品牌命名完全手册，命名方法大公开

作家会使用笔名，演艺人员往往会取艺名，甚至一般人也会为了运势而改名，一个响亮且有记忆度的名字，能快速地让人留下深刻印象。品牌也是一样，当消费者初次听闻到一个品牌名，就会开始从名字联想这是一个什么样的品牌，建立第一印象，同时品牌名是否好记顺口，也影响了品牌被口碑传递的速度。

好的品牌名称，需要成功让消费者被引导至我们希望产生的联想，因此在品牌诞生的过程中，先厘清品牌的定位与核心价值，提炼出最重要的品牌沟通要素，再延伸为品牌命名。其可能与产品或服务有关、可能与关键技术有关、也可能与形象理念有关，端看品牌最重视且最有差异性的部分是什么。

品牌命名四大类别

品牌名称的种类，可以初步地用两个变项来划分，第一个变项是「是否为实际的名词」，顾名思义就是这个名字是实际存在的字或者是被创造出的字。第二个变项是「与产品相关程度的高低」，以两个变项为横纵轴，可以划分出四个象限，分别代表着不同的品牌命名分类：

Ａ、与产品关联度高的实际名词：这类型的品牌名字相当直截了当，可能来自于品类名称、产品特色或什至是人名，例如：GE – General Electric、IBM – International Business Machines、LV – Louis Vuitton，此类品牌名的优点是便于记忆不容易混淆。

Ｂ、与产品关联度低的实际名词：这类型的品牌名字通常适用于富有创意能量的新创公司，目的是引起消费者兴趣与联想力，例如熟知的Apple或是以世界最大河域Amazon象征世界最大的书店品牌。

Ｃ、与产品关联度高的非实际名词：当你希望产品愈品牌有关联，又希望品牌名字印象深刻，可以从产品面去联想创造新字，例如：结合了代表自己上传的You以及代表真空管的Tube，组合成的YouTube「你个人的电视机」。

Ｄ、与产品关联度低的非实际名词：可能只是品牌创办人灵机一动的创意，例如海底捞创始人张勇一直为为火锅店取什么名字冥思苦想。正巧妻子舒萍在旁边打麻将时和了一把牌，正是最后一张和牌，于是贏的钱翻了好几倍。至此愁眉苦脸的张勇顿时喜形于色，他猛地一拍手说:“好，咱们的火锅店名字就叫海底捞。” 细细想来除了有好运的象征，还非常贴合食客吃火锅意犹未尽，最后在锅里捞一把的场景。不论您怎么理解，可以肯定的是，这个名字的确给张勇带来了好运。

此类型命名的优点是品牌的可塑性很高，不会被局限，但需注意会需要较多的营销宣传的协助以及时间的累积。

品牌命名五种常见方法

品牌命名的方法没有标准答案，也没有固定的步骤或是规则，但是如果你还没有头绪不知道从哪边开始发想，建议可以参考以下几个比较常见的主流命名法：

一、产品功能面：如果你的产品有独门的技术或是特色，可以藉由品牌名称强化此优势，大部分健康类别的品牌会以此命名，例如强调使用菌种的统一AB优酪乳、统一LP33优酪乳，强调作用部位的维骨力等。

二、产品利益点：以使用产品能够带给消费者的实质利益发想，让消费者看到品牌就想到好的使用体验，例如乐事，以品牌传递吃了洋芋片会产生快乐的心情；帮宝适纸尿裤，传递妈妈希望帮助宝宝更舒适的心情。

三、品牌形象：当品牌市场竞争激烈，或是产品主要功能差异不够突显，市场同质性较高时，可运用品牌形象作为品牌命名要素，展现出品牌的风格与竞争品牌区隔，对感染消费者情绪。纯粹喝咖啡锁定女性、年轻、上班族市场，以轻松有品味的氛围搭配上连串的营销活动成功打进市场。ASUS品牌名称源自于希腊神话中的天马「PEGASUS」，象征完美纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。

四、品牌理念：将品牌与企业核心精神彰显在命名上，例如信义房屋认为，买卖房屋的过程中，无论是买方、卖方与房屋经理人之间，能成交最重要的要素就是彼此信任，也是消费者最大的考量与前提，因此将信义作为自身的品牌，也能够时刻让员工提醒自己。

五、创办人相关：常见于具备风格特色的时尚与设计产业，品牌是基于创办设计师个人独特风格而生。欧美在各行业中皆经常见到以创办人为名的品牌，如Disney、Ford、P&G- Procter & Gamble。台湾近年来有许多明星艺人以自身的明星光环开创副业，往往就会以自己的名字来发想品牌名称，如曾拌面、贾以食日等。

品牌命名需要注意及避免的重要事项

一、名称尽量不要太过复杂，便于记忆，避免拗口难念的生僻字或是过于不通顺的语句，会增加人际传播的难度。

二、预先搜寻避免与现有品牌重复，除了网路搜寻之外，也需要于商标登记机关进行搜寻或求助商标专业人士，以免已有其他公司登记注册只是没有于市面上活动。确定品牌名称后，须尽早进行商标申请，至少预留半年至一年的准备时间。

三、不应与主要竞争者的命名方式太过相近，容易被消费者认为是跟随者，或是更糟糕地被误认是盗版品牌。例如要成立一个新的智慧型手机品牌，使用与Apple同类型的Banana或是iPhone同方式ePhone、iTelecom，都是不恰当的。

四、有时候品牌为增加趣味性会使用谐音替换字，但需要考量如果与原字太相近或是并非通俗的用法，可能会让大众看起来像是打错字。

五、品牌名称与市场当地文化语言是否有冲突，或引申到负面的涵义，这种情况通常发生在拓展到异国市场时，近期Facebook大动作宣布将母公司企业更名为「Meta」，以呼应未来可能的元宇宙趋势，但在中东地区受到了以色列犹太人在社群上的嘲讽，因为Meta的发音与希伯来文的「死亡」极其相似。再进军其他国家文化市场之前，最好能请当地人士先鉴别一番。

六、避免使用太过于专业以至于只有相关领域的专业人士才看得懂的专有名词，也许本意是希望能传递技术力与专业度，但会令消费者感到有距离感。

品牌名称是品牌DNA，也是最不应该经常改变的一环，随意地更改品牌名称可能会一夕间丧失累积的消费者认知并且耗费大量的营销成本。因此，在重要性这么高、容错率却相对低的压力之下，品牌命名是一件看似单纯却又极为困难的工作。运用本篇品牌命名完全手册文章提到的各种方法，多方尝试不同的可能性，寻求不同角度的观点，甚至执行消费者前测也是不错的方法，让好的品牌名称踏出品牌成功的第一步。

品牌命名

让名字更有能量 命名费用与流程