科学的产品命名规则和要求，提升品牌竞争力，让产品业绩倍增

科学的产品命名规则和要求是怎样的？我们先从一些小事件为您展开吧。「中部某大学园艺试验场推出用俗称红薯的甘薯酿酒，取名『甘吟酿』，让民众尝鲜。」这是笔者之前看到的新闻，不知道读者朋友们对这个产品的名字觉得如何？拆开来看，三个字都能表达该产品的独特的利益，但组合起来怎么就觉得怪怪的呢？

前两年经常拿到手机销售冠军的『htc ONE（M8）』，看到这个产品名称，不知道大家有没发现：htc官方竟然以开发代号M8做为新手机的名字，而且是以括号的方式加注。这种在产品正常名称中出现括号的案例，相信各位读者也会觉得很新鲜吧！

产品命名的类型

根据调查显示，全球品牌大厂的产品命名策略有以下类型：

1.姓名品牌，例如：Disney、McDonald’s；

2.英文缩写品牌，例如：IBM、GE；

3.半描述与联想式品牌，例如：微软、英特尔；

4.抽象品牌，例如：诺基亚、万宝路。

对于产品经理来说，产品要能大卖，除了产品本身要有优势之外，一个响亮、好记的产品品牌名称，更是不可或缺的要素之一。

科学的产品命名规则

对应到新产品开发流程，产品经理在进行产品命名时，应注意以下五大产品命名规则：

第一：产品命名规则首先要想到消费者心目中对其产品名称的形象，简单的说就是该产品的价值主张 ，所以产品命名原则要清新高雅，不俗气，从产品命名能知道商品的高品味和价值，从而对企业有着加分的形象。例如：Starbucks的命名是以赫曼.梅维尔在《白鲸记》一书著作中的大副之名史塔巴克（Starbucks）而命名的。那位冷静又爱喝咖啡的大副，这个名字让人连想到海上冒险故事，也让人忆起早年咖啡商人走遍各地寻找好咖啡的传统。

第二：产品命名原则要有区别性，就是产品命名的时候要和其它产品区别开来，不管是音还是义都不能相同，相近的名字，一个长远的企业都不会以别人相近的名字做产品命名，不会投机取巧，企业的独特是非常重要的。例如：苹果的iPad几乎是平板电脑的代名词，但如果各家品牌大厂也用XX Pad做为产品名称，相信不仅讨不到便宜，还可能会因此溃不成军。

第三：产品命名规则要对消费者有着直观的利益，也是想产品命名的作用。通过较强的视觉刺激，消费者一看就知道产品的用处，从而对企业的知名度有所提升，例如：P&G的洗发精产品『飘柔』，一看到名称再搭配貌美的MODEL马上就能联想到长发飘逸、飞扬柔顺的感觉。另一个例子是知名的感冒药产品『白加黑』，该产品广告诉求即为：「治疗感冒，黑白分明」，所有的广告传播的核心信息是「白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。」，产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。

第四：产品命名规则要符合大众认知，这样能使消费者有购买的动机心理，例如：女性用品的产品命名，要漂亮、小巧、优美，男性用品的产品命名要雄健、粗犷，儿童用品产品命名要活泼、可爱、天真，老年人的用品产品命名要吉祥、健康、稳重，一个好的产品命名，会给消费者带来很强的注意力外，还能有所潜在的联想，例如：香料的产品命名，加是玫瑰二字，可以让香气更浓；但是内衣的产品名字就不能用玫瑰了，如果用玫瑰，别人会感觉有刺，所以一个好的产品命名就会联想到很多事情，都不是那么容易的事情。

第五：产品命名原则要注意到民族习惯和国际的通用性，要符合各个地区和国家的名字使用，不能有奇怪的意义和读法，因为各个地区和国家的名字使用都有各自不同的意义。例如：美国通用汽车NOVA销到中南美洲就发生一个问题，因为NOVA在西班牙文的意思是「跑不动」，这个例子后来成了一个国际笑话。罐装蔬菜品牌绿巨人（Green Giant）到了中南美洲也是一个行不通的品牌。中南美洲有很多热带雨林，热带雨林是绿色的，也是疾病的来源，因此绿色在中南美洲代表的是疾病。你把代表疾病的绿色用到食品带到中南美洲卖，这个品牌当然不能卖。所以取好一个产品命名不是那么容易的事情。

结语

当你要推出新产品或新服务时，正确的命名策略为何？记住，你最重要的任务就是你的顾客，因为只要把顾客照顾好，正如常言所说，生意就会自动送上门。因此，你应该一方面详细介绍新产品让顾客认识，另一方面设法创造产品的独特性，以培养未来的消费者忠诚度，两者之间必须巧妙取得平衡。

对产品经理来说，一个好的产品名称除了有助于提升品牌的竞争力之外，更能够让你的产品在众多竞争对手当中脱颖而出，此外，对公司的竞争优势及业绩成长更是锦上添花。

命名者，专业品牌命名团队，12年品牌名称策划服务经验，洞悉商业命名趋势，提供科学的品牌策略和产品命名创意，命名者的调研、策略、命名与设计团队密切协作，塑造强大品牌基因。

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