三个最成功的品牌命名例子,成功品牌名称的8个特征

一个品牌的建设，首要任务就是取一个好名字。如何取个令人印象深刻、又能产生好感的名称呢？有些人会参考同业取名方式，有些人会根据自己喜好取名，但不论是何种形式，都须谨记：品牌名就像是一则广告、一件产品、一种形象，更是让顾客产生记忆点的一种武器。

大多数世界知名品牌都有共同的品质，这些品质发挥了他们的身份和记忆力。这些品质将帮助您科学的评估您的选择并指导您的品牌命名过程： 

成功品牌名称的8个特征？

它们大多令人难忘，具体产品的极大相关性，特立独行，有时还发明了一种词汇。考虑一下黑莓、谷歌、星巴克、亚马逊、Pinterest、Swiffer 和 Netflix。成功的品牌名称占据了品牌表达、差异化和消费者影响力之间的交集，并符合以下标准：

有主张——支持品牌定位

独特的——这个名字对于行业内外的其他人来说是独一无二的

充满活力——这个名字使产品栩栩如生

有魅力——这个名字有一个和谐的流动，看起来很吸引人

容易——这个名字很容易拼写、发音和输入

深度——名称具有多层含义和关联

理念——这个名字令人难忘并传达了一种观点

可拥有——该名称与任何类别的其他品牌没有冲突，可以被注册保护。

三个最成功的品牌命名例子

1.STARBUCKS星巴克

“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

星巴克的创始人之一戈登·鲍克是一名作家，他非常喜欢这个航海员角色，所以从从小说中取了这个名。 于是就在后面加上个代表复数意思的“s”，来寓意将来每个人都会像“大副starbuck”那样喜欢上咖啡。

从星巴克的名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

星巴克咖啡公司成立于1971年，总部位于美国华盛顿州西雅图，是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和咖啡店品牌。

2、Häagen-Dazs哈根达斯

哈根达斯（Häagen-Dazs）原为美国冰激凌品牌

 。创始人鲁本·马塔斯（Ruben Mattas）把它写成Häagen-Dazs，是为了营造品牌来至于丹麦制造，用以传达产品的品质高端， 但它实际上是一个完全创造的词。

“Dazs”这个词本身没有特别的含义，选择它只是因为它的发音朗朗上口、易于记忆和传播

马塔斯为他的冰淇淋取了一个丹麦名字-Haagen-Dazs，他认为这个斯堪的纳维亚风格的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。 如今哈根达斯已经被视为冰淇淋品牌中的贵族。

3、IKEA宜家

宜家是一家瑞典公司，您可能会认为宜家的公司名称与瑞典语有关，但事实并非如此。

创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）取自自己名字（Ingvar Kamprad）的首字母“IK”，并在家乡瑞典南部的农场和村庄的名称中加上首字母“E”和“A”，就这样IKEA诞生了。

然而对中国人来说，他的中文名字确更为成功。中文的“宜家”除了是取IKEA的音译读音以外，更是采用诗经中的《桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。 寓意夫妻和顺，家庭生活美满 。

4、Pocky 百奇

Pocky 百奇在日本非常流行，百奇(日语：ポッキー;英语：Pocky)是一种由日本江崎格力高株式会社生产的日式零食。

起名他们想把这个可以边走边吃的零食产品命名为为“Chocotec”。

不幸的是，Chocotech 已经注册了商标。后来采用脑洞大开采用俏皮的命名Pocky，来源于吃东西时会发出啪啪啪的声。据说如果加上半浊音“Papipupepo”，轻松有趣的命名，瞬间打入了日本的年轻人市场，广受家庭主妇和高中女生的欢迎。 

此后，更是诞生了这样一项吉尼斯世界纪录——全世界最畅销的“表面覆盖巧克力的饼干”，其全球销售额高达5.9亿美元（约38亿人民币），同类型产品中，排名世界第一。

中国品牌命名成功案例

天猫-差异化经营，脱胎换骨。

在熟悉了天猫这个名字之后，还有多少人记得它最早的名字是淘宝商城？

2012年的1月，“淘宝商城”改名为天猫，其最大的目的是为了将“淘宝商城”与“淘宝”区别开，而对于新品牌名称“天猫”，官方解释为“猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。因此天猫就代表着时尚、性感、潮流与质量，这与平台的定位非常契合。

从战略角度来讲，将b2c和传统c2c业务分离，打造品质、品牌性购物平台，相当于“批发市场”到“精品店”的转变，怎么说呢？“批发市场”呈无序状态，融合了C端B端，也就意味着质量和来源参差，甚至是假货，这个“帽子”淘宝至今没有摘掉，显然，必须要通过改名的方式来实现。天猫就是“精品店”概念，由平台严格把关，定向直接邀请品牌方。

事实证明这一策略是有效的。如今，天猫已经成为阿里旗下最重要的电商品牌之一，尤其是后来打造出的618、双11等购物节，已经成为产业内的品牌活动。仅2021年双11当天，天猫平台便创造了5403亿元的成交额。

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