差别。

不可能随意去一个好听的名字，期望它能为您的品牌服务。它需要代表你的价值观。它需要表达你的个性。它需要传达您的品牌本质。最重要的是，它需要吸引并与您的目标受众谈恋爱。

伟大的品牌应该是价值与美学的平衡，其战略目标与业务目标一致。因此，在您开始为您的品牌命名之前，您需要深入研究一个全面的品牌战略。

战略可帮助您了解您的品牌、了解您的受众以及如何转化您的产品以进行有效沟通以建立信任和忠诚度。

品牌命名前要做的五件事

在商品极大丰富的信息化时代，您不能仅以您最喜欢的宠物和您最喜欢的颜色来命名品牌。当您进行品牌命名时，您需要在整个过程中发挥 20% 的创意和 80% 的战略性才能取得成功。

让我们来看看…

1. 确定您的目标市场：

没有人能负担得起针对所有人营销，尤其是小型企业。即使你负担得起，过于分散自己也会削弱你的品牌，并产生与预期效果相反的效果。

针对特定市场并不是您要排斥非目标客户，而是有针对性的让您将宝贵的营销预算集中在一个具有优势的市场中做宣传，自然会产生更经济更有效的业务增长模式。

调研您当前的客户群并寻找共同的特征和兴趣。

洞察您的竞争对手，并尽量避免与他们所追求的目标市场完全相同。也许他们还没有发现一个利基市场？

选择年龄、性别、性别、职业等人口统计数据，找出最有可能向您购买产品的人。

……

2、品牌个性：

品牌属性是构成您企业个性的特征。您想在目标受众中建立信誉和信任，您就要拥有与他们产生共鸣的个性和情感。

把你的品牌想象成一个人，它会是谁？

你喜欢冒险吗？专业的？平易近人？更重要的是，您的 X 因素是什么 - 使您的业务比其他业务更特别的额外因素是什么？定义这些特征将塑造您的品牌，包括您的文化、语调和未来的沟通方式。

3、价值观

想想你有什么本事让你的客户生活或工作的更轻松。作为一家公司，您不会放弃的承诺是什么? 这些价值观可以来自您作为公司的信念和宗旨。

我们发现如果用一句话来定义它会更容易一些，“我们将 'xyz' 视为一家公司。” 例如，如果您重视一家公司的“诚实”，那么您可能鼓励的内部行为透明或沟通更为真诚。

从整体上看您的价值观或潜在的品牌目的可以为您的品牌命名提供创意方向。

4、品牌定位 

品牌是一头复杂的野兽，现在您已经深入研究了细节，您将能够将您的信息打磨成品牌定位。

品牌定位声明用简短的陈述解释了您的品牌的作用、目标人群以及品牌的优势。

5、品牌架构 

在您的策略中要考虑的一个重要点是品牌架构。简而言之，它是明确定义的服务或产品配置。它构建您的品牌，使您的全方位服务成为焦点。

您现在可能只有一种产品或服务，但您需要一个可扩展的品牌名称，以适应未来的增长和服务的交叉推广。如果您以单一产品或服务命名自己，您将把自己逼到（或命名）一个角落。想一想如果 Apple 永远被命名为“Apple Computers”——他们如何传达销售手机也是专业的？当 Apple 多元化时，他们不得不放弃名称中的“计算机”部分，这可能是品牌问题中令人头疼的问题。

重要的教训是，在开始品牌命名之前考虑是否计划多元化经营、是否后期创建子品牌都很重要。许多公司在品牌架构方面采用“品牌之家”战略。如谷歌，将 Google Play、Google Maps、Google Drive 等整合在一个屋檐下。这种方法的优点是每个品牌本质上都可以自由发挥自己的作用，不受母品牌内涵的限制。

品牌命名的6个原则和技巧

以下是我创建强大品牌名称的重要提示：

1、贴合定位

以耐克为例；耐克是运动和卓越性能的代名词，它的名字取自希腊神话中速度、力量和胜利的女神。

很贴切，对吧？

同样，亚马逊也走上了一条概念路线，其概念是您可以在一个平台下找到所有东西，就像雨林在树冠（屋顶）下拥有最多种类的动物物种一样。

2、选择一个好记的名字

像Google、Coca Cola这样的“叠”词很管用，因为它们朗朗上口且独特。 不寻常的名字可以紧紧抓住听众的心。

保持简短和好听非常重要。

3、原创性很重要

检查您心仪的名字是否已经存在。因为原创带来的品牌独特性极为重要。否则 

作为后来者，将您的受众与现有品牌混淆 - 有可能为他人作嫁衣裳。

风险太大，即使另一家公司在另一个地方，因为你的客户可能一个品牌名称检索就发现了一家跟你同名，比你优秀的竞争中 。 

表现出缺乏野心，没有度未来发展的规划，让自己偏安一隅，小富即安。

它给人的印象很差，你要么缺乏想象力，要么只是懒惰地试图借用别人的成功。

你对自己的品牌没有自信或专注——这表明你没有抱负。 您将永远被视为跟随者或是取巧的人，让品牌命名限制您自己的成长。 

请记住，品牌的目标是根据定义进行差异化而不是相似性。远离模仿者，让您的名字从经过深思熟虑的品牌战略中脱颖而出。围绕您的 USP/x 因素进行头脑风暴将帮助您脱颖而出。

4、大声的说也好听

当你大声的说出品牌名称的时候，也许跟你默念产生出极大的不同。请确保你的品牌名称听起来不错。 很多研究表明语音的使用可以在消费者行为中发挥重要作用。

确保字母的声音准确代表您品牌的个性等提示。例如，一家枕头公司可以避免使用“d”和“g”等发音较重的字母，而逐渐使用“o”、“h”和“w”等发音较轻的字母，这些字母具有更柔和的含义和感受。同样，元音的某些使用传达不同的含义，例如“a”表示大而“i”表示小。这就是为什么用作品牌名称的某些可识别词比其他词效果更好，例如 Mango、Apricot（时尚品牌）。想想名字的发音，而不仅仅是它们的意思。

5、谨慎更改

一旦在市场上建立了名称，就很难更改它。消费者对他们形成依恋，（他们应该这

样做）。

品牌更改logo时，它在很大程度上仍被视为同一个品牌。然而，当名称更改时，必须进行大量营销工作才能确保人们与以前的品牌名称建立联系。这怎能不影响销售呢。

这是这篇文章的引述，

“成立350 年后，英国皇家邮政于 2001 年决定更名为 Consignia。此举耗资 150 万英镑。其首席执行官表示，新品牌名称“现代、有意义”且符合经营。但困惑的公众不接受，仅仅一年多后，又花费了 100 万英镑将其重新改回原样。”

6、一次就作对

如果您不是品牌专家，确实很难达到所有这些要点。聘请专业人士指导您完成品牌命名将使您的生活变得更加轻松。

Namers命名者可以为您创建了一个强大的名称战略，囊括您的客户关注、目标市场、价值观和个性，将所有这些都融入到一个成功的品牌名称中去。

我们的建议是，品牌命名一次就作对。因为建立一个具有坚实基础的品牌，比后期更改失败的品牌更容易，也更经济。

让名字更有能量 命名费用与流程