什么是品牌名称？以及它的目的、类型和历史

品牌名称是制造商或组织应用于特定产品或服务的名字（通常是专有名词）。虽然品牌名称有时只是公司创始人的名字，例如约翰迪尔或强生公司 ，但如今，品牌名称通常被战略性地考虑，旨在建立消费者意识和培养品牌忠诚度的营销工具。

品牌名称的目的是什么？

他是商业宣传最简单的形式，品牌名称犹如商家签名，它赋予特定作品或服务的创造者荣誉，并将其与其他人创造的作品或服务区分开来。品牌名称的两个主要目的是：

识别：将特定产品或服务与其他类似或类似品牌区分开来。

验证：验证产品或服务是否为真品或所需物品（相对于通用或仿冒品）。

这与艺术家在画作上签名、记者获得署名或设计师附上品牌标志的原则相同。品牌名称是消费者用来识别他们所消费的东西的来源和真实性的东西——无论是艺术品、电影专营权、电视节目还是火锅。

关于品牌名称的速览

品牌名称通常大写，尽管近年来双大写名称（如eBay和iPod）变得越来越流行。品牌名称可以作为商标使用和保护。但是，在书面形式中，通常不需要使用符号 ™ 或 ® 来识别商标。

品牌命名的历史

品牌命名的做法并不是什么新鲜事。Exekias 是一位大约在公元前 545 至 530 年在古希腊工作的雅典陶艺家，他实际上在他的一个花瓶上签名：“Exekias 制作并绘制了我。” 早在 1200 年代，意大利商人就开始制作水印纸，以区分制造商与其他制造商。

在第二次工业革命期间，当一个人的好名声往往是他的声誉的代名词（而所有这些声誉所暗示的：正直、独创性、值得信赖），公司开始用他们有权势的所有者的名字来给自己打上烙印。 

众所周知，现代品牌采用复杂的焦点小组，结合来自详细的语言和心理分析的数据，提出旨在灌输信心并吸引公众购买的品牌名称。这些有针对性的做法开始于第二次世界大战后不久，当时蓬勃发展的消费市场创造了来自竞争公司的新产品的激增，并使得寻找独特、令人难忘的名字成为必要。

品牌名称的类型

虽然一些品牌仍然以产品或服务背后的人命名，但另一些品牌的创建是为了让消费者对某物是什么或他们可能期望它如何表现有一个具体的想法。 

同样，当消费者购买 Mr. Clean 时，他们知道产品的目的是去除污垢，或者当他们在 Whole Foods 购物时，他们期望他们购买的产品会比那些产品更健康、更环保他们会在杂货连锁店或盒子店找到。

其他品牌名称并不识别特定的品质，而是唤起一种概念或感觉。这些名称具有象征意义而不是字面意义。例如，苹果电脑不是长在树上的，你不能吃它们，但这个名字却完美地融入了人们对苹果的心理联想。

虽然苹果创始人史蒂夫乔布斯在命名公司时并没有走焦点小组路线（他告诉他的传记作者，他正在接受他的一种“水果饮食”，但他最近参观了一个苹果农场，并认为这个名字听起来“有趣，精力充沛而不令人生畏”），苹果唤起了人们对更深奥的概念的简单和有益的联系，例如艾萨克牛顿爵士在他的万有引力定律实验中取得的创新科学进步。

品牌名称对语言的影响

品牌名称从仅代表公司的名称转变为在更广泛的背景下融入语言的两种更有趣的方式与它们的目的和受欢迎程度有关。

在被称为公开课单词的语法方面，随着单词的添加或更改，语言会不断发展。词语的功能，包括品牌名称，会随着时间而改变。例如，谷歌除了是一个搜索引擎（一个名词）之外，也是一个词，它意味着人们在那个网站上所做的事情，即搜索（一个动词）：“我会用谷歌搜索它；他用谷歌搜索它; 我现在正在谷歌上搜索它。”

其他品牌名称具有如此强大的消费者识别度，以至于它们最终取代了它们所识别的商品或服务。当一个品牌名称被广泛使用以至于它变得通用时，它被称为专有同名词或通用商标。

柯达相机公司的创始人乔治伊士曼只是简单地编造了一些他喜欢的声音：“商标应该简短、有力、不会拼写错误，”伊士曼著名地解释道。“字母‘K’一直是我的最爱。这似乎是一个强有力的、尖锐的字母。它变成了一个尝试大量字母组合的问题，这些字母组合使单词以'K'开头和结尾。”

Namers命名者，策略型品牌命名，为中小企业塑造缔造优秀品牌DNA，为中小企业提供更具商业价值的全套品牌解决方案 ,为320余家国内外品牌基因贡献智慧和词语战略。  

让名字更有能量 命名费用与流程