品牌命名要考虑些什么呢？品牌命名没有创意

创建品牌时，您首先想到的是什么？也许是命名，也就是取名。品牌名称代表了一个品牌的形象，同时，只要品牌还活着，就很难改变，所以从一开始就应该做好。这就是为什么许多人更关注“品牌命名”的原因。

然而，在命名时，命名者经常看到他们从“创造性”的角度进行讨论，而不是将其作为一种策略来处理。

当然，你可能会喜欢一个名字，一旦你听到它就会出现在你的脑海中。但是让我们想一想。现在出现的名字会在 10 年后感觉不同吗？一个在快速变化的趋势中突然出现的名字，一年后可能会沦为一个普通的名字。如果是这样，品牌命名要考虑些什么呢？

让我们首先考虑品牌概念。

之前，在《品牌概念没有创意》一文中，我谈到了应该如何看待和创造品牌概念。如果说品牌概念蕴含了品牌的理念和形象，那么“品牌名称”再次暗示和表达了这一点。

标题说它不是“创意”，但你需要想象力来表达你的名字。

这时，我们需要仔细审视我们品牌的“个性”。是俏皮的孩子，聪明的孩子，还是优雅的孩子？您应该选择一个与您想要展示的外观和感觉相匹配的名称。

品牌命名需要考虑品牌未来、中长期战略

一个孩子出生了。现在我们必须给它一个名字。我们非常仔细地考虑我们未来的财富，比如寿命、财富和寿命。还有一个好听的名字啊，在这个全球化的时代，我们选择它甚至考虑到英文符号和发音。一个决定孩子命运的名字诞生了。

让我们用“品牌”代替孩子。怎么样不会那么尴尬。是的。一个品牌就像一个生命。对于这个刚出生的婴儿来说，想出一个更持久更好的名字是非常重要的。

因此，不应该仅仅从创造性的角度来看待它。您需要考虑品牌将在整个公司中扮演什么角色，它将推动什么样的业务，以及未来将扩展到哪里。

一个业务向上的名字不需要解释我们在做什么业务，即使这个名字有点抽象。如果你在创业之初只说“星巴克”，人们会产生怀疑。

你会被问到，“它在卖什么？”，并且需要更多的宣传来解释这个品牌。但是，当您说“星巴克咖啡”时，即使他们从一开始就无法记住品牌名称，也会认出这是一个出售“咖啡”的地方。

这意味着可以一次通知要在两个阶段中解释的内容。

但随着品牌的发展壮大，它停止销售咖啡。现在他们卖茶甚至啤酒。“咖啡”这个名字是品牌成长的绊脚石。

所以我大胆地省略了“咖啡”，只留下了“星巴克”。当人们说“星巴克”时，他们认为它是“咖啡”，因此没有必要添加“咖啡”。

但是，在已经进入世界的商店、包装和配件中，必须只留下“星巴克”而不是“星巴克咖啡”。你必须付出金钱和时间。

如果我们像这样清楚地做一件事，一个业名就可以了。就像三星一样。但是，如果它是一个做时尚、美容甚至销售家居用品的地方呢？很难在任何一个类别中命名它。

品牌名称应该根据我们品牌未来的发展方向来决定，以及我们将在多大程度上（如果不是立即）扩展我们的产品和业务。

品牌命名不是通过投票决定的

品牌名称的候选人已经出现。通常会选择三个提案，最常用的方法是“投票”。我们进行全公司范围的投票，并通过盲测进行调查。

当然，在估计实际可用性方面，对最会称呼我们品牌的员工和客户进行喜好调查可能是有意义的。

但我们遇到的只是“名字”吗？我们称它为“品牌名称”，但实际上，品牌名称是一种设计状态，您将其附加到产品上后就会遇到它。消费者实际上只遇到“名字”是极其罕见的。

当被要求仅通过显示名称进行选择时，不包括用户环境，与设计或产品接触时的好感度存在明显差异。

重要的是，提前显示一个可能的名称也与“泄漏”问题直接相关。事实上，经常有我通过调查看到的名字在其他地方注册为商标的情况，所以我不得不花钱购买它。

做一个调查是好的，但是放在一个虚拟的产品上，或者在设计的状态下一起展示。收件人仅限于相关部门。喜欢或不喜欢一个名字是“品味”的问题，所以不可能简单地投票给一个“好名字”。

即使一开始是一个尴尬的名字，你也可以一直叫它，随着故事的堆积，这个品牌会变得更有吸引力。

最重要的要考虑“商标注册”

嗯，很难想出一个名字。现在我们已经创建了我们的标志，我们也在准备我们自己的商城并推出它。但这是什么？商标注册是不可能的。我应该按原样打开它，还是应该更改名称？开玩笑的，我听说最好的名字是“可以注册为商标的名字”。

在这个世界上，注册为商标的名称比我们听说过的要多得多，而且还有等待注册结果的名称。几乎所有日常的名称都已注册。因此，在设计标志和在产品上附加名称之前，了解是否“注册商标”非常重要。

不幸的是，很难立即注册商标或立即知道可能性。由于注册商标需要几个月的时间，因此需要提前做好准备。否则，可能会判断商标发布后无法注册，您可能需要从头开始准备一切。

由于商标注册属于法律问题，建议请专业专利代理人进行审核。在此之前，有一些简单的方法可以找出答案。

首先，尝试在 百度上进行搜索。其次，在 百度地图上搜索。您可以看到一些商标已注册。第三，域搜索也是必不可少的。如果您有一个带有品牌名称的域名，请做好避免困境的准备，因为即使您可以注册商标，也无法将其用作域名。

特别是，由于商标注册是按国家和国家划分的，如果还考虑出口，建议与该国家的专利代理人同时进行。除非国内和出口的名称在战略上不同，否则最好检查它们是否也可以在该国家/地区注册。

品牌命名，体现品牌核心  

品牌名称没有或必须具有宏大的含义。根据品牌战略或概念，发音可能是一个有趣的名字，也可能是字母的随机组合，同时寻找一个独一无二的存在。然而，这种创造力在与品牌概念相匹配时也会爆发。

毕竟，品牌名称并不代表一切都是有创意的。你要思考的是品牌的核心，即体现了品牌价值的多少、多少。

无论是自始至终被铭记为一个独特的品牌，展示我们所做的事情，还是培养消费者的欲望，这都是关于表达我们最想展示的东西。

品牌命名核心不是创意，但重要的是找到一个能反映我们价值观并且可以注册商标的名称。

Namers-上海品牌命名公司，在品牌名称策划方面有着强大的能力和丰富经验，成功的品牌命名、品牌取名、商标起名案例众多。命名者，洞悉商业趋势，调研、策略、命名与设计团队密切协作，塑造强大品牌基因。

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