别再被好听坑了-揭秘产品命名三要素-命名者

真正能帮你省下几百万广告费的名字，必须具备这三个“硬核”要素：自带画面、制造反差、能当家产。

人是视觉动物。一个名字如果不能让消费者在听到的一瞬间，脑子里就跳出一幅画，那它就是失败的。

1. 名字要“长得像”产品

传统的取名喜欢搞抽象，比如“卓越”、“志诚”。这些词确实好听，但它们是灰色的，没有形状。

看看“元气森林”，你听到这四个字，脑子里是不是立刻出现了绿意盎然、清爽透明的画面？再看“三只松鼠”，你脑子里是不是瞬间有了画面感？这种“画面感”会像钩子一样，直接钩住消费者的直觉，不需要他们去思考你的品牌背后有什么深意。

2. 动词比名词更有力

为什么“拼多多”好记？因为“拼”这个字是一个动作。它不需要解释，消费者一听就知道要干嘛。好的名字会自带一种“指令感”。当你给产品命名时，试着找找那种有力量感的动词或象声词（比如“滴滴”），这比堆砌华丽的形容词有效得多。

现在的消费者，最怕的就是“无聊”。如果你的名字完全符合大家的心理预期，那它就成了背景板。

1. 搞点“违和感”

大家都在卖高端护肤品，名字起得一个比一个优雅。结果赫莲娜出了个“黑绷带”。“绷带”这词儿听着一点都不高级，甚至有点像医药用品。但正是这种医疗感和高端护肤之间的反差，让消费者觉得：这东西一定很有效。这就是认知反差带来的杀伤力。

2. 跨界“打劫”

把不属于这个行业的词抢过来用。比如做咖啡的叫“幸运咖”，把彩票和转运的概念借过来；做手机系统的叫“鸿蒙”，把远古神话的厚重感借过来。这种反差会让你的名字在同类产品中像自带了高光，消费者一眼扫过去，只能看见你。

产品命名公司命名者

这是最容易被忽视，却也最致命的一点。很多创业者想出一个绝妙的名字，结果一查，商标注册不了；或者一搜，满大街都是同名。

1. 别给别人做嫁衣

如果你起了一个非常大众化的名字，比如“大白”、“小黑”，虽然亲切，但你会发现，你花了几百万打广告，消费者一搜，出来的全是别人的产品。一个专业的命名，必须是一个“搜索孤岛”。要保证消费者在搜索引擎里输入这几个字时，第一页全是你，这才是真正的品牌资产。

2. 法律上的“金钟罩”

不能注册商标的名字，都不叫名字，叫“临时工”。在 NAMERS命名者的标准里，所有的创意都必须经过严密的法务排查。一个好名字必须能拿到准生证，能让你在未来做大做强时，不怕别人傍名牌，也不怕卷入官司。

在 NAMERS命名者看来，取名字绝不是文字游戏，而是一场商业布局。

•自带画面，是为了降低消费者的记忆成本；

•制造反差，是为了降低你的营销成本；

•能当家产，是为了保护你的劳动成果。

一个好的名字，就是品牌的第一号“金牌推销员”。它不需要你开口，就能自己跟消费者沟通，甚至能直接决定消费者的购买决策。

如果你还在为产品叫什么而纠结，或者觉得现在的名字总差点意思，不妨跳出“好听”的框框，用这三个新维度去衡量一下。

NAMERS 命名者：为品牌打造专属符号

我们不只是在取名字，我们是在帮你的产品在消费者的脑子里“开疆拓土”。

你现在手头有正在纠结的名字吗？或者你想看看你的竞品名字到底好在哪里？发给我，我帮你用这三个维度拆解一下！

产品命名

别再被“好听”坑了！ 揭秘产品命名三要素