产品命名的原则和要求

2022.03.07
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产品作为企业竞争的基础,企业做好产品命名就相当于打通了登陆消费者心智的“桥梁”。然而创意完美的产品名称可能会让人感到乏味甚至烦躁,寻找一个有魅力的产品名称太难了,许多好名字已经被前人瓜分殆尽。那么,产品命名还有什么办法吗?在本指南中,NAMERS命名者将与您分享一些产品命名的原则和要求,帮助您创建一个独特、有创意且具有非凡商业价值的产品名称。



产品命名的原则和要求


事实上,产品命名是一项高智慧、高价值的艺术创作,绝非天马行空的创意, 产品命名规则也是不容忽视的。要想所命名的产品名称能发挥其促销产品、树立品牌形象、促进企业发展等方面的积极作用,就务必坚守以下几个原则和要求。


产品命名的原则和要求-命名者NAMERS


1、产品命名要新颖独特


产品命名规则标准是什么?肯定没有答案。但是产品命名的目的无一例外的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类竞争中产生鹤立鸡群的突出效果。因此,新颖性和独特性无疑是产品命名的第一原则。


如今是互联网时代,潜在客户的任何一次搜索都有可能10几家几十家同类型公司同场竞技。消费者对你的第一印象只有产品名字和形象。产品名称如果可以一下子给客户留下清晰的印象,无疑会增加极大的胜出机会。而那些不能让客户第一时间就能理解和记住的名字直接就会被PASS掉了。



2、产品命名隐喻产品特征


表现产品独特性的第二个维度是产品的功效和特点,同时,它也是消费者最为关心的一一个话题。客户的采购目的是希望买到可靠、专业等产品,而您的产品名称如果更加突出、更加艺术表现力地展示出产品的“好”,使产品起到舍我其谁的专业感,无疑会在消费者心中建立良好的美誉度和信任。



比如,以下的产品命名案例


行业类型: 3D打印设备主板开发生产

命名类型: 产品名称

客群类型: DIY海外用户群(极客,创客,动手能力强的人), 从20到60岁都有。国内也会逐步销售。

产品优势: 科技强大,升级换代产品

宣传渠道: B2C ,线上电商。

命名方向: 科技感、强大、升级、易于传播、


Newlook焕客


因为与终端消费打交道,命名要更容易理解和拉近距离感,做到情感沟通为佳。焕客,以目标客户的视角,拉近产品与消费者距离。同时传递出,产品的升级迭代焕然一新的技术特征性。


Newlook .来源于New look,即为“新面貌”,焕然一新的本意。如果有相近度问题 可以尝试使用“Newlooker”


不必担心英文长的问题。一则是音节不多,二则是采用熟悉的词汇造词,很容易记忆识别。


产品命名隐喻产品特征


3、产品命名要能沟通消费者


产品命名也是为了赢得用户的接纳和选择,甚至需要去讨好这些金主。因此,-一个好的产品名称不能仅立足于公众的识别和欣赏,最好能起到一个钩子的作用,牢牢地勾住消费者,让他有而强烈的购买欲望和行动。


产品命名要能够激发顾客美好的联想,使他们醉心于购买带来的美好希望。这种对憧憬作为一种内在的驱动力量,极容易转化为购买动机。在世界各地,不同种族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐”的诱惑,很大程度上归功于那具有极强诱惑力的产品名称。



4、产品命名要顾及风土人情


古语有云:“桔生淮南则为桔,生于淮北则为枳”的。产品命名不但要考虑它所具有的积极意义,而且要考虑产品销售市场的国情、民情、民俗与民风,做到“入乡先问俗”千万不要冲撞了当地的社会禁忌。

 

在汉文化中,垂柳表示依恋。柳与留谐音,因而古时送别友人,常折柳枝相赠,以示惜别之情。而在英文中,willow( 柳)象征仁勇,weeping willow则表示悲哀。 在西方,送人松枝表示怜悯和同情;送人荷花则暗示爱已疏远。



5、产品起名要容易传播


除了以上原则外,产品命名的另一个基本要求就是容易传播。好的产品名字必须简洁、易读、易记、易写。产品命名应该简单、清楚,不拖泥带水,字数一般以2—4个字为宜。


让消费者轻松记忆,不构成记忆难度。让人看完之后赏心悦目,从而留下对这个商品或服务的美好印象,复购的时候也能轻松想到你。



6、产品起名要重视对手


产品命名与竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播,使品牌与竞争对手之间尽力有所区隔,形成自身独特的产品调性和主张。


产品起名要重视对手


7、产品取名要可注册


好的产品命名设计出来了并没有万事大吉,相反还要测试一下这个品牌是否已经被人使用在先,甚至已经进行商标注册了。通过商标局的官网进行相近度查询,有一个问题是对相近度的判断需要经验和专业知识,如果你做不到,谨慎从事找一个信得过商标代理公司来辅助完成。

 


8、产品命名要考虑目标消费者


到不同年龄段消费者的需求和认知也是不同的。要有用户视角,分析消费人群的喜好和调性。商标名称的调性应当与消费者调性保持一致。


比如:共享单车,摩拜则体现一种文艺气息,它的用户相对是文艺而高端类型;而小黄车、小蓝车则体现出一种平民大众的感觉。


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