国外品牌名字怎么取-美国品牌命名原则

2022.08.11
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创业的第一步,便是要想过鲜明、令人印象深刻又可以表达经营理念的品牌名称。一个好的品牌命名,能让你的创业路更轻松,但如何才能更容易去命名品牌呢?

 

 

国外品牌名字怎么取?

 

毫无头绪的你,可以参考美国品牌命名专家 Alexandra Watkins 发明的 'SCATCH' & 'SMILE' 的思考方法和命名原则。

 

究竟当中的 'SMILE' 及 'SCRATCH' 代表什么呢?在命名时,要避免一些地雷区域!


国外品牌名字怎么取-美国品牌命名原则-命名者 


S- Spelling challenged:

 

也许你想品牌名字特别点,于是便在名字串法方面玩点花样,但千万要小心,因为并不是人人都可以领悟到是有意为之,还是品牌串错字了。

 

 

C- Copycat:

 

顾名思义就是与其他品牌太相似,可能会有抄袭之嫌,同时亦容易令人感到混淆。

 

 

R- Restrictive:

 

品牌有适当的地方特色,可以增加其独特性。但若然过量,反而会变成制肘,限制了未来更大的、更远的发展。这种方式比较适合农业或者特产。

 

 

A- Annoying:

 

不自然、感觉勉强的品牌,容易令人产生反感,甚至感到厌烦。

 

 

T- Tame:

 

一些很大众化、毫无特色的品牌名称,容易令人过目即忘,难以让客人留有印象。

 

 

C- Cure:

 

避免用一些除了自己,根本没其他人明白的字,客人看见只会感到不明所以。

 

 

H- Hard to pronounce:

 

声音是其中一项易于记忆的媒介,若然品牌名字难以发音,或是过于深奥以致不知读音,客人难以记住之余,更难帮助你传播品牌。

 

美国品牌命名团队

 

美国品牌命名原则

 

命名品牌时,最好可以令客人或观众看完有会心微笑之效!

 

S- Suggestive:

 

具明显暗示性、或隐喻的品牌名称会易于引人联想,从而将品牌与被连结的东西连结在一起。

 

'Amazon' 的原名其实是 'Cadabra,Inc.',但这个字除了意思模糊外,更与「尸体」'Cadave' 太像了,而当时创办人希望建立世界最大的书店,因此选择了世界最大的河流 Amazon 作为新的品牌名字,既有含意,又易于发音。

 

 

M- Meaningful:

 

品牌与行业相关,令人与之作出直接的联想,是让品牌深人人心的好方法。

 

'Microsoft' 的名字其实是取自 'Microprocessor'「微处理器」和 'Software'「软体」的结合,名字与行业息息相关。

 

 

I- Imagery:

 

一些有意象的名为,看见便能引起视觉些的直接联想,

 

如 'Burger King' 直接的品牌名字,令人一看到便想起她的招牌华堡,刺激食欲。

 

 

L- Legs:

 

品牌名字具有主题性,且可延伸到旗下的产品。

 

最具代表性的便是 'Apple',她的产品名字皆附有 'i' 字,如 'iPhone'、'iMac'、'iPad' 等,因此 'i' 与 'Apple' 便划上了等号,当其他人品牌再用 'i' 便会有抄袭之嫌了。

 

 

E- Emotional:

 

有些行业在命名时,可以与消费者建立情感联系,从而增加对品牌的好感度。

 

'LEGO' 的名字其实取自丹麦语 'leg godt',意思是「好好玩」。这合名字除了与行业相关外,亦令人感到欢乐。

 

一个好的品牌名称能阐释你的经营理念,若正在烦恼如何命名,不妨参考一下以上的命名原则,再拼一下吧。如果仍有困难可以再向命名者寻求专业帮助。



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