品牌名称设计的原则和方法-品牌名称作用与类型

什么是品牌名称？它被定义为制造商或组织应用于特定产品或服务的名称（通常是专有名词）。虽然品牌名称有时只是公司创始人的名字，例如，爱迪生或强生公司，但如今，品牌名称通常被战略性地规划-旨在建立消费者意识和培养品牌忠诚度的营销工具。

品牌名称设计的作用是什么？

以最简单的形式，品牌名称是一种签名形式，它赋予特定作品或服务的创造者荣誉，并将其与其他人创造的作品或服务区分开来。品牌名称的两个主要目的是：

识别：将特定产品或服务与其他类似或类似品牌区分开来。

验证：验证产品或服务是否为真品或所需物品（相对于通用或仿冒品）。

这与艺术家在画作上签名、记者获得署名或设计师附上品牌标志的原则相同。品牌名称是消费者用来识别他们所消费的东西的来源和真实性的东西——无论是艺术品、电影专营权、电视节目还是芝士汉堡。

品牌名称的历史

品牌名称的设计并不是什么新鲜事。最早可以追溯到大约在公元前 545 至 530 年在古希腊工作的雅典陶艺家，Exekias 上在他的一个花瓶上签名：“Exekias 制作并绘制了自己的头像作为标志。” 

品牌名称设计的类型有哪些？

品牌名称，既要能与其他商品相区别，突出给消费者带来的实际利益；又要富含深厚的文化底蕴，能与人消费者的心灵和认知共鸣。命名者认为品牌名称设计的类型一般有以下八种类型（同时也是品牌名称设计的8种方法）：

第一，效能型

第二，角色型

第三，产地型

第四，祝愿型

第五，工艺型

第六，形象型

第七，企业型

第八，译音型

品牌名称设计的原则有哪些

1. 易传播原则

这是品牌设计的更基本要求，只有易读易记才能充分发挥其识别功能和传播功能。具体要用字简单、字数少，拼读通畅、容易上口，内涵简单易于理解，同时要独特新颖。如“美的”就是一个简单、好听、内涵美好的名字。

2.商业价值原则

品牌名称还应该暗示产品功效或突出品类特征。单单记住了这个品牌名称对于一个产品来说并没有什么意义。如名字存在的意义中所说到的，名字必须要在某些时候被重新唤起才会有价值。时下消费者更注重商品的品质和专业性，好的品牌名称要告知这一点。 如：淘宝、货拉拉、支付宝、宝洁、小罐茶、作业帮等公司，可谓不胜枚举，此类命名的另外一个特征是通俗易懂。

 3.生活化原则

品牌名称设计要贴近生活，好名称绝不是不食人间烟火的，高岭之花则意味着受众面窄小和不被理解。只有贴近生活，为大众熟悉，才能够开拓更大更广的市场。如：滴滴、饿了么、鲸观、小蓝瓶等等。

4、可保护原则。

好的品牌名称设计出来了并不是万事大吉了，相反还要筛查一下这个商标是否已经被注册在先了。在这个大知识的时代，侵权是一件不可承受的事，一定要注意品牌名称在所属商标品类没有重复或者近似，注册完毕的品牌名称才算真正完成对一个名字的专属认证。

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